Gdy tylko włączysz telewizor, reklama rozpoczyna atak na psychikę dziecka. Gwałtowne zmiany klatek wideo, zmiany skali obrazu i natężenia dźwięku, stopklatki i audiowizualne efekty specjalne uszkadzają układ nerwowy i powodują zwiększoną pobudliwość u małych dzieci.
Połączenie tekstu, obrazów, muzyki i środowiska domowego sprzyja relaksowi, ogranicza aktywność umysłową i krytyczne postrzeganie informacji.
Reklama ma negatywny wpływ na rozwój osobisty. Dzieciom narzuca się ideały piękna, celów życiowych i sposobu życia, które są niezwykle odległe od rzeczywistości. Niemniej jednak zmuszeni są do tego dążyć, porównywać się z „ideałem”. Świadomość dziecka stopniowo zamienia się w skarbnicę stereotypów.
Często reklamy powodują, że dziecko staje się bardziej agresywne i drażliwe. Jakie są tego przyczyny? Po pierwsze, wiele reklam powtarza się zbyt często i przerywa ciekawe filmy lub kreskówki. Po drugie, takie dobra jak rowery górskie, podróże, samochody nie są jeszcze dostępne dla dzieci, a one chciałyby je mieć. Ponieważ pragnienia i możliwości nie pokrywają się, pojawia się uczucie rozczarowania, a często złości na rodziców, którzy nie mogą kupić drogiej „zabawki”. Po trzecie, sama reklama może być agresywna.
Reklama wpływa na dzieci nie tylko psychicznie, ale także fizjologicznie. Kiedy mały telewidz ogląda reklamy, siedzi lub leży bez ruchu, jego uwagę całkowicie pochłania reklama. Taki brak aktywności fizycznej prowadzi do spowolnienia metabolizmu, a co za tym idzie do gromadzenia się tkanki tłuszczowej w organizmie dziecka. Zamiast biegać, skakać i w ten sposób wydawać kalorie, dziecko wręcz przeciwnie, gromadzi je. Zwłaszcza, gdy śniadanie, lunch i kolacja serwowane są podczas oglądania telewizji. Patrząc na „niebieski ekran”, dziecko może zjeść znacznie więcej, niż potrzebuje jego organizm. Stąd problemy z nadwagą w młodym wieku, zaburzenia przewodu pokarmowego. Ponadto reklama oferuje młodym konsumentom dalekie od najzdrowszych produktów. Dziecko po obejrzeniu reklamy zaczyna wyłudzać od rodziców różne przekąski i słodycze, co również nie służy jego zdrowiu.
Psychologiczny wpływ reklamy na kruche umysły młodszego pokolenia jest jeszcze silniejszy. Nawet technologia tworzenia reklam telewizyjnych już zapewnia wpływ przede wszystkim na dzieci. Marketerzy na całym świecie od dawna zdali sobie sprawę, że nie ma bardziej podatnego gruntu dla reklamy niż publiczność dziecięca. Choć dzieci nie mogą kupić reklamowanego produktu, to jednak mają wpływ na decyzję rodziców. Dziecko może po prostu wymusić na mamie lub tacie zakup batonika lub chipsów czekoladowych „jak w reklamie”.
A dla dzieci w wieku 6-12 lat, które mają już własne kieszonkowe, szczególnie atrakcyjna jest reklama oferująca zdobycie czegoś bez wysiłku. Na przykład „wyślij nam 10 etykiet i kup czapkę z daszkiem”. A dzieci trudno przekonać, że takie loterie nie gwarantują wygranej, a czapka z daszkiem, szczerze mówiąc, kosztuje znacznie mniej.
Czasami produkty spożywcze (chipsy, guma do żucia, słodycze, batoniki, napoje gazowane) reklamowane z wizerunkiem nastolatka nie są zbyt zdrowe pod względem żywieniowym. Rodzicom może być trudno udowodnić to swojemu dziecku, muszą ustąpić pod wpływem jego uporczywych namów i kupić to, o co prosi.
Wiele filmów zachęca do „przekąski”, jeśli poczujesz się nieco głodny. Dzięki temu zwiększa się ilość posiłków, a dobre odżywianie często zostaje całkowicie zastąpione takimi „przekąskami”.
Ponieważ dzieci są bardziej wrażliwe emocjonalnie niż dorośli, silniej odczuwają wpływ reklamy, a uzależnienie następuje szybciej. Główną nieprzyjemną cechą tego efektu jest to, że zakłóca on stabilność życia i pociąga za sobą nagłe zmiany nastroju i zachowania widza.
Dla dziecka wszystko, co dzieje się na ekranie, jest realne, nie potrafi jeszcze odróżnić prawdy od fikcji. Dlatego na podstawie zachowań bohaterów reklam dzieci tworzą dla siebie wzór zachowania w świecie dorosłych. Ale w reklamie ten model jest uproszczony lub nawet nierealny. Rzadko zdarza się widzieć w reklamie życzliwą i uczciwą postać promującą moralność. Znacznie częściej są to postacie samolubne, agresywne seksualnie, które działają wyłącznie po to, by zaspokoić swoje pragnienia. Wyobraź sobie obraz osoby dorosłej, jaką reklama oferuje dziecku: stale cierpi ono na próchnicę, łupież, nieświeży oddech, niestrawność i tym podobne. Inny przykład...
Lepiej przyswajają informacje, które zapadają w pamięć na całe życie. Reklamodawcy to wykorzystują które tworzą skierowany do dzieci– jasne, zabawne obrazki, zabawne postacie, kreskówki – każde dziecko to lubi. Nie bez powodu rodzice nie mogą oderwać swoich dzieci od ekranu telewizora, gdy wyświetlane są reklamy.
Ale małe dzieci nie mogą jeszcze zrozumieć, że reklama nie zawsze jest rzetelna i prawdziwa. Dlatego żądają, aby ich rodzice kupili szeroko reklamowany produkt. ? Czy wpływ reklamy jest zawsze negatywny? Strona dla kobiet jest w trakcie porządkowania.
Negatywny wpływ reklamy na dzieci
Co dziecko widzi w każdej reklamie? Co możesz stać się szczęśliwym, po zakupie telefonu najnowszej marki. Możesz stać się zdrowy poprzez picie słoika jogurtu dziennie. Możesz stać się piękna stosując dezodorant lub kurację przeciwtrądzikową. Pracować ludzie chodzą napić się kawy i zjeść czekoladę, w porze lunchu- zupa . Na ulicy Chciałem zjeść - po prostu kup tabliczkę czekolady, ale to dręczy pragnienie- miej pod ręką napój gazowany. Wieczorami ludzie piją piwo z krakersami. A co najważniejsze, jeśli nie ma wystarczającej ilości pieniędzy na wszystkie radości życia, na pewno ci je da na kredyt dobra ciocia w banku. Okazuje się, że wszystko w życiu przychodzi łatwo!
Wiele reklamowanych produktów ogólnie przeciwwskazane u małych dzieci: chipsy, krakersy, napoje gazowane, guma do żucia itp., ponieważ zawierają szkodliwe substancje i dodatki ( ). Ale tak jak gryzienie krakersów czy gumy do żucia - to jest spoko", dzieci proszą, żeby je kupić od rodziców, a rodzice czasami nie są w stanie odmówić. Jeśli rodzice będą się opierać, to tak natychmiast stać się „złym”, bo w reklamie kupuje dla swojego dziecka reklamowaną czekoladę.
Kopiować do tego artykułu nie musisz uzyskiwać specjalnego pozwolenia,
Jednakże aktywny, link do naszej strony, który nie jest ukryty przed wyszukiwarkami, jest OBOWIĄZKOWY!
Proszę, przestrzegać nasz Prawo autorskie.
Producenci reklam opracowują nowe sposoby nakłonienia konsumentów do zakupu ich produktów. Dobra reklama produktu przyciąga konsumentów, którzy często go kupują lub przynajmniej raz próbują. Jeśli firma musi przetrwać w tym konkurencyjnym świecie, musi kreować wizerunek swoich produktów w taki sposób, aby sprzedaż była maksymalna. Najlepszym sposobem na przekonanie konsumenta do zakupu konkretnej marki produktu spośród wielu dostępnych na rynku opcji jest atrakcyjna reklama. Atrakcyjne reklamy zapoznają dzieci z najnowszymi produktami na rynku i zaszczepiają w nich dobre nawyki, np. związane z higieną jamy ustnej. Reklama może jednak mieć również negatywny wpływ na ludzi, zwłaszcza na małe dzieci. W tym artykule przedstawiliśmy niektóre z najbardziej zauważalnych skutków reklamy na dzieci, zarówno pozytywne, jak i negatywne.
Pozytywny wpływ reklamy na dzieci
- Reklama uświadamia dzieciom nowości dostępne na rynku. Reklama pomaga zwiększyć ich wiedzę na temat najnowszych innowacji technologicznych.
- Przekonująca reklama skupiająca uwagę na zdrowej żywności może pomóc ulepszyć dietę dziecka, jeśli jest ona wystarczająco atrakcyjna.
- Niektóre reklamy motywują dzieci do poszukiwania perspektyw na przyszłość, takich jak zostanie lekarzem, naukowcem lub inżynierem. Rozbudzają w dzieciach pasję do doceniania swojej przyszłości i uświadamiają znaczenie edukacji.
- Niektóre reklamy wpajają dzieciom dobre nawyki, na przykład wszystkie firmy produkujące pasty do zębów pomagają edukować dzieci na temat znaczenia higieny jamy ustnej.
Negatywny wpływ reklamy na dzieci
- Reklama zachęca dzieci do przekonania rodziców do zakupu produktów pokazanych w reklamach, niezależnie od tego, czy są zdrowe, czy nie. Dzieci z reguły po pięknej reklamie chętnie kupują ten produkt.
- Dzieci często błędnie interpretują komunikaty przekazywane w reklamach. Tracą z oczu pozytywne strony i skupiają się bardziej na negatywach.
- Wiele reklam przedstawia obecnie niebezpieczne akrobacje wykonywane specjalnie przez kaskaderów. Pomimo tego, że reklamy ostrzegają o niebezpieczeństwie, dzieci często próbują powtarzać sztuczki w domu, czasami z fatalnym skutkiem.
- Krzykliwe reklamy emitowane w telewizji generują u dzieci impulsy zakupowe.
- Dzieci po obejrzeniu reklam często tracą możliwość życia bez materialnych radości. Stopniowo przyzwyczajają się do stylu życia, który znajduje odzwierciedlenie w telewizji i innych mediach.
- Dzieci są bardziej zainteresowane markowymi produktami o wysokiej wartości, takimi jak dżinsy i akcesoria. Ignorują niedrogie, ale przydatne te, które nie są pokazywane w reklamach.
- Reklama ma pośredni wpływ na zachowanie dzieci. Mogą wpaść w napady złości, gdy zostaną pozbawieni najnowszych zabawek i ubrań pokazywanych w reklamach.
- Reklama ma duży wpływ na osobiste preferencje dzieci dotyczące odzieży, zabawek, jedzenia i napojów.
- Podczas programów dla dzieci mocno promowane są śmieciowe produkty, takie jak pizza, hamburgery i napoje bezalkoholowe. Powoduje to u dzieci apetyt na tłuste, słodkie i fast foody, co negatywnie wpływa na ich zdrowie. Niezdrowe nawyki żywieniowe prowadzą do chorób takich jak otyłość. Ma nawet wpływ na to, jak dzieci myślą, że jedzenie faktycznie smakuje.
- Reklamy emitowane w telewizji kojarzą się czasem z używaniem tytoniu i alkoholu, co negatywnie wpływa na dzieci. Taka reklama daje poczucie, że picie piwa czyni Cię fajną osobą. Poważnym problemem jest podatność dzieci na tego typu reklamy.
- Reklama może wpłynąć na poczucie własnej wartości dzieci, sprawiając, że poczują się gorsze, chyba że mają nieograniczoną liczbę produktów pokazywanych w telewizji.
- Niektóre reklamy przedstawiające kobiety jako obiekty seksualne za pomocą jaskrawych obrazów mają zły wpływ na dzieci.
- Prawie wszystkie reklamy nie przekazują w pełni jasnego znaczenia przekazu lub dzieci nie są w stanie zrozumieć wszystkich informacji. Może to mieć negatywny wpływ na dzieci.
- W miarę jak coraz więcej reklam staje się animowanych, dzieciom wydaje się, że nie ma różnicy między prawdziwym życiem a reklamami telewizyjnymi. W rezultacie dzieci nie są w stanie zrozumieć różnicy między światem rzeczywistym a fantazją. W ten sposób reklamy te zniekształcają poczucie rzeczywistości u dzieci.
- Badania wykazały, że dzieciom często oglądającym reklamy telewizyjne trudno jest wykonywać zadania wymagające znacznie większej uwagi, takie jak rozwiązywanie zagadek i czytanie.
- Im więcej czasu dzieci spędzają na oglądaniu reklam telewizyjnych, tym mniej czasu spędzają na kontaktach towarzyskich, zabawie, czytaniu i wykonywaniu ćwiczeń, które są bardzo ważne dla ogólnego rozwoju dzieci.
Włączanie dzieci w reklamę niektórych produktów z reguły pozytywnie wpływa na ich promocję. Reklama skierowana do dzieci może także zwiększyć sprzedaż, gdyż o wiele łatwiej jest je przekonać o pozytywnych walorach reklamowanego produktu niż dorośli. Zdając sobie z tego sprawę, ustawodawca wprowadził wiele ograniczeń i zakazów dotyczących udziału dzieci w reklamie oraz kierowania reklamy do odbiorców dziecięcych. Porozmawiajmy o nich szczegółowo.
Artykuł 6 ustawy federalnej z dnia 13 marca 2006 r. Nr 38-FZ „O reklamie” (zwanej dalej ustawą nr 38-FZ) zawiera obszerną listę zakazów mających na celu ochronę dzieci przed szkodliwymi informacjami zawartymi w reklamie. Zakazy wprowadzane są po to, aby reklama nie lekceważyła osób starszych, nie poniżała rodziców i wychowawców, nie wywoływała u samych dzieci niepożądanych emocji (np. zazdrości), a także nie tworzyła w nich różnorodnych kompleksów.
Ponadto niektóre przepisy ustawy nr 38-FZ ustanawiają dodatkowe zakazy chroniące nieletnich przed niektórymi rodzajami reklam.
Dla Twojej informacji
Zwiń pokaz
Dyskredytowanie rodziców
W ust. 1 art. 6 ustawy nr 38-FZ stanowi, że reklama nie może dyskredytować rodziców i wychowawców, a także podważać zaufania do nich wśród nieletnich.
Przykładowo IX Arbitrażowy Sąd Apelacyjny w swoim postanowieniu z dnia 28 stycznia 2014 r. nr 09AP-46924/2013-GK w sprawie nr A40-39112/13 zwrócił uwagę na niedopuszczalność „eksponowania” bezduszności nauczyciela”.
Podajmy inny przykład zamieszczony na oficjalnej stronie internetowej FAS Rosja. W 2010 roku organ antymonopolowy uznał reklamę usług sprzedaży treści mobilnych za niewłaściwą. Ogłoszenie zawierało następujący tekst: „Twój tata ma alergię i nigdy nie kupi Ci szczeniaka? Wyślij SMS na numer 5555, a na Twoim telefonie pojawi się szczeniak!”
Inspektorzy doszli do wniosku, że taka reklama dyskredytuje rodzica, bo jest scharakteryzowany jako chory człowiek, który nie może kupić swojemu synowi szczeniaka. Ponadto reklama namawia dziecko do popełnienia czynu omijającego decyzję (opinię) chorego rodzica (nic nie zostaje mu zwrócone). A to podważa zaufanie do rodzica.
Zachęty mające na celu przekonanie rodziców do zakupu produktu
Zakaz nakłaniania małoletnich do przekonania rodziców lub innych osób do zakupu reklamowanego produktu określa ust. 2 art. 6 ustawy nr 38-FZ. Jako ilustrację można przytoczyć uchwałę Federalnej Służby Antymonopolowej Okręgu Wschodniosyberyjskiego z dnia 22 listopada 2011 roku w sprawie nr A69-337/2011.
Reklama kredytu bankowego przedstawiała uśmiechnięte dziecko trzymające rower. A sam tekst reklamy brzmiał: „Szczęśliwych ludzi jest coraz więcej!” Trybunał stwierdził, że taka reklama „może wysłać dzieciom znaczący sygnał o konieczności wymagania od rodziców zakupu roweru lub innego produktu ze względu na ich pragnienie”.
Ponadto arbitrzy zauważyli, że reklama stwarza u nieletniego zniekształcone wrażenie na temat dostępności towarów zakupionych na kredyt dla rodziny o dowolnym poziomie dochodów. Dziecko po zobaczeniu tej reklamy będzie chciało „być szczęśliwe” i być jak bohater reklamy. Aby to zrobić, będzie musiał przekonać rodziców do zakupu reklamowanego produktu (w tym przypadku do uzyskania pożyczki).
Podobnie naruszenie ust. 2 art. 6 ustawy nr 38-FZ można uznać za reklamę pubu z tekstem „Kiedy rodzice zamawiają, dzieci są bezpłatne”. Tekst ten odbierany jest jako zachęta dla rodziców, aby przyprowadzali swoje dzieci do pubu.
Inny przykład podano w paragrafie 17 Przeglądu praktyki rozpatrywania sporów związanych ze stosowaniem przepisów dotyczących reklamy (pismo informacyjne Prezydium Naczelnego Sądu Arbitrażowego Federacji Rosyjskiej z dnia 25 grudnia 1998 r. nr 37). Organizacja branżowa-reklamodawca w stacjonarnej reklamie zewnętrznej użyła sformułowania: „W mojej szkole wiele dzieci ma komputer”. Organ antymonopolowy uznał, że reklama ta wpaja nieletnim ideę nakłonienia rodziców lub innych osób do zakupu produktu. Spółka starała się wykazać, że reklama nie zawierała żadnych bezpośrednich propozycji nawołujących osobę niepełnoletnią do przekonania osoby dorosłej do zakupu reklamowanego produktu. Jej zdaniem hasło ma charakter narracyjny i bezosobowy, dlatego nie można go uznać za indoktrynację skierowaną do nieletnich.
Sąd poparł władze antymonopolowe. Arbitrzy podkreślili, że z kontekstu hasła reklamowego jasno wynika, że mówimy o dzieciach – uczniach szkoły (czyli nieletnich), a sama reklama ma na celu zwrócenie ich uwagi i do nich jest skierowana. Reklama przyciąga zainteresowanie nieletnich drogim produktem, który podnosi prestiż dziecka wśród rówieśników. Jednocześnie takie reklamy wpajają dzieciom przekonanie, że wiele znanych im uczniów ma już komputer i dlatego jest on dostępny dla większości rodzin. Dystrybucja takich reklam ma wyraźnie na celu wzbudzenie w dziecku pragnienia przynależności do tych „wielu dzieci”, które posiadają komputery.
Tworzenie zniekształconego wrażenia dostępności produktu
Zgodnie z ust. 3 art. 6 ustawy nr 38-FZ w reklamie nie wolno tworzyć wśród nieletnich zniekształconego wyobrażenia na temat dostępności towarów dla rodzin o dowolnym poziomie dochodów.
W rozpatrywanej już uchwale FAS Okręgu Wschodniosyberyjskiego, w uchwale z dnia 22 listopada 2011 roku w sprawie nr A69-337/2011, spółce udało się naruszyć ten przepis prawa. Sąd podkreślił, że reklama (dziecko na rowerze) daje małoletniemu zniekształcone wyobrażenie o dostępności towarów zakupionych na kredyt dla rodziny o dowolnym poziomie dochodów.
Inny przykład. Bank w swojej reklamie użył następującego tekstu: „Vozrozhdenie Bank. Bank, który jest zawsze z Tobą. Wczoraj wybieraliśmy samochód…”, któremu towarzyszyło zdjęcie trójki małych dzieci siedzących w otwartym bagażniku samochodu. Funkcjonariusze antymonopolowi uznali, że reklama ta narusza wymogi ust. 3 art. 6 ustawy nr 38-FZ. Ich zdaniem połączenie napisu „Wczoraj wybieraliśmy samochód” i wizerunków dzieci tworzy wśród nieletnich wypaczone wyobrażenie o dostępności dóbr dla rodzin o dowolnym poziomie dochodów. Sąd zgodził się z tym punktem widzenia (uchwała Sądu Arbitrażowego Terytorium Stawropola z dnia 15 kwietnia 2014 r. w sprawie nr A63-20/2014).
Stworzenie wrażenia, że posiadanie produktu czyni dziecko lepszym od rówieśników
W ust. 4 art. 6 ustawy nr 38-FZ stanowi, że reklama nie może wywoływać wśród nieletnich wrażenia, że posiadanie reklamowanego produktu stawia ich w pozycji preferencyjnej w stosunku do rówieśników.
Znany jest przypadek z praktyki organów antymonopolowych, kiedy organizacja umieściła w telewizji reklamę, w której dwie uczennice dyskutują o swoim koledze z klasy: „Uch, on jest niemodnie ubrany i wczoraj dostał złą ocenę w klasie”. A hasło reklamowe brzmiał: „Precz z dwójkami z nowymi smartfonami!” Inspektorzy uznali, że reklama ta narusza ust. 4 art. 6 ustawy nr 38-FZ.
Tworzenie się kompleksu niższości u dzieci nieposiadających dóbr
Tym samym Okręg FAS Wołga uchwałą z dnia 12 kwietnia 2012 r. w sprawie nr A55-8744/2011 uznał za niewłaściwą reklamę:
„Spójrz na kurtkę Maszy! Z poprzedniego sezonu!
Widziałem też literę D w jej pamiętniku.
Uuu. „Dwa” nie jest już modne!
Przygotuj się na rok szkolny z Mediamarkt! Tylko od 12 do 24 sierpnia. Uniwersalny laptop Lenovo: procesor: Intel Pentium T4400, karta graficzna NVIDIA. Za jedyne 14 444 rubli...”
Arbitrzy podkreślili, że posługiwanie się wizerunkiem budzącym negatywne skojarzenia (nieudanie się na studiach, nieposiadanie markowej odzieży) podświadomie kreuje postawę wobec konieczności zakupu produktu (mianowicie uniwersalnego laptopa Lenovo).
Pokazywanie dzieciom niebezpiecznych sytuacji
Klauzula 6 art. 6 ustawy nr 38-FZ zabrania pokazywania nieletnim w niebezpiecznych sytuacjach. Do niebezpiecznych zalicza się w szczególności sytuacje zachęcające człowieka do podejmowania działań, w wyniku których jego życie i (lub) zdrowie może być zagrożone (w tym także spowodować uszczerbek na zdrowiu).
Jako przykład możemy przytoczyć orzeczenie Moskiewskiego Sądu Arbitrażowego z dnia 4 października 2011 roku w sprawie nr A40-67828/11153-599. W rozpatrywanej sprawie naruszeniem było umieszczenie na okładce albumu muzycznego wizerunku nieletniej dziewczynki z wycelowanym przed nią pistoletem. Obrazowi towarzyszył tekst „NAJBARDZIEJ SKANDALNY „CIĘŻKI” ALBUM WIOSNY” oraz obraz krwi.
Sąd wskazał, że wykorzystanie wizerunku dziecka w takim otoczeniu uznawane jest za naruszenie praw dziecka i przepisów dotyczących reklamy. A celowe tworzenie groźnej atmosfery wokół dziecka jest sprzeczne z jego normalnym wychowaniem i rozwojem.
Warto zaznaczyć, że sprawca próbował przekonać sąd, że reklama nie przedstawiała realistycznego przedstawienia dziecka. Arbitrzy nie wzięli jednak tej argumentacji pod uwagę.
Również naruszenie ust. 6 art. 6 ustawy nr 38-FZ można uznać za wizerunek dziecka z papierosem w ustach (uchwała Sądu Najwyższego Federacji Rosyjskiej z dnia 15 czerwca 2015 r. w sprawie nr 307-AD15-3751, A13-7185 /2014).
Nawiasem mówiąc, omawiana już reklama przedstawiająca dzieci siedzące w otwartym bagażniku samochodu (uchwała Sądu Arbitrażowego Terytorium Stawropola z dnia 15 kwietnia 2014 r. w sprawie nr A63-20/2014) również stanowi naruszenie ust. 6 art. 6 ustawy nr 38-FZ. Firma broniła się, twierdząc, że dzieciom podróżującym w bagażniku samochodu nie zagraża niebezpieczeństwo. Uśmiechają się, a samochód stoi w miejscu. W związku z tym wykluczone jest wystąpienie niekorzystnych konsekwencji dla dzieci.
Na to sąd odpowiedział, że dzieci są praktycznie bezbronne przed zewnętrznymi wpływami psychologicznymi ze względu na naiwność, brak doświadczenia życiowego, wiedzy, zaradności i wyrobionego własnego zdania. Dlatego ich obecność w bagażniku jest sytuacją niebezpieczną, niezależnie od tego, czy samochód jest w ruchu, czy stoi.
Bagatelizowanie umiejętności wymaganych do korzystania z produktu
Zakaz ten (klauzula 7, art. 6 ustawy nr 38-FZ) ma na celu ochronę dzieci przed produktami, których użycie może być niebezpieczne. Dlatego też, jeśli są pokazane lub opisane skutki stosowania produktu, reklama musi zawierać informację o tym, co faktycznie jest możliwe do osiągnięcia dla dzieci w grupie wiekowej, do której skierowana jest ta reklama (Uchwała Federalnej Służby Antymonopolowej Kraju Wschodniosyberyjskiego Okręgowy z dnia 6 maja 2004 r. Nr A78-5583/03-C1 -28/293-Ф02-1479/04-С1).
Tworzenie kompleksu niższości z powodu nieatrakcyjności zewnętrznej
Zakaz reklamy o takim wpływie ustanowiono w ust. 8 art. 6 ustawy nr 38-FZ. Naruszeniem byłoby na przykład okazanie przez młodego mężczyznę rozczarowania spotkaniem dziewczyny (prawdopodobnie nieletniej) noszącej aparat ortodontyczny. Taka reklama tworzy u dzieci kompleks niższości związany z ich zewnętrzną nieatrakcyjnością, ponieważ To, że dziewczyna nosi aparat, powoduje u młodego mężczyzny wrogość i niechęć do wzajemnego poznania się.
Dzieci w reklamie alkoholu
Klauzula 6 część 1, art. 21 ustawy nr 38-FZ zawiera zakaz wykorzystywania wizerunków osób (w tym osób nieletnich) w reklamie wyrobów alkoholowych.
Ponadto reklama alkoholu nie powinna być skierowana do nieletnich (klauzula 5 część 1, artykuł 21 ustawy nr 38-FZ). W związku z tym reklama wyrobów alkoholowych nie może być umieszczana w stacjonarnych punktach sprzedaży detalicznej specjalizujących się w sprzedaży towarów dla dzieci ani mieć na celu zwrócenie uwagi nieletnich (pismo Federalnej Służby Antymonopolowej Rosji z dnia 2 grudnia 2011 r. nr AK/44977 „W sprawie wyjaśnienia niektórych przepisów ustawy federalnej „O reklamie” „).
Inne naruszenia
Oprócz wykazu zawartego w art. 6 ustawy nr 38-FZ ustawodawca wyraźnie podkreślił niektóre inne zakazy, w szczególności dotyczące:
- umieszczanie reklam w podręcznikach i podręcznikach (część 10, art. 5 ustawy nr 38-FZ);
- zwracanie się do nieletnich i wykorzystywanie ich wizerunków w reklamie broni i produktów wojskowych (ust. 2 i 3, część 6, art. 26 ustawy nr 38-FZ);
- adresowanie reklamy leków, ryzykownego hazardu i zakładów do nieletnich (klauzula 1 część 1, artykuł 24, klauzula 1 część 1, artykuł 27 ustawy nr 38-FZ);
- umieszczanie reklam zawierających informacje reklamowe zabronione dla dzieci w pobliżu (tj. w odległości co najmniej stu metrów od ich granic) placówek oświatowych, medycznych, sanatoryjno-uzdrowiskowych, wychowania fizycznego i sportu, a także organizacji kulturalnych, rekreacyjnych i zdrowotnych dzieci ( Część 10.2 Artykuł 5 ustawy nr 38-FZ). Jakie informacje są zabronione w rozpowszechnianiu wśród dzieci, określono w ustawie federalnej z dnia 29 grudnia 2010 r. nr 436-FZ „W sprawie ochrony dzieci przed informacjami szkodliwymi dla ich zdrowia i rozwoju” (zwanej dalej ustawą o ochronie Dzieci);
Fragment dokumentu
Zwiń pokaz
Część 2 5 Ustawa o ochronie dzieci
Informacje zabronione do rozpowszechniania wśród dzieci obejmują informacje:
- zachęcanie dzieci do podejmowania działań zagrażających ich życiu i (lub) zdrowiu, w tym do spowodowania uszczerbku na zdrowiu, samobójstwa;
- mogące wywołać u dzieci chęć zażywania środków odurzających, substancji psychotropowych i (lub) odurzających, wyrobów tytoniowych, wyrobów alkoholowych i zawierających alkohol, brać udział w grach hazardowych, uprawiać prostytucję, włóczęgostwo lub żebranie;
- uzasadnianie lub uzasadnianie dopuszczalności przemocy i (lub) okrucieństwa lub zachęcanie do stosowania przemocy wobec ludzi lub zwierząt, z wyjątkiem przypadków przewidzianych w niniejszej ustawie federalnej;
- zaprzecza wartościom rodzinnym, promuje nietradycyjne relacje seksualne i powoduje brak szacunku dla rodziców i (lub) innych członków rodziny;
- usprawiedliwianie zachowań niezgodnych z prawem;
- zawierające wulgarny język;
- zawierające informacje o charakterze pornograficznym;
- o małoletnim, który ucierpiał w wyniku bezprawnego działania (bezczynności), w tym nazwiska, imiona, patronimiki, zdjęcia i filmy takiego małoletniego, jego rodziców i innych przedstawicieli prawnych, datę urodzenia takiego małoletniego, nagranie dźwiękowe jego głosu, miejsce zamieszkania lub miejsce tymczasowego pobytu, miejsce nauki lub pracy, inne informacje pozwalające bezpośrednio lub pośrednio zidentyfikować takiego małoletniego.
- umieszczanie reklam produktów informacyjnych podlegających klasyfikacji zgodnie z wymogami ustawy o ochronie dzieci, bez wskazania kategorii tego produktu informacyjnego (część 10.1 art. 5 ustawy nr 38-FZ). W piśmie z dnia 28 sierpnia 2012 r. nr AK/27944 FAS Rosja wyjaśnił, że wymóg ten dotyczy wyłącznie reklamy produktów informacyjnych, a nie reklamy innych towarów lub usług (np. lokaty bankowej, salonu samochodowego, restauracja itp.).
Fragment dokumentu
Zwiń pokaz
Klauzula 5 art. 3 ustawy nr 38-FZ
produkty informacyjne - produkty medialne, produkty drukowane, produkty audiowizualne na wszelkiego rodzaju nośnikach, programy dla komputerów elektronicznych (programy komputerowe) i bazy danych przeznaczone do obiegu na terytorium Federacji Rosyjskiej, a także informacje rozpowszechniane poprzez wydarzenia rozrywkowe, za pośrednictwem informacji - sieci telekomunikacyjne, w tym Internet, oraz mobilne sieci radiotelefoniczne;
Nie tylko kij, ale i marchewka
Według niektórych ekspertów jedną z wad współczesnego ustawodawstwa dotyczącego reklamy jest znaczne „nachylenie” w kierunku ustanawiania różnych zakazów i ograniczeń.
W związku z tym nie można nie wspomnieć o trzyletnim moratorium (na lata 2016–2018) na planowe kontrole małych przedsiębiorstw (część 1, art. 26 ust. 1 ustawy federalnej z dnia 26 grudnia 2008 r. nr 294-FZ „W sprawie ochrony praw osób prawnych i przedsiębiorców indywidualnych w realizacji kontroli państwowej (nadzoru) i kontroli gminnej”, zwanej dalej ustawą nr 294-FZ). Zakaz ten dotyczy także kontroli zgodności z przepisami dotyczącymi reklamy. Niedawno FAS Rosja przypomniała o tym w piśmie z dnia 12 sierpnia 2015 r. nr AK/41908/15 „W sprawie kontroli w zakresie reklamy w latach 2016-2018”.
Jednocześnie FAS Rosja zwróciła uwagę, że moratorium to dotyczy wyłącznie kontroli planowych i nie dotyczy kontroli nieplanowanych.
O tym, czy planowany jest audyt spółki, można dowiedzieć się na stronie internetowej Prokuratury Generalnej (http://genproc.gov.ru/). Odpowiednie informacje są publikowane na stronie internetowej nie później niż 31 grudnia (część 7, art. 9 ustawy nr 294-FZ). Nie jest trudno znaleźć. Dostęp do sekcji „Podsumowujący plan inspekcji” można uzyskać ze strony głównej witryny.
Oczywiście w działaniu każdego układu elektronicznego możliwe są awarie i błędy. Nie można więc wykluczyć, że mały przedsiębiorca w dalszym ciągu będzie podlegał kontrolom. Może w takiej sytuacji złożyć do organu antymonopolowego (w trybie określonym przez Rząd Federacji Rosyjskiej) wniosek o wykluczenie z planu.
Niewykluczone, że funkcjonariusze antymonopolowi w dalszym ciągu przyjdą do małego przedsiębiorcy z planową kontrolą. W takiej sytuacji należy pamiętać, że przed jej rozpoczęciem należy wyjaśnić przedstawicielowi firmy postanowienia art. 26.1 ustawy nr 294-FZ. Jeśli po tym terminie firma przedstawi dokumenty potwierdzające, że jest małym podmiotem gospodarczym, kontrola zostanie natychmiast wstrzymana. W takim przypadku inspektorzy muszą sporządzić zaświadczenie o zakończeniu kontroli.
Jeżeli inspekcja będzie kontynuowana bez względu na wszystko, należy przypomnieć inspektorom o treści części 7 art. 26.1 ustawy nr 294-FZ. Stanowi ona, że przeprowadzenie kontroli przedsiębiorstw objętych moratorium uznawane jest za rażące naruszenie prawa i pociąga za sobą nieważność wyników kontroli.
