— Šta je za tebe glavna tajna uspjeh brenda Tiffany & Co.
— Uspjeh! Ljudi vole uspješne, a mi pričamo o uspješnoj priči od 1837. godine. Zašto je brend uspješan? Rekao bih da je poanta u nevjerojatnoj potrazi za kvalitetom, u činjenici da su proizvodi upućeni najširoj publici, a u srcu sve kreativnosti su stvari koje su razumljive i svima bliske. To je priroda, ovo su simboli poznati mnogima. Pa, moramo se sjetiti pozicioniranja cijena: cijene u Tiffanysu uvijek bili vrlo iskreni. I naravno, ne zaboravite na markiranu kutiju boja, koja se sada zove tiffany plava, - njen izgled je takođe bio vrlo pametan potez. Ovo je najpoznatije pakiranje u cijeloj Americi, a možda i svijetu. U modernim terminima, to puno pomaže u brendiranju i marketingu. A na čelu svega ovog uspjeha je dizajn koji razlikuje Tiffany & Co.svih ostalih marki. Od samih početaka istorije kompanije bilo je ovako: gospodin Tiffany angažirao je najbolje dizajnere. Nije se bojao smjelosti dizajna, nije se bojao biti drugačiji. Tada su drugi draguljari rekli: „Šta Tiffany radi? Potpuno mu se izgubio trag! " Dakle, na Svjetskoj izložbi 1878 Tiffanypredstavili su predmete u kojima je zlato bilo glavno, i to u vrijeme kada su se svi ostali oslanjali na kamenje. I ovdje Tiffanysa potpuno zlatnim nakitom u segmentu hi-end! 1889. godine, kada su svi pokazivali ukrase od cvijeća, Tiffanypodiže temu na viši nivo i prikazuje nevjerovatno cvijeće s caklinom. I 1893. umjesto malih rubina ili smaragda Tiffanykoristi veliko ukrasno kamenje kao što je ružičasti topaz, a i to je bilo novo. Koliko su tada ukrašeni ti ukrasi! Ali istorija je presudila drugačije.
"Ljudi misle da znaju što žele, a mi im nudimo nešto novo, nešto drugačije i ovo postaje poželjno."
— Može li povijest Tiffany & Co. pratiti evoluciju ukusa u američkom društvu?
— Sasvim! Tiffanyčak i diktirani ukusi. Tako je, na primjer, prije perioda građanskog rata, Tiffany tvrdila da je nepristojno da žene nose dijamante veće od pet karata! I, pokloni
E, nisam prodao dijamante preko pet karata!
Kultivirani biseri 1959. u tom segmentu fini nakit u Americi takođe predstavljen Tiffany... A ovo je otvorilo priliku za mnogo više žena da nose nakit s perlama, jer su mnogo pristupačniji od prirodnih bisera. Tiffany je u nakit uvela i potpuno novo kamenje - tanzanite, kunzite, tsavorite. Opet su dostupniji od rubina ili smaragda. U čemu Tiffany & Co.bila je prilično mala kompanija kada sam došao ovdje 1978. Nismo imali ogromne resurse za stvaranje novih kolekcija. Gdje Paloma Picasso i ja jednostavno nismo tražili kamenje za nakit! Otkrivali smo nove stvari po potrebi. Na primjer, meksički vatreni opali. Paloma uglavnom voli sve narančasto, evo ti si crvenokosa, ona bi te voljela. Zahvaljujući ovoj ovisnosti počeli smo koristiti vatrene opale, koji tada nikoga nisu zanimali među draguljarima. Kupili smo gotovo sve kamenje koje nam je ponuđeno u rudniku u Meksiku i - zamislite - prodali smo sav nakit s opalima za skoro nedelju dana! Elsa Peretti postala je dizajnerica koja je revolucionirala segment srebrnog nakita. Ponudila je ono što je trebalo mladim ženama. Nakit s dijamantima bio im je, s jedne strane, preskup, s druge strane, nije bio baš primjeren njihovom načinu života. Elsa im je ponudila velike srebrne narukvice i drugi sličan nakit. To je cijela priča Tiffany & Co.: ljudi misle da znaju što žele, a mi im nudimo nešto novo, nešto drugačije i to postaje poželjno.
Paloma Picasso i ogrlice po njenom dizajnu
Tom Munro; Tiffany & Co. Press ured
— Kako ste upoznali Palomu Picasso?
— Prvi put sam je sreo na ručku u kući Peggy Guggenheim u Veneciji. Peggy je nazvala i rekla da Françoise Gilot (Palomina majka i jedna od najnevjerovatnijih žena koje sam upoznao u životu) dolazi na ručak i pozvala me da se pridružim. A Françoise je sa sobom povela i svoju 16-godišnju kćer. Tog dana Paloma je nosila narančaste perle, a velika joj je tratinčica bila zabodena u kosu. Nije izgledala kao tinejdžerka, bila je prekrasna! Tada, kad smo se sjetili ovog prvog sastanka, Paloma je rekla: "Već sam bila dobra u odabiru dodataka, iako to u početku niko nije primijetio." Odgovorio sam na ovo: „Pretpostavljam da sam to još primijetio, zato si i završio u Tiffany!»
Na tom prvom sastanku, Paloma uopće nije trebala večerati s nama za stolom, trebala je otići do dječjeg stola s Peggyinim unucima. Ali ona se tu uopće nije uklapala! Sjela je s nama i gotovo nitko nije govorio francuski osim mene. Tako smo puno čavrljali. Na rastanku sam rekao da ako joj dosadi u Veneciji, može doći k nama na ručak u naš vrt. Sutradan sam čuo zvono na vratima - i to je bila Paloma! Od tog trenutka prošlo je 50 godina!
John Loring, zaslužni dizajner Tiffany & Co.
— Kada je ideja o zajedničkom radu došla u ovu priču?
— Nekako neprimjetno i organsko. Paloma je studirala dizajn nakita. A osim toga, voljeli smo hodati s njom do buvljaka poput Portobella ili pariskih pijaca i tražiti sve vrste drangulija koje je potom sastavljala i nosila - da sve ovo nitko ne može nositi osim nje! Generalno je imala iznenađujuće ispravnu predstavu o sebi: tačno je znala kako izgleda, što bi joj odgovaralo. Međutim, bila je patološki sramežljiva. I odjeća i dodaci postali su joj način samoizražavanja, rekla je svojim izgledom ono što nije mogla reći riječima. Ovaj pristup je uglavnom u središtu njegovog dizajna. Ponekad mi kažu nešto poput: "Sad želim biti dizajner, mislim šta ću raditi." Moj odgovor je jednostavan: "Što god radili, šta god stvarali, sve su to vaši apstraktni portreti!" Palomini dizajni su njezini apstraktni portreti, Elsini su njezini apstraktni portreti, Schlumbergerovi su njegovi apstraktni portreti ... Atlaskoji sam stvorio je moj apstraktni autoportret.
Takođe je vrlo važno šta i ko je oko vas. Anna Piaggi jedna je od mojih najbližih prijateljica od moje 21. godine. Kad smo se upoznali, nosila je prašnjavu ružičastu i ljubičastu boju i po tri ili četiri pojasa odjednom. I imala je jednu od najljepših kolekcija nakita koju sam vidio u životu! Na primjer, imala je komad preuređenog porculanskog namještaja za lutke. Dekoracije Chanelsu u velikoj mjeri nadahnuti predmetima iz kolekcije Anna Piaggi. A na Palomu je Anna imala zapažen uticaj. Bila je to demonstracija mogućnosti, svojevrsni rječnik mogućnosti. Ovo je, inače, vrlo primjenjivo na Tiffany: kreiramo rječnik novih mogućnosti. Jednom sam donio Palome nakit amazonskih ratnika - ona ih nije nosila, objesila ih je na zid. A onda je kreirala novi nakit, a ornament ogrlice ponovio je motive ovog nakita koji sam ja predstavio. Ovako to funkcionira!
Odabir pravog savjetnika za kampove može odlučiti o cijelom ishodu igre, tako da morate procijeniti prednosti i nedostatke svakog od njih. Ovaj vodič će vam pomoći u tome, a svakako ga i provjerite.
Karakteristike savjetnika
Deborah Kim
Deborah je načitana djevojka visoke inteligencije i stelta, može se izvući iz bilo koje teške situacije povezane s tehnologijom i može pobjeći bez stvaranja zvuka. Problem nastaje kada se suoči s Jasonom jedan na jedan jer nije toliko jaka i ima vrlo nisku izdržljivost. Može biti nevjerovatno opasno ako u blizini nema nikoga da pomogne.
Prednosti:
- Inteligencija.
- Stealth.
Slabosti:
- Snaga.
- Sreća.
- Izdržljivost.
Jenny Myers
Jenny je prosječna djevojka do nje, ima puno smirenja i sreće. Ona savršeno održava mirno ponašanje u strašnoj situaciji, ali nema sve što je potrebno za nanošenje velike količine oštećenja ili popravka oružja. Također je prilično spora, pa će se možda morati osloniti na neku vrstu sreće da bi preživjela.
Prednosti:
- Sastav.
- Sreća.
- Stealth.
Slabosti:
- Snaga
- Inteligencija
- Brzina
A.J. Mason
A.J. je roker koji može pobjeći od bilo kuda. Sa svojim visokim nivoima skrivenosti, staloženosti i inteligencije, ona je vođa kampa koja definitivno može sama preživjeti. Iako nije najjača ili najsretnija osoba, smrt može izbjeći suočavanjem.
Prednosti:
- Stealth.
- Sastav.
- Inteligencija.
Slabosti:
- Sreća.
- Snaga.
Vanessa Jones
Vanessa je vrlo atletska djevojka koja svojom nevjerovatnom izdržljivošću i brzinom može natjerati Jasona da guta prašinu. Ove vještine trebat će joj jer se ne zna sakriti. Ako se igrate s njom, trebali biste izbjegavati zadatke koji zahtijevaju popravke ili povećani strah, jer će joj slaba inteligencija i staloženost samo naštetiti.
Prednosti:
- Brzina.
- Izdržljivost.
Slabosti:
- Stealth.
- Inteligencija.
- Sastav.
Kenny Ridell
Glavni savjetnik Kenny Ridell zna šta je potrebno za preživljavanje u šumi. Sve njegove karakteristike su na istom nivou, što je podjednako dobro i loše. to znači da ne možete očekivati \u200b\u200bčuda u svakoj situaciji.
Prednosti i slabosti: Ne.
Tiffany Cox
Tiffany je koketna djevojka, mogla bi šarmirati kolege savjetnike, ali to nema utjecaja na Jasona. Kradom je i može trčati na velike daljine ako je potrebno. Samo je nemojte tjerati da rješava bilo kakve teške probleme ili se bori protiv Jasona, jer će joj niske karakteristike inteligencije i snage osigurati da neće preživjeti.
Prednosti:
- Stealth.
- Izdržljivost.
Slabosti:
- Inteligencija.
- Snaga.
Eric J. R. Lachappa
JR igra ulogu štrebera, a njegova visoka inteligencija to definitivno pokazuje. Opremljen je svime što vam treba da riješi gotovo svaki tehnički problem, također je super kradljiv, a ponekad i prilično sretan. Ali on je u lošoj fizičkoj kondiciji, slabe izdržljivosti, brzine i snage.
Prednosti:
- Inteligencija.
- Stealth.
Slabosti:
- Izdržljivost.
- Snaga.
- Brzina.
Petak 13.: Igra je igra za preživljavanje u horor stilu. Glavni junak igre je nemilosrdni ubica Jason, poznat po slavnom filmu "Petak 13.". Ovaj put, njegov cilj su savjetnici u ljetnom kampu, koji moraju dati sve od sebe da prežive.
Sunčane naočale, torbe, novčanici, srebrni pribor, češljevi, porculan, kancelarijski materijal. Asortiman kompanije Tiffany & Co upečatljiv je u svojoj raznolikosti. Ali glavni cilj želje svih žena je nakit ove marke. Kako se pojavilo carstvo Tiffany, pročitajte materijal AiF.ru.
Charles Lewis Tiffany (lijevo) u svojoj radnji, 1887. Fotografija: Commons.wikimedia.org
Početni kapital
Od djetinjstva Charles Lewis Tiffany nije znao šta su materijalne poteškoće. Rođen je u porodici prilično uspješnog proizvođača tekstila. Međutim, želja da samostalno zaradi novac pojavila se rano. U dobi od 15 godina, momak je svakodnevno pomagao ocu u kupovini namirnica nakon škole. A sa 18 godina vodio je mlin svog roditelja. Do 25. godine mladić je bio zreo da otvori vlastiti posao i preselio se iz rodnog Connecticut-a u New York. Bio je u pratnji školskog druga John B. Young i njegova sestra Harriet Olivia Avenie Young, koja je kasnije postala Tiffanyna supruga. Trinity je planirala otvoriti trgovinu. U tu svrhu bio je potreban novac. Charles je od vlastitog oca posudio potrebni iznos od 1.000 USD.
Tiffany & Co. Skladište porculana (1887) Fotografija: Commons.wikimedia.org
Od kancelarijskog pribora do zlatare
1937. godine na Broadwayu se otvorila mala radnja Tiffany & Young koja je prodavala kožne proizvode i dopisnice. Tri godine kasnije, Jay L. Ellis pridružio se partnerima. Njegovim dolaskom brend je promijenio ime u Tiffany, Young & Ellis i proširio svoj asortiman. Na policama trgovine prvo su se pojavili srebrni predmeti, a zatim zlato, dovezeno iz Evrope. Charles je 1953. godine kupio dionice od svojih partnera. Od tog trenutka fasadu prodavnice krasilo je danas poznato svjetsko ime Tiffany & Co, a njen je vlasnik počeo koncentrirati posao na prodaju nakita.
Foto: www.globallookpress.com
Branded box
Njujorške novine The Sun jednom su napisale: „Postoji takva stvar koju nećete kupiti od Tiffany za onoliko novca koliko želite - on vam to može samo dati. Ovo je kutija za njegov nakit. " Čini se da jedan pogled na Tiffany Blue Box kaže da se u njemu nalazi nešto nevjerovatno. Čak je i jednostavno ugodan za gledanje, baš kao i legendarna Tiffany Blue Book. Ova "knjiga" prvi je put objavljena 1845. godine i danas je katalog najrjeđeg i najljepšeg nakita na svijetu. Charlesova sposobnost da pravilno prezentira svoje proizvode pomogla mu je puno u promociji svog posla.
Kutija od Tiffany & Co. Foto: Shutterstock.com
Faktori uspjeha
Zahvaljujući svom osnivaču, Tiffany & Co je neprestano tražila nove dizajne i materijale. Za svog života Charles je počeo u nakit unositi drago kamenje u boji. 1876. godine turmalin, koji je otkrio George Kunz, pojavio se u nakitu Tiffany. Kasnije je gemolog počeo surađivati \u200b\u200bs jednim biznismenom i tražio je za njim najbolje drago kamenje na cijelom svijetu. Uz pomoć Kunza pronađen je ružičasto-jorgovani kunzit koji je ime dobio po njegovom prezimenu.
Zahvaljujući Tiffany & Co saznali smo o postojanju plavog tanzanita, rijetkog jarkozelenog tsavoritnog granata i drugog kamenja. Iako su otkriveni nakon smrti same Tiffany.
1878. Charles je stvorio vrlo veliku akviziciju, zbog koje je marka dugo ostala na usnama svih. Za 18.000 dolara kupio je jedan od najvećih i najljepših dijamanata na svijetu pronađen Južna Afrika... Nalaz je nazvan žutim dijamantom Tiffany. Ogrlica s njim ukrašena je godinama kasnije Audrey Hepburnna premijeri Doručka kod Tiffany's. Trenutno se čuva u vodećoj prodavnici u New Yorku.
Tiffany Diamond u ptici na stijeni. Foto: www.globallookpress.com / Shipguy
Poklon za zaljubljene
Još jedna inovacija koju je uspješni biznismen predstavio svojim klijentima je čuvena postavka Tiffany sa šest nogu. Podigne dijamant iznad prstena i približi ga svjetlosti. Takav komad nakita postao je idealan za zaruke, osvaja svojom jednostavnošću. Ljubitelji iz cijelog svijeta i dalje ga poklanjaju jednom od najuzbudljivijih trenutaka u svom životu, iako danas trgovine nude ogroman izbor prstenja za svaki ukus.
Američki sport
Ne samo žene, već i sportisti sanjaju da od Tiffany dobiju neku sitnicu. Davne 1860. godine kompanija je proizvela svoj prvi trofej za konjske utrke. Zatim za Svjetsku seriju bejzbola, Indianapolis 500 milja, NASCAR Sprint Cup seriju, Nacionalnu nogometnu ligu i još mnogo toga. U mnogim sportovima trofej koji je napravila zlatara postao je pravi simbol pobjede.
Poznate osobe u Tiffany & Co
1861. godine povodom inauguracije Abraham Lincolntiffany & Co poklonili su novom predsjedniku vrč koji je korišten u ceremoniji, a također je i samog Lincolna zadužio da za njegovu suprugu kreira nakit od malih bisera.
Zauzvrat, supružnik predsjednik Sjedinjenih Država Lyndon Johnson povjerio je zlatarskoj kući razvoj posebne službe za Bijelu kuću.
Usluga Bijele kuće za Lady Bird Johnson. Fotografija: Commons.wikimedia.org
Među ljubiteljima proizvoda kompanije su političari, prve dame, aristokrati i poznate ličnosti: Jacqueline Kennedy-Onassis, princeza Diana, Kate Winslet, Angelina Jolie i mnogi drugi.
20. januara, tokom predstavljanja ključeva Bele kuće 45. američkom predsjedniku Donaldu Trumpu njegova žena Melania adutpredstavljen bivša prva dama Michelle Obamapoklon od poznati brend... Mediji i dalje pokušavaju pogoditi šta je bilo unutar plavog okvira.
"Doručak kod Tiffany's"
- Samo sam luda za Tiffany. Slušaj, imaš li često dana kada te pacovi ogrebu po duši?
- Misliš mačke?
- Ne, mačke su kad stavite pet kilograma ili kiša pada kroz prozor. A pacovi su mnogo gori. Samo vas obuzima neobjašnjiv strah. U ovakvim danima pronalazim samo jedan spas - uskočim u taksi i odem do Tiffany. Tu odmah dođem k sebi. Tamo je tako tiho i svečano. I pouzdano znam da mi se tamo ništa loše neće dogoditi.
Ovaj dijalog Audrey Hepburn i George Peppard u Doručku kod Tiffany's mnogi ljubitelji romantične komedije znaju napamet. Slika je postigla nevjerojatan uspjeh u javnosti i postala je možda najbolja reklama za Tiffany & Co.
Audrey Hepburn u doručku kod Tiffany's. Foto: www.globallookpress.com
U budućnosti su se proizvodi prodavnice više puta pojavljivali na raznim trakama, uključujući "Seks i grad", "Tračerica", "Veliki Gatsby" i druge.
Nakon Charlesa
Charles Tiffany je doživio 90 godina. U sretnom braku s Harriet Olivijom Aveni Young imao je šestero djece, jedno od njih - Louis Comfort Tiffanynakon smrti oca, preuzeo je dužnost prvog direktora dizajna kompanije.
Do 1940. godine, vodeća trgovina Tiffany, poznata po neobičnim izlogima, otvorila se u 57. ulici i Petoj aveniji. Čak i ako ne planirate ući unutra, nećete ostati ravnodušni prema onome što vidite iza stakla: nevjerovatni izlozi nakita decenijama oduševljavaju prolaznike.
Već u drugoj polovini dvadesetog stoljeća, Tiffany & Co počeli su se aktivno širiti, pojavile su se podružnice u San Franciscu, Illinoisu i Chicagu, prodavnice u Japanu, Londonu i drugim zemljama.
Tokom svog postojanja, kompanija je više puta mijenjala vlasnike, što nije uvijek dobro utjecalo na njezinu reputaciju. Međutim, Tiffany & Co danas je popularna kao i kada je osnovana. A u svijetu još uvijek nema nijednog predstavnika nježnog spola koji ne bi sanjao o plavoj kutiji s bijelom trakom.
Zajednički projekat Financial One-a i Peterburške berze
Nestabilnost globalne ekonomije, snažan dolar i, kao rezultat toga, pad potražnje turista nisu zaobišli poznatu zlatarsku kompaniju i negativno utjecali na nju. Uprkos činjenici da je Tiffanyina dobit za četvrti kvartal i za cijelu financijsku 2015. godinu u cjelini premašila očekivanja analitičara, njezini rezultati poslovanja i dalje pokazuju negativnu dinamiku. Tiffany upozorava da će cifre zarada u ovom kvartalu biti još gore nego što se očekivalo.
Prodaja svjetski poznate draguljarske kuće pada već peto tromjesečje zaredom. U IV kvartalu fiskalne 2015. godine koja je završila 31. januara, prodaja je pala za 5,6%, na 1,21 milijardu dolara, a prvenstveno su je uzrokovale fluktuacije stranih valuta. Zbog jakog dolara, cijene roba rastu u inozemstvu, smanjujući kupovnu moć turista i smanjujući iznos prihoda ostvarenog izvan Sjedinjenih Država. Za Tiffany je utjecaj dolara na turističku industriju vrlo velik značajan faktorkao skoro četvrtina kupovina u Sjedinjenim Državama i preko 40% obima kupovine vodeća trgovina na Manhattanu čine strani gosti.
Prodaja u trgovinama u Americi pala je za 8%. Prodaja Tiffanyja usporila se i u Velikoj Kini jer sve manje kineskih turista posjećuje Hong Kong, koji je jedno od najvažnijih tržišta u regiji. Ovo je na konferencijskom pozivu najavio Mark Aaron, potpredsjednik za odnose s investitorima.
Evropsko tržište takođe nije u redu. Prema izvršnom direktoru kompanije Fredericu Cumenalu, očekuje se pad prodaje turista u Evropi zbog neizvjesnosti u društveno-političkoj sferi. U pogledu dinamike prodaje, izuzetak je postao samo Japan, gdje je prema rezultatima IV kvartala 2015. prodaja porasla za 9%.
Neto prihod Tiffany u IV kvartalu fiskalne 2015. godine smanjio se za 17% na 163,2 miliona dolara ili na 1,28 dolara po akciji.
Tiffany, na osnovu trenutnih trendova, očekuje da će zarada po dionici i dalje opadati. Prema njenim prognozama, u tekućem tromjesečju pad će biti 15-20%, a u drugom tromjesečju još 5-10%. Međutim, prema Tiffanyjevim menadžerima, rast dobiti je pred vratima: kompanija ga očekuje u drugoj polovini fiskalne 2016. godine.
Što se tiče bruto dobiti, ona je porasla na 63% u četvrtom kvartalu fiskalne 2015. godine, u odnosu na 60,8% u istom periodu prethodne fiskalne godine, zahvaljujući nižim proizvodnim troškovima i višim cijenama proizvoda.
Naravno, Tiffany je svjetski poznata kompanija koju svi vole. Međutim, sada ona ne prolazi najviše bolja vremena i objavljuje izvještaje s negativnim stopama rasta za mnoge ključne pokazatelje učinka.
Teško da će se situacija promijeniti u 2016. godini. Moguće dalje jačanje dolara, zajedno s nestabilnošću globalne ekonomije, negativno će utjecati na kupovnu moć kupaca i turističku industriju, o kojoj Tiffany toliko ovisi.
Trenutno 29 analitičkih kompanija daje temeljnu procjenu dionica. Medijan ciljne cijene je 81,5 američkih dolara, a trenutna 72,5 američkih dolara. Na osnovu toga, potencijal rasta je oko 10%. To, naravno, nije mnogo. A mišljenje analitičara u vezi s ovim prilično zanimljivim udjelima bilo je praktično podijeljeno ravnomjerno - njih 15 daje KUPI i STRONG KUPUJE preporuke, a 13 daje HOLD preporuke.
Gledajući Tiffanyov grafikon cijena, još uvijek se ne može dati jednoznačan odgovor šta učiniti - kupiti ili prodati. Međutim, možemo priznati da su se sada citati njegovih dionica probili kroz silazni trend koji se formirao krajem 2015. godine i približili su se važnom nivou otpora oko 72 dolara. Kada se ovaj nivo probije, otvara se put do sljedećeg otpora na $ 80. Postoji i globalna linija pada, kao što je gore spomenuto, srednja ciljana cijena. Obično su to vrlo značajne stvari, a ovaj će nivo "privući" Tiffanyine citate.
S druge strane, ako ne uspijete prijeći nivo od 72 dolara, postoji šansa da ponovo padnete s ciljem od 60 dolara po dionici, pogotovo jer financijski pokazatelji kompanije i dalje ostavljaju mnogo željenog. To će se dogoditi kada se podrška ukine na području od 69 dolara. Stoga je opća preporuka sjediti i čekati gdje će cijena ići - gore ili dolje. Ali u svakom slučaju, sada je mjesto za ulazak na tržište vrlo povoljno, jer možete otvoriti poziciju s prilično kratkim zaustavljanjima i prihvatljivim nivoom profita.
Kupite akcije ove kompanije na berzi u Sankt Peterburgu
Peterburška berza zajedno sa Freedom24.ru, prvom mrežnom trgovinom hartija od vrednosti u Rusiji, pruža mogućnost kupovine akcija putem Interneta *.
* Usluge za sticanje akcija pruža LLC IC Freedom Finance (TIN 7705934210, OGRN 1107746963785, lokacija: 129090, Moskva, Olimpijski prospekt, 14). Prijenos informacija i prijenos sredstava za kupovinu dionica putem web stranice časopisa Financial One Magazine vrši se na adresu LLC IC "Freedom Finance". Financial One ne snosi odgovornost za moguće gubitke povezane sa kupovinom dionica pod navedenim uslovima putem web stranice Financial One.
Ilustracije sa tiffany.com
"Najbolji prijatelji djevojčica su dijamanti" - fraza koja se prvi put pojavila u pjesmi istoimenog brodvejskog mjuzikla, a postala je šira zahvaljujući Marilyn Monroe, savršeno odgovara temi priče. Nakit Tiffany & Co postao je ne samo najbolji prijatelji lijepa polovina čovječanstva, ali i oličenje ženstvenosti, prirodne ljepote, stila i harmonije. U junu je kompanija najavila da planira otvoriti svoju prvu trgovinu u Moskvi, približivši svijet Tiffany ruskim znalcima marke koja ima 176 godina povijesti.
New York je 30-ih godina 19. stoljeća bio odlično mjesto za svakoga s malim kapitalom i neiscrpnom zalihom mašte na raspolaganju. Ovdje je brend Tiffany & Co započeo 1837. godine kada su Charles Lewis Tiffany i John Young otvorili malu "dopisničku i neobičnu" trgovinu na Broadwayu. Prvog dana prihod trgovine iznosio je samo 4,98 američkih dolara. Međutim, njujorški modnjaci brzo su uvažili takozvani "američki stil" proizvoda Tiffanyja i Younga, koji se izrazito razlikovao od tada dominantnog evropskog stila, zasnovanog na tradiciji viktorijanskog doba.
Charles Tiffany sa suprugom
Financijska knjiga. 1937 godina
Mladi poduzetnici bili su nadahnuti samom prirodom iz koje su crtali slike koje su kasnije postale remek-djela nakita. Iste 1837. godine kompanija je počela sticati markirane elemente koji su do danas posjetnica marke. Prije svega, ovo je korporativna boja - posebna nijansa plave i tradicionalno pakiranje - Tiffany Blue Box.
Prvi katalog marke - Blue Book (Plava knjiga) objavljen je 1845. godine. Postao je jedno od glavnih sredstava komunikacije s klijentima. Knjiga se može naručiti poštom. Katalog je objavljen do danas i jedan je od bitnih atributa brenda.
Tiffany je prva američka kompanija koja je uspostavila standard za upotrebu 925 sterling srebra. To se dogodilo 1851. godine, kada je srebrni nakit bio vrlo popularan. Standard je ubrzo uveden širom Sjedinjenih Država, dobrim dijelom zahvaljujući Charlesu Tiffanyju. Dizajn studio Tiffany & Co postao je prva američka škola dizajna. Učenici su dobili uputstva da crpe ideje iz ljepota prirode, da prave skice iz kojih su naknadno odabrani najbolji. Studijom je rukovodio Edward Moore, istaknuti proizvođač srebra iz New Yorka koji se kompaniji pridružio 1951. godine.
Radionica nakita Tiffany & Co 1874 godina
Dizajn studio Tiffany & Co. 1887 godina
Dvije godine kasnije, kompanija mijenja ime u Tiffany & Co, a njezin vlasnik postavlja ogroman kip mitskog titana Atlas iznad ulaza u zgradu koji podupire veliki sat. Ovaj se kip 1940. godine preselio s uredom na Petu aveniju, gdje je kompanija do danas.
Poslovna zgrada kompanije na 5. aveniji, 1940.
Atlas i dalje krasi glavni ulaz
1861. Charles upoznaje predsjednika Abrahama Lincolna, koji svojoj supruzi kupuje nakit od bisera. Tako marka postepeno ulazi u život prvih osoba države, a zatim popularnih glumaca, biznismena itd.
Mary Todd Lincoln nosi ogrlicu Tiffany & Co
Građanski rat koji je izbio 1862. godine nije negativno utjecao na poslovanje Tiffany & Co. Kompanija je opskrbljivala sjevernjačku vojsku oružjem i medicinskim instrumentima. Nakit je takođe proizvodio ceremonijalne mačeve za generale Sherman, Grant i druge. Nakon rata, kompanija je nastavila sa umetkivanim oružjem koje je služilo kao skupi i časni poklon najvišim vojnim činovima.
Međunarodno priznanje stiglo je Tiffany & Co na Svjetskom sajmu 1867. u Parizu, gdje je majstorstvo nakita nagrađeno glavnom nagradom.
1878. godine Tiffany & Co je stekla nešto izvanredne ljepote i vrijednosti - ogromni žuti dijamant od 128 karata. Kamen je pronađen u Južnoj Africi u Kimberleyju. Tiffany nije propustila nabaviti dragulj. Dijamant je prvobitno težio 287 karata. U njegovom rezanju bio je angažiran izvanredni gemolog George Frederic Kunz. Majstor je iz žutog dijamanta isklesao kamen sa 82 fasete, dok većina ima do 58 faseta. Nazvan Tiffany Diamond, dijamant je postao simbol savršenog umijeća.
Poznati dijamant, crtež iz 1886
Dijamantna ogrlica Tiffany, dizajnirao Jean Schlumberger
1885. godine Tiffany & Co redizajnirali su pečat američke vlade, koji se i dalje može vidjeti na službenim dokumentima i na dolarskoj novčanici.
Godinu dana kasnije, dogodio se još jedan važan događaj u životu brenda: Tiffany & Co predstavlja svoj poznati burma, koji je i dalje ponos kompanije i simbol ljubavi i ljepote. U današnje vrijeme vjenčani prsteni s dragim kamenjem najrazličitijih krojeva nisu ni rijetkost, a upravo je Tiffany postavila trend u ovom segmentu. Upravo će taj prsten mladi Franklin Roosevelt pokloniti svojoj mladenki 1904. godine.
Franklin i Eleanor Roosevelt
Krajem 19. vijeka Tiffany-jeva nakit procvjetala je kao nikada prije. Tvrtka se s pravom naziva kraljem dijamanata, a njeni proizvodi su prepoznati kao najbolji ne samo kod kuće, već i u dalekom inostranstvu. Na pariškom sajmu 1989. godine Tiffany & Co dobiva nagradu za "najneobičniju kolekciju nakita ikad proizvedenu u Sjedinjenim Državama". Remek-djela koja je proizvela kompanija cijene carevi, kraljevi, pa čak i ruska kraljevska porodica.
Tvrtka prima širok spektar narudžbi. Na primjer, 1894. godine kuća je proizvela srebrni bicikl za američku glumicu i pjevačicu Lillian Russell. Slavnoj ju je donirao Diamond Jim Brady, koji je Lillian Russell pomogao u karijeri.
Charles Lewis Tiffany, koji je vodio i uspješno razvijao vlastiti posao 65 godina, umire 1902. godine, a kompanija odlazi njegovom sinu Louisu Comfortu Tiffanyju, koji je za porodični posao uradio koliko i njegov otac. Louis je bio nadareni dizajner i jedan od najsjajnijih predstavnika pokreta art deco. Njegov status vodećeg američkog dizajnera uspostavljen je već 1882. godine kada ga je predsjednik Chester Arthur pozvao da radi na projektu dizajna Bijele kuće.
Louis Tiffany postao je prvi umjetnički direktor tvrtke Tiffany & Co, otvorio je i novi odjel u kompaniji - Tiffany Art Jewelry, koji se bavio razvojem dizajna nakita.
Bočica parfema, dizajnirao Louis Tiffany, 1893. godine
Izložbu dizajnirao Louis Tiffany i izložio u Chicagu, 1893. godine
Nekoliko godina kasnije, zlatarnica, koja je svojedobno uvela standard „srebra“ u Sjedinjenim Državama, promovira još jednu inicijativu na državnom nivou - uvođenje jedinstvenog sistema vaganja drago kamenje - karat. Tiffany se tu ne zaustavlja i 1926. godine američka vlada je na prijedlog kompanije usvojila jedinstveni standard za čistoću platine - PT 950.
Komplet (1920-1939)
Art Deco narukvica, 1925-1930
Mnogi su nosili nakit Tiffany poznate žene - supruge političara i generala, društveni ljudi, estradne zvijezde, glumice, ali postoji jedna slika koja se odmah pojavi u sjećanju kada se spomene brend - Audrey Hepburn, koja je igrala glavnu ulogu u filmu "Doručak kod Tiffany's", prema istoimenoj priči Trumana Capota. Tiffanyin nakit pojavljuje se u vrpci više puta. U reklamnoj kampanji za film Audrey Hepburn nosila je jednu od ogrlica koje je kreirao poznati dizajner Jean Schlumberger, koji se pridružio timu Tiffany 1956. godine.
Jean Schlumberger (1907-1987)
Najava filma "Doručak kod Tiffany's"
Mnogi poznati dizajneri i umjetnici svojevremeno su surađivali s brendom. Na primjer, Andy Warhol dizajnirao je vitrine i promotivne materijale za kompaniju i kreirao božićne čestitke za Tiffany & Co. Nakon toga, profesionalci poput Elsa Peretti i Paloma Picasso radili su u kompaniji.
Eliza Peretti
Paloma Picasso
Nakit Tiffany pojavio se u filmovima više puta. Na primjer, 2009. godine zaručnički prsten Tiffany Novo pojavio se u filmu Ratovi nevjesta.
Prošle godine marka je proslavila 175 godina postojanja. Nekoliko kolekcija je objavljeno posebno za ovaj događaj, uključujući The Legacy Gemstones of Tiffany i Rubedo.
Ovog proljeća, uoči premijere filma The Great Gatsby, kompanija je objavila posebnu kolekciju u znak sjećanja na Scotta Fitzgeralda i njegovo poznato djelo (inače, Fitzgerald je bio ljubitelj brenda).
Kolekcija Great Gatsby
Dizajn vitrine u čast izlaska filma The Great Gatsby, 2013
Kompanija planira otvoriti butik u Moskvi sljedeće godine.
