— ما هو لك السر الرئيسينجاح ماركة Tiffany & Co.؟
— في النجاح! يحب الناس الأشخاص الناجحون ، ونتحدث عن قصة نجاح منذ عام 1837. سؤال آخر ، لماذا العلامة التجارية ناجحة؟ أود أن أقول إن النقطة تكمن في السعي المذهل نحو الجودة ، في حقيقة أن المنتجات موجهة إلى أوسع جمهور ، وفي قلب كل إبداع أشياء يمكن فهمها وقريبة من الجميع. هذه هي الطبيعة ، هذه رموز مألوفة لدى الكثيرين. حسنًا ، يجب أن نتذكر تحديد موضع السعر: الأسعار في تيفانيلطالما كانت صادقة للغاية. وبالطبع ، لا تنسَ مربع الألوان ذي العلامة التجارية ، والذي يُطلق عليه الآن تيفاني الأزرق، - كان مظهرها أيضًا خطوة ذكية جدًا. هذه هي العبوة الأكثر شهرة في كل أمريكا وربما العالم بأسره. بالمصطلحات الحديثة ، فهو يساعد كثيرًا في العلامات التجارية والتسويق. وعلى رأس كل هذا النجاح هو التصميم الذي يميز تيفاني وشركاه.من جميع الماركات الأخرى. منذ بداية تاريخ الشركة ، كان الأمر على هذا النحو: وظف السيد تيفاني أفضل المصممين. لم يكن خائفًا من جرأة التصميم ، ولم يكن خائفًا من أن يكون مختلفًا. قال صائغوا مجوهرات آخرون في ذلك الوقت: "ماذا تفعل تيفاني؟ لقد فقد المسار تمامًا! " لذلك ، في المعرض العالمي لعام 1878 تيفانيقدمت أشياء كان الذهب هو الشيء الرئيسي فيها ، هذا في وقت كان فيه الجميع يراهنون على الحجارة. و هنا تيفانيمع جميع المجوهرات الذهبية في الجزء مرحبا النهاية! في عام 1889 ، عندما كان الجميع يعرضون زخارف الزهور ، تيفانييأخذ الموضوع إلى المستوى التالي ويعرض زهورًا رائعة بالمينا. وفي عام 1893 بدلاً من الياقوت الصغير أو الزمرد تيفانيتستخدم أحجار الزينة الكبيرة مثل التوباز الوردي وهذا كان جديدًا أيضًا. فكم انتقدت هذه الزخارف حينها! لكن التاريخ حكم بطريقة مختلفة.
"يعتقد الناس أنهم يعرفون ما يريدون ، ونحن نقدم لهم شيئًا جديدًا ، شيئًا مختلفًا ، وهذا أمر مرغوب فيه."
— هل من الممكن ، وفقًا لتاريخ شركة Tiffany & Co. لتتبع تطور أذواق المجتمع الأمريكي؟
— الى حد كبير! تيفانيحتى الأذواق التي تمليها. على سبيل المثال ، قبل الحرب الأهلية ، جادلت تيفاني بأنه من غير اللائق أن ترتدي النساء ماسات تزيد عن خمسة قيراط! وهدايا
إي ، لم تبيع أكثر من خمسة قيراط من الألماس!
مزارع اللؤلؤ عام 1959 في فقرة مجوهرات فاخرةفي أمريكا قدم أيضا تيفاني... وقد أتاح هذا الفرصة للعديد من النساء لارتداء المجوهرات المصنوعة من اللؤلؤ ، لأنها بأسعار معقولة أكثر بكثير من اللآلئ الطبيعية. أدخلت تيفاني أيضًا أحجارًا جديدة تمامًا في المجوهرات - التنزانيت والكونزيت والتسافوريت. مرة أخرى ، فهي متاحة بسهولة أكبر من الياقوت أو الزمرد. حيث تيفاني وشركاه.كانت شركة صغيرة جدًا عندما أتيت إلى هنا في عام 1978. لم يكن لدينا موارد ضخمة لإنشاء مجموعات جديدة. حيث لم نبحث أنا وبالوما بيكاسو عن أحجار للمجوهرات! اكتشفنا أشياء جديدة حسب الحاجة. على سبيل المثال ، الأوبال الناري المكسيكية. بالوما عمومًا تحب كل شيء برتقالي ، ها أنت أحمر الشعر ، إنها تريدك. بفضل هذا الإدمان ، بدأنا في استخدام الأوبال النارية ، والتي لم تهم أحدًا بين صائغي المجوهرات. اشترينا تقريبًا جميع الأحجار التي تم تقديمها إلينا في المنجم في المكسيك ، و- هل يمكنك أن تتخيل - قمنا ببيع جميع المجوهرات المصنوعة من الأوبال في غضون أسبوع تقريبًا! وأصبحت إلسا بيريتي المصممة التي أحدثت ثورة في قطاع المجوهرات الفضية. عرضت ما تحتاجه الشابات. كانت المجوهرات الماسية ، من ناحية ، باهظة الثمن بالنسبة لهم ، من ناحية أخرى ، لم تكن مناسبة جدًا لأسلوب حياتهم. وقدمت لهم إلسا أساور فضية كبيرة ومجوهرات أخرى مماثلة. هذه هي القصة كاملة تيفاني وشركاه.: يعتقد الناس أنهم يعرفون ما يريدون ، ونحن نقدم لهم شيئًا جديدًا ، شيئًا مختلفًا ، وهذا أمر مرغوب فيه.
بالوما بيكاسو والقلائد حسب تصميمها
توم مونرو المكتب الصحفي تيفاني وشركاه
— كيف قابلت بالوما بيكاسو؟
— التقيت بها لأول مرة على الغداء في منزل بيجي غوغنهايم في البندقية. اتصلت بيغي وقالت إن فرانسواز جيلوت (والدة بالوما وإحدى أروع النساء اللواتي قابلتهن في حياتي) ستأتي لتناول الغداء ودعتني للانضمام. وأحضرت فرانسواز معها ابنتها البالغة من العمر 16 عامًا. ارتدت بالوما خرزات برتقالية في ذلك اليوم ، ووضعت زهرة أقحوان كبيرة في شعرها. لم تكن تبدو مراهقة ، كانت رائعة! بعد ذلك ، عندما تذكرنا هذا الاجتماع الأول ، قال بالوما: "لقد كنت جيدًا بالفعل في اختيار الملحقات ، على الرغم من أن أحدًا لم يلاحظ ذلك في البداية". أجبته: "أعتقد أنني ما زلت ألاحظ ذلك ، ولهذا السبب انتهى بك الأمر تيفاني!»
في ذلك الاجتماع الأول ، لم يكن من المفترض أن تتناول بالوما العشاء معنا على الطاولة على الإطلاق ، كان من المفترض أن تذهب إلى طاولة الأطفال مع أحفاد بيغي. لكنها لم تكن مناسبة هناك على الإطلاق! جلست معنا ، ولم يتحدث أحد تقريبًا الفرنسية سواي. لذلك تجاذبنا أطراف الحديث كثيرًا. في فراقتي ، قلت إنها إذا مللت في البندقية ، يمكنها القدوم إلينا لتناول طعام الغداء في حديقتنا. في اليوم التالي سمعت رنين جرس الباب - وكان بالوما! لقد مرت 50 سنة على تلك اللحظة!
John Loring ، Design الفخري ، Tiffany & Co.
— متى ظهرت فكرة العمل معًا في هذه القصة؟
— بطريقة ما بشكل غير محسوس وعضوي. درس بالوما تصميم المجوهرات. وإلى جانب ذلك ، أحببنا الذهاب معها إلى أسواق السلع المستعملة مثل أسواق بورتوبيللو أو أسواق باريس والبحث عن كل أنواع الحلي ، التي جمعتها وارتدت بعد ذلك - بحيث لا يمكن لأحد أن يرتديها إلا هي! كان لديها بشكل عام فكرة صحيحة بشكل مذهل عن نفسها: كانت تعرف بالضبط كيف تبدو ، وما الذي يناسبها. ومع ذلك ، كانت خجولة بشكل مرضي. أصبحت الملابس والإكسسوارات وسيلة للتعبير عن الذات بالنسبة لها ، وقالت بمظهرها ما لا تستطيع أن تقوله بالكلمات. هذا النهج هو بشكل عام في قلب تصميمه. أحيانًا يقولون لي شيئًا مثل: "الآن أريد أن أصبح مصممًا ، أعتقد ما سأفعله". جوابي بسيط: "مهما فعلت ، ومهما صنعت ، فهذه كلها صور تجريدية عن نفسك!" تصميمات بالوما هي صورها التجريدية ، وتصميمات إلسا هي صورها التجريدية ، وتصميمات شلمبرجير هي صوره التجريدية ... أطلسالتي صنعتها هي صورتي الذاتية المجردة.
كما أنه من المهم جدًا ما هو ومن حولك. كانت آنا بياجي واحدة من أقرب أصدقائي منذ أن كان عمري 21 عامًا. عندما التقينا ، كانت ترتدي اللون الوردي والأرجواني المتربة وثلاثة أو أربعة أحزمة في نفس الوقت. ولديها واحدة من أروع مجموعات المجوهرات التي رأيتها في حياتي! كان لديها ، على سبيل المثال ، قطعة من الأثاث الخزفي المحول للدمى. زينة شانيلمستوحاة إلى حد كبير من عناصر من مجموعة Anna Piaggi. وعلى بالوما آنا كان لها تأثير ملحوظ. لقد كان عرضًا للإمكانيات ، نوعًا من مفردات الاحتمالات. كل هذا ، بالمناسبة ، ينطبق بشكل كبير على تيفاني: نصنع مفردات من الاحتمالات الجديدة. أحضرت ذات مرة مجوهرات Palome للمحاربين الأمازونيين - لم ترتديها ، وعلقتها على الحائط. ثم ابتكرت مجوهرات جديدة ، وكررت زخرفة العقد دوافع هذه المجوهرات التي قدمتها لي. هذه هي الطريقة التي يعمل بها!
يمكن أن يقرر اختيار مستشار المخيم المناسب لك النتيجة الكاملة للعبة ، لذلك عليك أن تزن مزايا وعيوب كل منهم. سيساعدك هذا الدليل في ذلك ، وتأكد من مراجعته أيضًا.
خصائص المستشارين
ديبورا كيم
ديبورا هي فتاة تقرأ جيدًا وذات ذكاء عالٍ وخفي ، ويمكنها الخروج من أي موقف صعب مرتبط بالتكنولوجيا ، ويمكنها الهروب دون إصدار أي صوت. تنشأ المشكلة عندما تواجه جيسون وجهاً لوجه لأنها ليست بهذه القوة ولديها قدرة تحمل منخفضة للغاية. يمكن أن يكون الأمر خطيرًا للغاية إذا لم يكن هناك أحد للمساعدة.
نقاط القوة:
- الذكاء.
- خلسة.
جوانب ضعيفة:
- الخضوع ل.
- حظ.
- القدرة على التحمل.
جيني مايرز
جيني هي الفتاة العادية المجاورة ، ولديها الكثير من الهدوء والحظ. إنها تحافظ تمامًا على سلوك هادئ في المواقف العصيبة ، ولكنها لا تملك كل ما هو ضروري لإلحاق قدر كبير من الضرر بالسلاح أو إصلاحه. إنها أيضًا بطيئة جدًا ، لذا قد تضطر إلى الاعتماد على نوع من الحظ للبقاء على قيد الحياة.
نقاط القوة:
- هدوء.
- حظ.
- خلسة.
جوانب ضعيفة:
- الخضوع ل
- الذكاء
- سرعة
AJ ميسون
A.J. هو عازف الروك يمكنه الهروب من أي مكان. مع مستوياتها العالية من التخفي ورباطة الجأش والذكاء ، فهي قائدة معسكر يمكنها بالتأكيد البقاء على قيد الحياة بمفردها. على الرغم من أنها ليست الشخص الأقوى أو الأكثر حظًا ، إلا أنها تستطيع تجنب الموت من خلال المواجهة.
نقاط القوة:
- خلسة.
- هدوء.
- الذكاء.
جوانب ضعيفة:
- حظ.
- الخضوع ل.
فانيسا جونز
فانيسا هي فتاة رياضية للغاية يمكنها أن تجعل جيسون تبتلع الغبار بقدرتها على التحمل وسرعتها المذهلة. ستحتاج إلى هذه المهارات لأنها لا تعرف كيف تختبئ. إذا لعبت معها ، يجب أن تتجنب أي مهام تتطلب إصلاحات أو خوفًا متزايدًا ، لأن ذكاءها المنخفض ورباطة جأشها لن يؤدي إلا إلى إلحاق الضرر بك.
نقاط القوة:
- سرعة.
- القدرة على التحمل.
جوانب ضعيفة:
- خلسة.
- الذكاء.
- هدوء.
كيني ريدل
يعرف كبير المستشارين كيني ريدل ما يلزم للبقاء على قيد الحياة في الغابة. جميع خصائصه على نفس المستوى ، وهي جيدة وسيئة على حد سواء. هذا يعني أنه لا يمكنك توقع المعجزات في كل موقف.
نقاط القوة والضعف: لا.
تيفاني كوكس
تيفاني فتاة مغازلة ، يمكنها أن تسحر زملائها المستشارين ، لكن هذا ليس له تأثير على جيسون. إنها متخفية ويمكنها الركض لمسافات طويلة إذا لزم الأمر. فقط لا تجبرها على حل أي مشاكل صعبة أو تقاتل جيسون ، لأن ذكاءها المنخفض وخصائص قوتها ستضمن أنها لن تنجو.
نقاط القوة:
- خلسة.
- القدرة على التحمل.
جوانب ضعيفة:
- الذكاء.
- الخضوع ل.
إريك جيه آر لاشابا
يلعب JR دور الطالب الذي يذاكر كثيرا ، وذكائه العالي يوضح ذلك بالتأكيد. إنه مجهز بكل ما تحتاجه لإصلاح أي مشكلة فنية تقريبًا ، وهو أيضًا خفي جدًا ، وفي بعض الأحيان يكون محظوظًا جدًا. لكنه في حالة بدنية سيئة مع انخفاض القدرة على التحمل والسرعة والقوة.
نقاط القوة:
- الذكاء.
- خلسة.
جوانب ضعيفة:
- القدرة على التحمل.
- الخضوع ل.
- سرعة.
Friday the 13th: The Game هي لعبة بقاء بأسلوب الرعب. بطل الرواية في اللعبة هو القاتل الذي لا يرحم جايسون ، المعروف بالفيلم الشهير "الجمعة 13". هذه المرة ، هدفه هو مستشارو المخيم الصيفي ، الذين يجب أن يبذلوا قصارى جهدهم للبقاء على قيد الحياة.
النظارات الشمسية ، الحقائب ، المحافظ ، الفضيات ، الأمشاط ، الخزف الصيني ، القرطاسية. تشكيلة شركة Tiffany & Co مدهشة في تنوعها. لكن الهدف الرئيسي لرغبة جميع النساء هو مجوهرات هذه العلامة التجارية. كيف ظهرت إمبراطورية تيفاني ، اقرأ المادة AiF.ru.
تشارلز لويس تيفاني (يسار) في متجره ، 1887. الصورة: Commons.wikimedia.org
بدء رأس المال
منذ الطفولة تشارلز لويس تيفانيلم يكن يعرف ما هي الصعوبات المادية. ولد في عائلة من مصنعي المنسوجات الناجح إلى حد ما. ومع ذلك ، ظهرت الرغبة في كسب المال بمفرده في وقت مبكر من حياته. في سن 15 ، ساعد الرجل والده في بقالة كل يوم بعد المدرسة. وفي سن 18 ، كان يدير مطحنة والديه. في سن ال 25 ، كان الشاب قد حان لفتح شركته الخاصة وانتقل من موطنه كونيتيكت إلى نيويورك. كان برفقته صديق في المدرسة جون بي يونغوشقيقته هارييت أوليفيا أفيني يونغالتي أصبحت فيما بعد زوجة تيفاني. كان ترينيتي يخطط لفتح متجر. بطبيعة الحال ، كانت هناك حاجة إلى المال لهذا الغرض. اقترض تشارلز من والده مبلغ 1000 دولار المطلوب.
تيفاني وشركاه. مستودع البورسلين (1887) الصورة: Commons.wikimedia.org
من متجر القرطاسية إلى شركة مجوهرات
في عام 1937 ، افتتح متجر صغير ، Tiffany & Young ، في برودواي لبيع السلع الجلدية والقرطاسية. بعد ثلاث سنوات ، انضم Jay L. Ellis إلى الشركاء. مع وصوله ، غيرت العلامة التجارية اسمها إلى Tiffany، Young & Ellis ووسعت نطاقها. ظهرت العناصر الفضية لأول مرة على أرفف المتجر ، ثم الذهب الذي تم إحضاره من أوروبا. في عام 1953 ، اشترى تشارلز أسهمًا من شركائه. منذ تلك اللحظة فصاعدًا ، تم تزيين واجهة المتجر بالاسم العالمي المعروف الآن Tiffany & Co ، وبدأ مالكه في تركيز أعماله على بيع المجوهرات.
الصورة: www.globallookpress.com
صندوق ذو علامة تجارية
كتبت صحيفة The Sun في نيويورك ذات مرة: "هناك شيء لا يمكنك شراؤه من Tiffany مقابل الكثير من المال الذي تريده - يمكنه فقط إعطائه لك. هذا صندوق لمجوهراته ". يبدو أن إحدى وجهات النظر لصندوق تيفاني الأزرق تقول أن شيئًا لا يصدق يكمن بداخله. إنه لمن دواعي سروري أن ننظر إليها ، تمامًا مثل كتاب تيفاني بلو الأسطوري. نُشر هذا "الكتاب" لأول مرة في عام 1845 وهو اليوم كتالوج لأندر وأجمل المجوهرات في العالم. ساعدته قدرة تشارلز على تقديم منتجاته بشكل صحيح كثيرًا في الترويج لأعماله.
صندوق من Tiffany & Co. الصورة: Shutterstock.com
عوامل النجاح
بفضل مؤسسها ، كانت دار Tiffany & Co تبحث باستمرار عن موديلات جديدة ، ولكن أيضًا عن مواد. خلال حياته ، بدأ تشارلز في تقديمه مجوهراتالأحجار الكريمة الملونة. ظهر التورمالين ، الذي اكتشفه جورج كونز ، في مجوهرات تيفاني عام 1876. في وقت لاحق ، بدأ عالم الأحجار الكريمة في التعاون مع رجل أعمال وسعى من أجله للحصول على أفضل الأحجار الكريمة في العالم كله. بمساعدة كونز ، تم العثور على كونزيت وردي أرجواني ، والذي حصل على اسمه من لقبه.
بفضل Tiffany & Co ، علمنا بوجود التنزانيت الأزرق وعقيق التسافوريت الأخضر النادر النادر والأحجار الأخرى. على الرغم من اكتشافهما بعد وفاة تيفاني نفسه.
في عام 1878 ، قام تشارلز بعملية استحواذ كبيرة جدًا ، وبسبب ذلك ظلت العلامة التجارية على شفاه الجميع لفترة طويلة. مقابل 18000 دولار ، اشترى واحدة من أكبر وأجمل الماس الموجود في العالم جنوب أفريقيا... تم تسمية الاكتشاف - الماس الأصفر تيفاني. عقد معه تزين بعد سنوات أودري هيبورنفي العرض الأول لفطور في تيفانيز. يتم تخزينه حاليًا في المتجر الرئيسي في نيويورك.
الماس تيفاني في الطائر على الصخرة. الصورة: www.globallookpress.com / Shipguy
هدية للعشاق
ابتكار آخر قدمه رجل الأعمال الناجح لعملائه هو إعداد Tiffany Setting الشهير بستة أرجل. ترفع الماس فوق الخاتم وتقربه من الضوء. هذه القطعة من المجوهرات أصبحت مثالية للخطبة ؛ فهي تنتصر ببساطتها. لا يزال العشاق من جميع أنحاء العالم يمنحونه واحدة من أكثر اللحظات إثارة في حياتهم ، على الرغم من أن المتاجر اليوم تقدم مجموعة كبيرة من الخواتم لكل ذوق.
الرياضة الأمريكية
لا تحلم النساء فحسب ، بل يحلم الرياضيون أيضًا بالحصول على القليل من تيفاني. في عام 1860 ، أنتجت الشركة أول كأس لها في سباق الخيل. ثم بالنسبة لبطولة العالم للبيسبول ، و Indianapolis 500 Miles ، و NASCAR Sprint Cup Series ، و National Football League ، والمزيد. في العديد من الألعاب الرياضية ، أصبحت الكأس التي صنعتها دار المجوهرات رمزًا حقيقيًا للنصر.
مشاهير في Tiffany & Co
في عام 1861 بمناسبة التنصيب ابراهام لنكونقدمت Tiffany & Co للرئيس الجديد إبريقًا تم استخدامه في الحفل ، كما كلف لينكولن نفسه بصنع مجوهرات من اللؤلؤ الصغير لزوجته.
بدوره ، الزوج رئيس الولايات المتحدة ليندون جونسونكلف دار المجوهرات بتطوير خدمة خاصة للبيت الأبيض.
خدمة البيت الأبيض للسيدة بيرد جونسون. الصورة: Commons.wikimedia.org
من بين المعجبين بمنتجات الشركة السياسيون والسيدات الأوائل والأرستقراطيين والمشاهير: جاكلين كينيدي أوناسيس, الاميرة ديانا، كيت وينسليت, أنجلينا جوليواشياء أخرى عديدة.
20 يناير خلال مراسم تسليم مفاتيح البيت الأبيض إلى الرئيس الخامس والأربعين للولايات المتحدة دونالد ترامبزوجته ميلانيا ترامبقدم السيدة الأولى السابقة ميشيل أوباماهدية من ماركة مشهورة... لا تزال وسائل الإعلام تحاول تخمين ما كان بداخل الصندوق الأزرق.
"الإفطار في تيفاني"
- أنا مجنونة بتيفاني. اسمع ، هل غالبًا ما يكون لديك أيام عندما تحك الجرذان أرواحها؟
- تقصد القطط؟
- لا ، القطط عندما تكتسب خمسة كيلوغرامات أو تمطر خارج النافذة. والفئران أسوأ بكثير. الخوف الذي لا يمكن تفسيره يسيطر عليك. في مثل هذه الأيام ، أجد خلاصًا واحدًا فقط - قفز في سيارة أجرة واذهب إلى تيفاني. هناك أعيد إلى صوابي على الفور. إنه هادئ للغاية ومهيب هناك. وأنا أعلم على وجه اليقين أنه لن يحدث لي شيء سيء هناك.
هذا الحوار أودري هيبورنو جورج بيباردفي Breakfast at Tiffany's ، يعرف الكثير من محبي الكوميديا الرومانسية عن ظهر قلب. حققت اللوحة نجاحًا لا يصدق مع الجمهور وربما أصبحت أفضل إعلان لمنزل Tiffany & Co.
أودري هيبورن في الإفطار في مطعم تيفاني. الصورة: www.globallookpress.com
في المستقبل ، ظهرت منتجات المتجر مرارًا وتكرارًا في شرائط مختلفة ، بما في ذلك "Sex and the City" و "Gossip Girl" و "The Great Gatsby" وغيرها.
بعد تشارلز
عاش تشارلز تيفاني 90 عامًا. في زواج سعيد مع هارييت أوليفيا أفيني يونغ ، كان لديه ستة أطفال ، أحدهم - لويس كومفورت تيفانيبعد وفاة والده ، تولى منصب مدير التصميم الأول للشركة.
بحلول عام 1940 ، افتتح متجر تيفاني الرئيسي ، المعروف جيدًا بنوافذ العرض الملتوية ، على زاوية شارع 57 والجادة الخامسة. حتى إذا كنت لا تخطط للذهاب إلى الداخل ، فلن تظل غير مبال بما تراه خلف الزجاج: فقد أسعدت عروض المجوهرات المذهلة المارة لعقود.
بالفعل في النصف الثاني من القرن العشرين ، بدأت Tiffany & Co في التوسع بنشاط ، وهناك فروع في سان فرانسيسكو وإلينوي وشيكاغو ، ومتاجر في اليابان ولندن وبلدان أخرى.
خلال فترة وجودها ، قامت الشركة بتغيير المالكين أكثر من مرة ، وهو ما لم يكن له دائمًا تأثير جيد على سمعتها. ومع ذلك ، فإن Tiffany & Co تحظى بشعبية كبيرة اليوم كما كانت عند تأسيسها. وفي العالم حتى الآن لا يوجد ممثل واحد للجنس العادل لا يحلم بصندوق أزرق بشريط أبيض.
مشروع مشترك بين Financial One وبورصة سانت بطرسبرغ
عدم استقرار الاقتصاد العالمي وقوة الدولار ونتيجة لذلك انخفاض الطلب من السائحين لم يتخطى شركة المجوهرات المعروفة وأثّر عليها سلبًا. على الرغم من حقيقة أن أرباح تيفاني للربع الرابع وللسنة المالية 2015 بأكملها تجاوزت توقعات المحللين ، لا تزال نتائج عملياتها تظهر ديناميكيات سلبية. تحذر تيفاني من أن أرقام أرباح هذا الربع ستكون أسوأ من المتوقع.
تراجعت مبيعات دار المجوهرات العالمية الشهيرة للربع الخامس على التوالي. في الربع الرابع من السنة المالية 2015 المنتهية في 31 يناير ، انخفضت المبيعات بنسبة 5.6٪ لتصل إلى 1.21 مليار دولار أمريكي ، وكان السبب الرئيسي وراء ذلك هو التقلبات في أسعار العملات الأجنبية. بسبب قوة الدولار ، ترتفع أسعار السلع في الخارج ، مما يقلل من القوة الشرائية للسائحين ويقلل من حجم الإيرادات المتولدة خارج الولايات المتحدة. بالنسبة لتيفاني ، فإن تأثير الدولار على صناعة السفر كبير جدًا عامل مهمما يقرب من ربع المشتريات في الولايات المتحدة وأكثر من 40٪ من حجم الشراء المتجر الرئيسيفي مانهاتن يرتكبها ضيوف أجانب.
انخفضت المبيعات في المتاجر في الأمريكتين بنسبة 8٪. كما تباطأت مبيعات تيفاني في الصين الكبرى ، حيث يزور عدد أقل من السياح الصينيين هونج كونج ، التي تعد واحدة من أهم الأسواق في المنطقة. أعلن ذلك في مؤتمر عبر الهاتف من قبل مارك آرون ، نائب الرئيس لعلاقات المستثمرين.
السوق الأوروبية أيضا ليست على ما يرام. وفقًا للرئيس التنفيذي لشركة فريدريك كومينال ، من المتوقع أن تنخفض المبيعات للسياح في أوروبا بسبب حالة عدم اليقين في المجال الاجتماعي والسياسي. فيما يتعلق بديناميكيات المبيعات ، أصبحت اليابان فقط استثناءً ، حيث لوحظ نموها بنسبة 9٪ وفقًا لنتائج الربع الرابع من عام 2015.
انخفض صافي دخل تيفاني في الربع الأخير من السنة المالية 2015 بنسبة 17٪ إلى 163.2 مليون دولار ، أو 1.28 دولار للسهم.
بناءً على الاتجاهات الحالية ، تتوقع شركة Tiffany أن تستمر أرباح السهم في الانخفاض. وفقًا لتوقعاتها ، سيكون الانخفاض في الربع الحالي 15-20٪ و 5-10٪ أخرى في الربع الثاني. ومع ذلك ، وفقًا لمديري Tiffany ، فإن نمو الأرباح على وشك الحدوث: تتوقع الشركة ذلك في النصف الثاني من السنة المالية 2016.
ومن حيث إجمالي الربح ، فقد ارتفع إلى 63٪ في الربع الرابع من العام المالي 2015 ، مرتفعًا من 60.8٪ في نفس الفترة من العام المالي السابق ، وذلك بفضل انخفاض تكاليف الإنتاج وارتفاع أسعار المنتجات.
بلا شك ، تيفاني هي شركة محبوبة لها سمعة عالمية. ومع ذلك ، فهي الآن لا تمر أكثر من غيرها أوقات أفضلوتنشر تقارير بمعدلات نمو سلبية للعديد من مؤشرات الأداء الرئيسية.
في عام 2016 ، من غير المرجح أن يتغير الوضع. إن التعزيز الإضافي المحتمل للدولار ، إلى جانب تقلب الاقتصاد العالمي ، سيؤثر سلبًا على القوة الشرائية للعملاء وصناعة السياحة ، التي تعتمد عليها تيفاني كثيرًا.
حاليًا ، تقدم 29 شركة تحليلية تقييمًا أساسيًا للأسهم. متوسط السعر المستهدف هو 81.5 دولارًا أمريكيًا بالسعر الحالي البالغ 72.5 دولارًا أمريكيًا. بناءً على ذلك ، تبلغ إمكانات النمو حوالي 10٪. هذا ، بالطبع ، ليس كثيرًا. وقد تم تقسيم رأي المحللين فيما يتعلق بهذه الأسهم المثيرة للاهتمام بالتساوي - 15 منهم أعطوا توصيات شراء و شراء قوي ، و 13 قدموا توصيات HOLD.
بالنظر إلى مخطط أسعار Tiffany ، لا يمكن للمرء حتى الآن تقديم إجابة محددة لما يجب القيام به - الشراء أو البيع. ومع ذلك ، يمكننا أن نعترف الآن بأن أسعار أسهمها قد اخترقت الاتجاه الهبوطي الذي تشكل في نهاية عام 2015 وهي قريبة من مستوى المقاومة المهم حول 72 دولارًا. عندما يتم كسر هذا المستوى ، يتم فتح الطريق إلى المقاومة التالية عند 80 دولارًا. يوجد أيضًا خط الاتجاه الهبوطي العالمي هناك ، وكذلك ، كما ذكر أعلاه ، متوسط السعر المستهدف. عادة ما تكون هذه أشياء مهمة للغاية ، وهذا المستوى سوف "يجذب" اقتباسات تيفاني.
من ناحية أخرى ، إذا فشلت في تجاوز مستوى 72 دولارًا ، فهناك فرصة للهبوط مرة أخرى بهدف 60 دولارًا لكل سهم ، خاصة وأن المؤشرات المالية للشركة لا تزال تترك الكثير مما هو مرغوب فيه. سيحدث هذا عندما يتم اختراق الدعم في منطقة 69 دولارًا. لذلك ، فإن التوصية العامة هي الجلوس والانتظار حيث سيتجه السعر - صعودًا أو هبوطًا. ولكن على أي حال ، يعد الآن مكان دخول السوق مناسبًا للغاية ، حيث يمكنك فتح مركز بإيقافات قصيرة إلى حد ما ومستوى ربح مقبول.
قم بشراء أسهم هذه الشركة في بورصة سانت بطرسبرغ
توفر بورصة سانت بطرسبرغ ، جنبًا إلى جنب مع Freedom24.ru ، أول متجر للأوراق المالية عبر الإنترنت في روسيا ، فرصة لشراء الأسهم عبر الإنترنت *.
* يتم توفير خدمات الاستحواذ على الأسهم من قبل LLC IC Freedom Finance (TIN 7705934210 ، OGRN 1107746963785 ، الموقع: 129090 ، موسكو ، Olimpiyskiy prospect ، 14). يتم نقل المعلومات وتحويل الأموال لشراء الأسهم باستخدام الموقع الإلكتروني لمجلة Financial One إلى عنوان "Freedom Finance" LLC IC. Financial One ليست مسؤولة عن الخسائر المحتملة المرتبطة بشراء الأسهم وفقًا للشروط المحددة باستخدام موقع Financial One على الويب.
الرسوم التوضيحية من tiffany.com
"أفضل أصدقاء الفتيات هم الماس" - العبارة التي ظهرت لأول مرة في أغنية برودواي الموسيقية التي تحمل الاسم نفسه ، وأصبحت معروفة على نطاق واسع بفضل مارلين مونرو ، وتتناسب تمامًا مع موضوع القصة. أصبحت المجوهرات من Tiffany & Co ليس فقط أعز اصدقاءالنصف الجميل للبشرية ، ولكن أيضًا تجسيد الأنوثة والجمال الطبيعي والأناقة والانسجام. في يونيو ، أعلنت الشركة عن خطط لافتتاح أول متجر لها في موسكو ، لتقريب عالم تيفاني قليلاً من الخبراء الروس للعلامة التجارية ، التي يعود تاريخها إلى 176 عامًا.
كانت نيويورك في الثلاثينيات من القرن التاسع عشر مكانًا رائعًا لأي شخص لديه رأس مال صغير ومورد خيالي لا ينضب تحت تصرفه. هنا بدأت علامة Tiffany & Co التجارية في عام 1837 ، عندما افتتح تشارلز لويس تيفاني وجون يونغ متجرًا صغيرًا "للقرطاسية والغريبة" في برودواي. في اليوم الأول ، كانت إيرادات المتجر 4.98 دولارًا فقط. ومع ذلك ، فإن مصممي الأزياء في نيويورك سرعان ما قدروا ما يسمى بـ "النمط الأمريكي" لمنتجات تيفاني آند يونغ ، والتي كانت مختلفة بشكل ملحوظ عن النمط الأوروبي السائد آنذاك ، بناءً على تقاليد العصر الفيكتوري.
تشارلز تيفاني مع زوجته
كتاب مالي. عام 1937
كانت الطبيعة نفسها مصدر إلهام لرواد الأعمال الشباب ، حيث رسموا منها صورًا أصبحت فيما بعد روائع فن المجوهرات. في نفس عام 1837 ، بدأت الشركة في الحصول على العناصر ذات العلامات التجارية التي تعد بطاقة الاتصال الخاصة بالعلامة التجارية حتى يومنا هذا. بادئ ذي بدء ، إنه لون الشركة - الظل الخاص باللون الأزرق والتعبئة التقليدية - Tiffany Blue Box.
نُشر أول كتالوج للعلامة التجارية ، الكتاب الأزرق ، في عام 1845. لقد أصبح أحد وسائل الاتصال الرئيسية مع العملاء. يمكن طلب الكتاب عن طريق البريد. تم نشر الكتالوج حتى يومنا هذا وهو أحد السمات الأساسية للعلامة التجارية.
كانت تيفاني أول شركة أمريكية تضع معيارًا لاستخدام الفضة الإسترليني عيار 925. حدث هذا في عام 1851 ، عندما كانت المجوهرات الفضية تحظى بشعبية كبيرة. سرعان ما تم تقديم المعيار في جميع أنحاء الولايات المتحدة ، ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى تشارلز تيفاني. أصبح استوديو تصميم Tiffany & Co أول مدرسة تصميم أمريكية. تم توجيه التلاميذ لرسم أفكار من جمال الطبيعة ، وعمل اسكتشات ، والتي تم اختيار الأفضل منها لاحقًا. ترأس الاستوديو إدوارد مور ، المنتج الفضي البارز في نيويورك الذي انضم إلى الشركة في عام 1951.
ورشة المجوهرات تيفاني أند كو. 1874 سنة
استوديو التصميم تيفاني آند كو. عام 1887
بعد ذلك بعامين ، غيرت الشركة اسمها إلى Tiffany & Co ، وقام مالكها بتثبيت تمثال ضخم لـ Titan Atlas فوق مدخل المبنى ، والذي يدعم ساعة كبيرة. انتقل هذا التمثال في عام 1940 مع المكتب إلى الجادة الخامسة ، حيث يوجد مقر الشركة حتى يومنا هذا.
مبنى مكاتب الشركة في 5th Avenue، 1940.
لا يزال أطلس يزين المدخل الرئيسي
في عام 1861 ، التقى تشارلز بالرئيس أبراهام لينكولن ، الذي اشترى مجموعة من مجوهرات اللؤلؤ لزوجته. لذلك تدخل العلامة التجارية تدريجيًا في حياة الأشخاص الأوائل في الدولة ، ثم الممثلين المشهورين ورجال الأعمال ، إلخ.
ماري تود لينكولن ترتدي قلادة Tiffany & Co
لم تؤثر الحرب الأهلية التي اندلعت في عام 1862 سلبًا على أعمال شركة Tiffany & Co. زودت الشركة جيش الشمال بالأسلحة والأدوات الطبية. كما أنتج بيت المجوهرات سيوفًا احتفالية للجنرالات شيرمان وغرانت وآخرين. بعد الحرب ، واصلت الشركة إنتاج أسلحة مرصعة كانت بمثابة هدية باهظة الثمن ومشرفة لأعلى الرتب في الجيش.
جاء الاعتراف الدولي لشركة Tiffany & Co في المعرض العالمي لعام 1867 في باريس ، حيث تم منح الجائزة الرئيسية لإتقان المجوهرات.
في عام 1878 ، استحوذت Tiffany & Co على شيء من الجمال والقيمة غير العاديين - ماسة صفراء ضخمة يبلغ وزنها 128 قيراطًا. تم العثور على الحجر في جنوب أفريقيا في كيمبرلي. لم تفشل تيفاني في الحصول على الجوهرة. في البداية ، كان وزن الماس 287 قيراطًا. شارك عالم الأحجار الكريمة البارز جورج فريدريك كونز في قطعها. نحت السيد حجرًا من 82 وجهًا من الماس الأصفر ، بينما يحتوي معظمها على 58 وجهًا. أصبح الماس ، الذي يُطلق عليه اسم Tiffany Diamond ، رمزًا للحرفية الفائقة.
الماس الشهير ، رسم من عام 1886
قلادة تيفاني الماسية ، صممها جان شلمبرجير
في عام 1885 ، أعادت Tiffany & Co تصميم ختم الحكومة الأمريكية ، والذي لا يزال من الممكن رؤيته اليوم في الوثائق الرسمية وكذلك على فاتورة الدولار.
بعد مرور عام ، حدث هام آخر في حياة العلامة التجارية: تقدم Tiffany & Co شهرتها الشهيرة خاتم الزواجالذي لا يزال فخر الشركة ورمزًا للحب والجمال. في الوقت الحاضر ، تعد خواتم الخطبة بالأحجار الكريمة من أكثر القطع تنوعًا بعيدة كل البعد عن كونها غير شائعة ، وكانت تيفاني هي التي حددت الاتجاه في هذا القطاع ذات مرة. هذا هو الخاتم الذي سيقدمه الشاب فرانكلين روزفلت لعروسه في عام 1904.
فرانكلين وإليانور روزفلت
في أواخر القرن التاسع عشر ، ازدهر بيت مجوهرات تيفاني كما لم يحدث من قبل. يُطلق على الشركة حقًا اسم King of Diamonds ، ويتم التعرف على منتجاتها على أنها الأفضل ليس فقط في الداخل ، ولكن أيضًا في الخارج. في معرض باريس 1989 ، حصلت Tiffany & Co على جائزة "أكثر مجموعة مجوهرات استثنائية تم إنتاجها في الولايات المتحدة على الإطلاق". تم تقدير التحف التي أنتجتها الشركة من قبل الأباطرة والملوك وحتى العائلة المالكة الروسية.
تتلقى الشركة مجموعة متنوعة من الطلبات. على سبيل المثال ، في عام 1894 ، أنتج المنزل دراجة فضية للممثلة والمغنية الأمريكية ليليان راسل. تم التبرع به للمشاهير من قبل Diamond Jim Brady ، مما ساعد ليليان راسل في حياتها المهنية.
توفي تشارلز لويس تيفاني ، الذي ترأس ونجح في تطوير شركته الخاصة لمدة 65 عامًا ، في عام 1902 ، وتذهب الشركة إلى ابنه لويس كومفورت تيفاني ، الذي فعل الكثير من أعمال العائلة مثل والده. كان لويس مصممًا موهوبًا وأحد ألمع ممثلي حركة آرت ديكو. تأسست مكانته كمصمم أمريكي رائد في وقت مبكر من عام 1882 عندما دعاه الرئيس تشيستر آرثر للعمل في مشروع تصميم البيت الأبيض.
أصبح لويس تيفاني أول مدير فني لشركة Tiffany & Co ، كما افتتح قسمًا جديدًا في الشركة - Tiffany Art Jewelry ، مكرسًا لتطوير تصميم المجوهرات.
زجاجة عطر من تصميم لويس تيفاني ، 1893
عرض صممه لويس تيفاني وعرض في شيكاغو عام 1893
بعد سنوات قليلة ، دار المجوهرات ، التي قدمت ذات مرة معيار الفضة "الإسترليني" في الولايات المتحدة ، تروج لمبادرة أخرى على مستوى الولاية - لإدخال نظام وزن موحد. أحجار الكريمة- قيراط. لا تتوقف تيفاني عند هذا الحد ، وفي عام 1926 ، اعتمدت حكومة الولايات المتحدة ، بناءً على اقتراح الشركة ، معيارًا واحدًا لنقاء البلاتين - PT 950.
مجموعة (1920-1939)
سوار آرت ديكو ، 1925-1930
تم ارتداء مجوهرات تيفاني من قبل الكثيرين نساء مشهورات- زوجات السياسيين والجنرالات ، ونجوم البوب ، والممثلات ، ولكن هناك صورة واحدة تظهر على الفور في الذاكرة عند ذكر العلامة التجارية - أودري هيبورن ، التي لعبت الدور الرئيسي في فيلم "Breakfast at Tiffany's" ، استنادًا إلى قصة تحمل نفس الاسم من تأليف ترومان كابوت. تظهر مجوهرات تيفاني في الشريط أكثر من مرة. الخامس حملة إعلانيةارتدت أودري هيبورن إحدى القلائد التي ابتكرها المصمم الشهير جان شلمبرجير ، الذي انضم إلى فريق تيفاني في عام 1956.
جان شلمبرجير (1907-1987)
مقطورة لفيلم "Breakfast at Tiffany's"
تعاون العديد من المصممين والفنانين المشهورين مع العلامة التجارية في الوقت المناسب. على سبيل المثال ، صمم آندي وارهول واجهات العرض والمواد الترويجية للشركة ، وكذلك ابتكر بطاقات عيد الميلاد لشركة Tiffany & Co. بعد ذلك ، عمل محترفون مثل Elsa Peretti و Paloma Picasso في الشركة.
إليزا بيريتي
بالوما بيكاسو
ظهرت مجوهرات تيفاني في الأفلام أكثر من مرة. على سبيل المثال ، في عام 2009 ، ظهر خاتم خطوبة تيفاني نوفو في فيلم Bride Wars.
في العام الماضي ، احتفلت العلامة التجارية بعيدها الـ 175. تم إصدار العديد من المجموعات خصيصًا لهذا الحدث ، بما في ذلك The Legacy Gemstones of Tiffany و Rubedo.
في ربيع هذا العام ، قبل العرض الأول لفيلم The Great Gatsby ، أصدرت الشركة مجموعة خاصة تخليداً لذكرى Scott Fitzgerald وعمله الشهير (بالمناسبة ، كان Fitzgerald من المعجبين بالعلامة التجارية).
مجموعة غاتسبي العظيم
عرض التصميم على شرف إصدار The Great Gatsby ، 2013
تخطط الشركة لافتتاح متجر في موسكو العام المقبل.
