Bota magjike e Tiffany. Si u shfaq perandoria e famshme e bizhuterive. Hapja zyrtare e Tiffany në GUM Në çfarë niveli hap Tiffany Cox

— Çfarë është për ju sekreti kryesor suksesi i markës Tiffany & Co.

— Me sukses! Njerëzit i duan të suksesshmit, dhe ne po flasim për një histori suksesi që nga viti 1837. Një pyetje tjetër është pse marka është e suksesshme? Unë do të thoja që çështja është në ndjekjen e pabesueshme të cilësisë, në faktin që produktet i drejtohen audiencës më të gjerë dhe në zemër të gjithë krijimtarisë janë gjërat që janë të kuptueshme dhe të afërta për të gjithë. Kjo është natyrë, këto janë simbole të njohura për shumë njerëz. Epo, duhet të kujtojmë për pozicionimin e çmimeve: çmimet në Tiffanygjithmonë kanë qenë shumë të sinqertë. Dhe sigurisht, mos harroni për kutinë me ngjyra të markës, e cila tani quhet blu tiffany, - pamja e saj ishte gjithashtu një lëvizje shumë e zgjuar. Kjo është paketimi më i famshëm në të gjithë Amerikën dhe mundësisht në botë. Në terma modernë, ndihmon shumë në markë dhe marketing. Dhe në krye të gjithë këtij suksesi është modeli që dallon Tiffany & Co.nga të gjitha markat e tjera. Që nga fillimi i historisë së kompanisë, ishte kështu: Z. Tiffany punësoi dizajnerët më të mirë. Ai nuk kishte frikë nga guximi i dizajnit, nuk kishte frikë të ishte ndryshe. Bizhuteritë e tjerë thanë në atë kohë: “Çfarë po bën Tiffany? Ai e humbi plotësisht gjurmën! " Pra, në Ekspozitën Botërore të vitit 1878 Tiffanyparaqiti sende në të cilat ari ishte gjëja kryesore, kjo në një kohë kur të gjithë të tjerët mbështeteshin te gurët. Dhe këtu Tiffanyme bizhuteri krejt prej ari në segment hi-fund! Në 1889, kur të gjithë po tregonin dekorime lule, Tiffanye çon temën në nivelin tjetër dhe shfaq lule të pabesueshme me smalt. Dhe në 1893 në vend të rubinëve ose smeraldëve të vegjël Tiffanypërdor gurë të mëdhenj zbukurues të tillë si topaz rozë dhe kjo ishte gjithashtu e re. Sa u kritikuan atëherë ato dekorata! Por historia ka gjykuar ndryshe.

"Njerëzit mendojnë se ata e dinë se çfarë duan, dhe ne u ofrojmë atyre diçka të re, diçka ndryshe, dhe kjo bëhet e dëshirueshme."

— A mundet historia e Tiffany & Co. gjurmoni evolucionin e shijeve në shoqërinë amerikane?

— Mjaft! Tiffanyedhe shijet e diktuara. Kështu, për shembull, para periudhës së Luftës Civile, Tiffany argumentoi se ishte e pahijshme për gratë të vishnin diamante mbi pesë karat! Dhe, paraqet

E, nuk shiti diamante mbi pesë karat!

Perlat e kultivuara në 1959 në segment stoli të shkëlqyera në Amerikë gjithashtu prezantoi Tiffany... Dhe kjo hapi mundësinë për shumë gra të mbajnë bizhuteri me perla, sepse ato janë shumë më të volitshme se perlat natyrale. Tiffany gjithashtu prezantoi gurë krejtësisht të rinj në bizhuteri - tanzanitë, kunzites, tsavorites. Përsëri, ato janë më të disponueshme sesa rubinët ose smeraldët. Ku Tiffany & Co.ishte një kompani mjaft e vogël kur erdha këtu në 1978. Ne nuk kishim burime të mëdha për të krijuar koleksione të reja. Ku unë dhe Paloma Picasso thjesht nuk kërkuam gurë për bizhuteri! Ne zbuluam gjëra të reja sipas nevojës. Për shembull, opalet e zjarrit meksikan. Paloma në përgjithësi i pëlqen gjithçka portokalli, këtu ju jeni një kuqo, ajo do t'ju donte. Falë kësaj varësie, ne filluam të përdorim opale zjarri, të cilat më pas nuk interesonin askënd midis argjendarëve. Kemi blerë pothuajse të gjithë gurët që na janë ofruar në një minierë në Meksikë dhe - imagjinoni - kemi shitur të gjitha bizhuteritë me opale në gati një javë! Elsa Peretti u bë disenjatorja që revolucionarizoi segmentin e argjendtë. Ajo ofroi atë që u duhej grave të reja. Bizhuteritë me diamant ishin, nga njëra anë, shumë e shtrenjtë për ta, nga ana tjetër, nuk ishin shumë të përshtatshme për stilin e tyre të jetesës. Elsa u ofroi atyre rrathë të mëdhenj argjendi dhe bizhuteri të tjerë të ngjashëm. Kjo është e gjithë historia Tiffany & Co.: njerëzit mendojnë se ata e dinë se çfarë duan, dhe ne u ofrojmë atyre diçka të re, diçka ndryshe, dhe kjo bëhet e dëshirueshme.

Paloma Picasso dhe gjerdanët sipas modelit të saj

Tom Munro; Tiffany & Co. Zyra e Shtypit

— Si u njohët me Paloma Picasso?

— E takova për herë të parë në drekë në shtëpinë e Peggy Guggenheim në Venecia. Peggy telefonoi dhe tha që Françoise Gilot (nëna e Paloma dhe një nga gratë më të mahnitshme që kam takuar në jetën time) do të vinte në drekë dhe më ftoi të bashkohesha. Dhe Françoise solli me vete vajzën e saj 16-vjeçare. Paloma kishte veshur rruaza portokalli atë ditë dhe një margaritë e madhe ishte mbështjellë në flokët e saj. Ajo nuk dukej si adoleshente, ishte e mrekullueshme! Pastaj, kur kujtuam këtë takim të parë, Paloma tha: "Unë tashmë isha i mirë në zgjedhjen e aksesorëve, megjithëse askush nuk e vuri re atë në fillim". Unë iu përgjigja kësaj: “Unë mendoj se ende e vura re, prandaj përfundove brenda Tiffany!»

Në atë takim të parë, Paloma nuk duhej të darkonte me ne në tryezë, ajo duhej të shkonte në tryezën e fëmijëve me nipërit dhe mbesat e Peggy. Por ajo nuk u përshtat fare aty! Ajo u ul me ne dhe pothuajse askush nuk fliste frëngjisht përveç meje. Kështu që ne biseduam shumë. Në ndarje, unë thashë se nëse ajo mërzitet në Venecia, ajo mund të vijë tek ne për drekë në kopshtin tonë. Të nesërmen dëgjova zilen e derës - dhe ishte Paloma! Kanë kaluar 50 vjet nga ai moment!

John Loring, Design Emeritus, Tiffany & Co.

— Kur lindi ideja për të punuar së bashku në këtë histori?

— Disi i padukshëm dhe organik. Paloma studioi dizajnin e argjendarisë. Dhe përveç kësaj, ne donim të shëtisnim me të në tregjet e pleshtave si Portobello ose tregjet parisiene dhe të kërkojmë të gjitha llojet e thikave, të cilat ajo më pas i mblodhi dhe i veshi - që askush nuk mund t'i vishte të gjitha këto përveç saj! Në përgjithësi ajo kishte një ide çuditërisht të saktë për veten e saj: ajo e dinte saktësisht se si dukej, çfarë do t’i shkonte për shtat. Sidoqoftë, ajo ishte patologjikisht e ndrojtur. Të dy rrobat dhe aksesorët u bënë një mënyrë vetë-shprehjeje për të, ajo tha me pamjen e saj atë që nuk mund të thoshte me fjalë. Kjo qasje është përgjithësisht në zemër të dizajnit të saj. Ndonjëherë ata më thonë diçka si: "Tani dua të bëhem një stiliste, mendoj se çfarë do të bëj". Përgjigja ime është e thjeshtë: "Çfarëdo që të bëni, çfarëdo që të krijoni, të gjitha këto janë portrete abstrakte të vetes suaj!" Projektimet e Paloma janë portrete abstrakte të saj, modelet e Elsës portrete abstrakte të saj, modelet e Schlumberger portrete abstrakte të tij ... Atlasqë krijova është autoportret im abstrakt.

Alsoshtë gjithashtu shumë e rëndësishme se çfarë dhe kush është rreth jush. Anna Piaggi ka qenë një nga shoqet e mia më të ngushta që kur isha 21 vjeç. Kur u takuam, ajo kishte veshur pluhur rozë dhe vjollcë dhe tre ose katër rripa në të njëjtën kohë. Dhe ajo kishte një nga koleksionet më të mrekullueshme të bizhuterive që kam parë në jetën time! Ajo, për shembull, kishte një pjesë të mobiljeve prej porcelani të konvertuar për kukulla. Dekore Chaneljanë frymëzuar kryesisht nga artikujt nga koleksioni i Anna Piaggi. Dhe në Paloma Anna kishte një ndikim të dukshëm. Ishte një demonstrim i mundësive, një lloj fjalori i mundësive. Nga e gjithë kjo, nga rruga, është shumë e zbatueshme për Tiffany: ne krijojmë një fjalor të mundësive të reja. Një herë solla bizhuteri Palome të luftëtarëve amazonianë - ajo nuk i vishte, i vari në mur. Dhe pastaj ajo krijoi bizhuteri të reja, dhe zbukurimi i gjerdanit përsëriti motivet e këtyre bizhuterive të paraqitura nga unë. Kështu funksionon!

Zgjedhja e këshilltarit të duhur të kampit mund të vendosë rezultatin e plotë të lojës për ju, kështu që duhet të peshoni avantazhet dhe disavantazhet e secilit prej tyre. Ky udhëzues do t'ju ndihmojë për këtë, dhe sigurohuni që ta kontrolloni gjithashtu.

Karakteristikat e këshilltarëve

Deborah Kim

Deborah është një vajzë e lexuar me inteligjencë të lartë dhe vjedhje, mund të dalë nga çdo situatë e vështirë e lidhur me teknologjinë dhe mund të shpëtojë pa krijuar asnjë tingull. Problemi lind kur ajo përballet me Jason ballë për ballë sepse nuk është aq e fortë dhe ka qëndrueshmëri shumë të ulët. Mund të jetë tepër e rrezikshme nëse nuk ka njeri për të ndihmuar.

Pikat e forta:

• Inteligjenca.
• Vjedhurazi.

Anët e dobëta:

• Forcë.
• Fat
• Qëndrueshmëri.

Jenny Myers

Jenny është vajza mesatare ngjitur me të, ka shumë gjakftohtësi dhe fat. Ajo përkryer mban një sjellje të qetë në një situatë të tmerrshme, por nuk ka gjithçka të nevojshme për të shkaktuar një sasi të madhe të dëmtimit ose riparimit të armëve. Ajo është gjithashtu mjaft e ngadaltë, kështu që mund të duhet të mbështetet në një lloj fati për të mbijetuar.

Pikat e forta:

• Përbërja.
• Fat
• Vjedhurazi.

Anët e dobëta:

• Forcë
• Inteligjenca
• Shpejtësia

A. Jason Mason

A.J është një vajzë shkëmbore që mund të shpëtojë nga kudo. Me nivelet e saj të larta të vjedhjes, qetësisë dhe inteligjencës, ajo është një udhëheqëse kampi që patjetër mund të mbijetojë vetë. Megjithëse nuk është personi më i fortë ose më me fat, ajo mund ta shmangë vdekjen duke u përballur.

Pikat e forta:

• Vjedhurazi.
• Përbërja.
• Inteligjenca.

Anët e dobëta:

• Fat
• Forcë.

Vanessa Jones

Vanessa është një vajzë shumë atletike që mund ta bëjë Jason të gëlltisë pluhur me qëndrueshmërinë dhe shpejtësinë e saj të pabesueshme. Ajo do të ketë nevojë për këto aftësi sepse nuk di të fshihet. Nëse luani me të, duhet të shmangni çdo kërkim që kërkon riparime ose frikë të rritur, pasi inteligjenca dhe qetësia e saj e ulët do t'ju dëmtojë vetëm.

Pikat e forta:

• Shpejtësia.
• Qëndrueshmëri.

Anët e dobëta:

• Vjedhurazi.
• Inteligjenca.
• Përbërja.

Kenny Ridell

Këshilltari kryesor Kenny Ridell e di se çfarë duhet për të mbijetuar në pyll. Të gjitha karakteristikat e tij janë në të njëjtin nivel, gjë që është po aq e mirë dhe e keqe. kjo do të thotë që nuk mund të presësh mrekulli në çdo situatë.

Pikat e forta dhe të dobëta: Jo.

Tiffany Cox

Tiffany është një vajzë flirtuese që mund të magjepsë këshilltaret e tjerë, por kjo nuk ka asnjë efekt tek Jason. Ajo është vjedhurazi dhe mund të vrapojë në distanca të gjata nëse është e nevojshme. Thjesht mos e detyroni atë të zgjidhë ndonjë problem të vështirë ose të luftojë Jason, sepse inteligjenca e ulët dhe karakteristikat e saj të forcës do të sigurojnë që ajo të mos mbijetojë.

Pikat e forta:

• Vjedhurazi.
• Qëndrueshmëri.

Anët e dobëta:

• Inteligjenca.
• Forcë.

Eric J. R. Lachappa

JR luan rolin e një budallai, dhe inteligjenca e tij e lartë e demonstron patjetër këtë. Ai është i pajisur me gjithçka që ju nevojitet për të rregulluar pothuajse çdo problem teknik, ai është gjithashtu super i fshehtë, dhe nganjëherë, mjaft me fat. Por ai është në gjendje të dobët fizike me qëndrueshmëri të ulët, shpejtësi dhe forcë.

Pikat e forta:

• Inteligjenca.
• Vjedhurazi.

Anët e dobëta:

• Qëndrueshmëri.
• Forcë.
• Shpejtësia.

E Premte 13th: Loja është një lojë mbijetese në stilin e tmerrit. Protagonist i lojës është vrasësi i pamëshirshëm Jason, i njohur për filmin e famshëm "E Premtja e 13-të". Këtë herë, qëllimi i tij janë këshilltarët e kampit veror, të cilët duhet të bëjnë çmos për të mbijetuar.

Syze dielli, çanta, kuleta, sende argjendi, krehje, porcelani, pajisje zyre. Asortimenti i ndërmarrjes Tiffany & Co është i jashtëzakonshëm në larminë e tij. Por objekti kryesor i dëshirës së të gjitha grave është bizhuteri të kësaj marke. Si u shfaq perandoria Tiffany, lexoni materialin AiF.ru.

Charles Lewis Tiffany (majtas) në dyqanin e tij, 1887. Foto: Commons.wikimedia.org

Kapitali fillestar

Që në fëmijëri Charles Lewis Tiffany nuk e dinte se cilat ishin vështirësitë materiale. Ai lindi në një familje të një prodhuesi mjaft të suksesshëm tekstili. Sidoqoftë, dëshira për të fituar para vetë u shfaq herët. Në moshën 15 vjeç, djali e ndihmoi babanë e tij në ushqimet e tij çdo ditë pas shkollës. Dhe në moshën 18 vjeç, ai drejtoi fabrikën e prindit të tij. Në moshën 25 vjeç, i riu ishte pjekur për të hapur biznesin e tij dhe u zhvendos nga vendlindja e tij Connecticut në New York. Ai shoqërohej nga një shok i shkollës John B. Young dhe motra e tij Harriet Olivia Avenie Young, i cili më vonë u bë gruaja e Tiffany. Trinity planifikoi të hapte një dyqan. Natyrisht, para ishin të nevojshme për këtë qëllim. Charles huazoi shumën e kërkuar prej $ 1,000 nga babai i tij.

Tiffany & Co. Magazina e Porcelanit (1887) Foto: Commons.wikimedia.org

Nga një dyqan shkrimi tek një kompani argjendarie

Në vitin 1937, një dyqan i vogël, Tiffany & Young, u hap në Broadway, duke shitur artikuj lëkure dhe shkrimi. Tre vjet më vonë, Jay L. Ellis u bashkua me partnerët. Me ardhjen e tij, marka ndryshoi emrin e saj në Tiffany, Young & Ellis dhe zgjeroi gamën e saj. Sendet prej argjendi u shfaqën për herë të parë në raftet e dyqaneve, dhe më pas sendet prej ari të sjella nga Evropa. Në vitin 1953, Charles bleu aksione nga partnerët e tij. Nga ai moment e tutje, fasada e dyqanit u zbukurua me emrin tashmë të njohur në mbarë botën Tiffany & Co, dhe pronari i saj filloi të përqendronte biznesin e tij në shitjen e bizhuterive.

Foto: www.globallookpress.com

Kuti me markë

Gazeta New York, The Sun, dikur shkruajti: “Ekziston një gjë e tillë që nuk mund të bleni nga Tiffany për aq para sa të doni - ai mund t’ua japë vetëm juve. Kjo është një kuti për bizhuteritë e tij ". Një pamje e Tiffany Blue Box duket se thotë se ka diçka të pabesueshme brenda saj. Madje është thjesht një kënaqësi për ta parë, ashtu si Libri legjendar Tiffany Blue. Ky "libër" u botua për herë të parë në 1845 dhe sot është një katalog i bizhuterive më të rralla dhe më të bukura në botë. Aftësia e Charles për të prezantuar siç duhet produktet e tij e ndihmoi atë shumë në promovimin e biznesit të tij.

Një kuti nga Tiffany & Co. Foto: Shutterstock.com

Faktorët e suksesit

Falë themeluesit të saj, Tiffany & Co ishte vazhdimisht në kërkim të projekteve dhe materialeve të reja. Gjatë jetës së tij, Charles filloi të fuste gurë të çmuar me ngjyra në bizhuteri. Në 1876, turmalina, e zbuluar nga George Kunz, u shfaq në bizhuteri Tiffany. Më vonë, gemologu filloi të bashkëpunonte me biznesmenin dhe kërkoi për të gurët më të mirë të çmuar në të gjithë botën. Me ndihmën e Kunz, u gjet kunzite rozë-jargavan, e cila mori emrin nga mbiemri i tij.

Ishte falë Tiffany & Co që mësuam për ekzistencën e tanzanitit blu, granatës së rrallë të gjelbër të ndritshme tsavorite dhe gurëve të tjerë. Edhe pse ato u zbuluan pas vdekjes së vetë Tiffany.

Në 1878, Charles bëri një blerje shumë të madhe, për shkak të së cilës marka mbeti në buzët e të gjithëve për një kohë të gjatë. Për 18,000 dollarë, ai bleu një nga diamantët më të mëdhenj dhe më të bukur në botë, i gjetur në Afrika e Jugut... Gjetja u emërua diamanti i verdhë Tiffany. Një gjerdan me të stolisur vite më vonë Audrey Hepburnnë premierën e Mëngjesit në Tiffany's. Aktualisht është ruajtur në dyqanin kryesor në New York.

Diamanti Tiffany në Zogun në Shkëmb. Foto: www.globallookpress.com / Shipguy

Dhuratë për të dashuruarit

Një tjetër risi që biznesmeni i suksesshëm u dha klientëve të tij është Tiffany Setting i famshëm me gjashtë këmbë. Ajo e ngre diamantin sipër unazës dhe e afron me dritën. Kjo bizhuteri është bërë ideale për një fejesë, ajo pushton me thjeshtësinë e saj. Dashamirët nga e gjithë bota ende ia japin atë një prej momenteve më emocionuese të jetës së tyre, megjithëse sot dyqanet ofrojnë një përzgjedhje të madhe unazash për çdo shije.

Sportet amerikane

Jo vetëm gratë, por edhe atletët ëndërrojnë të marrin ndonjë gjë të vogël nga Tiffany. Kthehu në 1860, kompania prodhoi trofeun e saj të parë për garat me kuaj. Pastaj për Serinë Botërore të Bejsbollit, Indianapolis 500 Milje, Seritë e Kupave NASCAR Sprint, Ligën Kombëtare të Futbollit dhe më shumë. Në shumë sporte, trofeu i bërë nga shtëpia e argjendarisë është bërë një simbol i vërtetë i fitores.

Të famshëm në Tiffany & Co

Më 1861 me rastin e përurimit Abraham Linkolntiffany & Co i dhuroi presidentit të ri një enë që u përdor në ceremoni, dhe gjithashtu porositi vetë Linkoln të krijonte bizhuteri nga perlat e vogla për gruan e tij.

Nga ana tjetër, bashkëshorti presidenti i Shteteve të Bashkuara Lyndon Johnson i besuan shtëpisë së argjendarisë zhvillimin e një shërbimi të veçantë për Shtëpinë e Bardhë.

Shërbimi i Shtëpisë së Bardhë për Lady Bird Johnson. Foto: Commons.wikimedia.org

Midis admiruesve të produkteve të kompanisë janë politikanë, zonja të para, aristokratë dhe të famshëm: Jacqueline Kennedy-Onassis, princesha Diana, Kate Winslet, Angelina Jolie dhe shume te tjere.

20 janar, gjatë prezantimit të çelësave të Shtëpisë së Bardhë Presidentit të 45-të të Shteteve të Bashkuara Donald Trump gruaja e tij Melania atuprezantuar ish-zonja e parë Michelle Obamadhuratë nga markë e famshme... Media ende po përpiqet të mendojë se çfarë kishte brenda kutisë blu.

"Mëngjesi në Tiffany's"

- Unë thjesht jam çmendur për Tiffany. Dëgjoni, a keni shpesh ditë kur minjtë ju gërvishtin shpirtin?

- E keni fjalën për macet?

- Jo, macet janë kur vendosni pesë kilogramë ose po bie shi jashtë dritares. Dhe minjtë janë shumë më keq. Një frikë e pashpjegueshme thjesht të kap. Në ditë si kjo, unë gjej vetëm një shpëtim - hip në një taksi dhe të shkosh në Tiffany. Aty menjëherë vij në vete. Soshtë kaq e qetë dhe solemne atje. Dhe e di me siguri që asgjë e keqe nuk do të më ndodhë atje.

Ky dialog Audrey Hepburn dhe George Peppard në Mëngjesin në Tiffany, shumë adhurues të komedisë romantike e dinë përmendësh. Piktura ishte një sukses i jashtëzakonshëm me publikun dhe u bë ndoshta reklama më e mirë për Tiffany & Co.

Audrey Hepburn në Mëngjes në Tiffany's. Foto: www.globallookpress.com

Në të ardhmen, produktet e dyqanit janë shfaqur vazhdimisht në kaseta të ndryshme, përfshirë "Sex and the City", "Gossip Girl", "The Great Gatsby" dhe të tjerë.

Pas Karlit

Charles Tiffany jetoi deri në moshën 90 vjeç. Në një martesë të lumtur me Harriet Olivia Aveni Young, ai kishte gjashtë fëmijë, njëri prej tyre - Louis Comfort Tiffanypas vdekjes së babait të tij, ai mori detyrën e drejtorit të parë të dizajnit të kompanisë.

Deri në vitin 1940, dyqani kryesor i Tiffany, i njohur mirë për shfaqjet e tij të çuditshme të dritareve, u hap në cep të Rrugës 57 dhe Rruga e Pestë. Edhe nëse nuk planifikoni të hyni brenda, nuk do të qëndroni indiferentë ndaj asaj që shihni pas xhamit: shfaqje të pabesueshme bizhuterish i kanë kënaqur kalimtarët për dekada.

Tashmë në gjysmën e dytë të shekullit XX, Tiffany & Co filloi të zgjerohej në mënyrë aktive, degët u shfaqën në San Francisko, Illinois dhe Çikago, dyqane në Japoni, Londër dhe vende të tjera.

Gjatë ekzistencës së saj, ndërmarrja ndryshoi pronarë më shumë se një herë, gjë që jo gjithmonë ndikoi mirë në reputacionin e saj. Sidoqoftë, Tiffany & Co është po aq popullor sot sa ishte kur u themelua. Dhe në botë nuk ka ende një përfaqësues të vetëm të seksit të bukur që nuk do të ëndërronte një kuti blu me një fjongo të bardhë.

Projekti i përbashkët i Financial One dhe Bursa e Shën Petersburgut

Paqëndrueshmëria e ekonomisë globale, një dollar i fortë dhe, si rezultat, një rënie e kërkesës nga turistët nuk anashkaluan kompaninë e njohur të argjendarisë dhe ndikuan negativisht në të. Pavarësisht nga fakti se fitimi i Tiffany për tremujorin e katërt dhe për të gjithë vitin financiar 2015 në përgjithësi tejkaloi pritjet e analistëve, rezultatet e tij të operacioneve ende tregojnë dinamikë negative. Tiffany paralajmëron se shifrat e fitimeve të këtij tremujori do të jenë edhe më keq sesa pritej.

Shitjet e shtëpisë së bizhuterive me famë botërore kanë rënë për tremujorin e pestë me radhë. Në tremujorin e IV të vitit fiskal 2015 që përfundoi më 31 janar, shitjet ranë me 5.6% në 1.21 miliardë dollarë. Kjo u shkaktua kryesisht nga luhatjet e valutave të huaja. Për shkak të dollarit të fortë, çmimet e mallrave po rriten jashtë shtetit, duke ulur fuqinë blerëse të turistëve dhe duke zvogëluar sasinë e të ardhurave të gjeneruara jashtë Shteteve të Bashkuara. Për Tiffany, ndikimi i dollarit në industrinë e udhëtimeve është shumë i madh faktor domethënëspasi gati një e katërta e blerjeve në Shtetet e Bashkuara dhe mbi 40% e vëllimit të blerjeve dyqan kryesor në Manhattan janë kryer nga mysafirë të huaj.

Shitjet në dyqanet në Amerikën ranë 8%. Shitjet e Tiffany gjithashtu u ngadalësuan në Kinën e Madhe pasi më pak turistë kinezë vizitojnë Hong Kong, i cili është një nga tregjet më të rëndësishme në rajon. Kjo u njoftua në një konferencë nga Mark Aaron, nënkryetar i marrëdhënieve me investitorët.

Tregu Evropian gjithashtu nuk është në rregull. Sipas shefit ekzekutiv të ndërmarrjes Frederic Cumenal, shitjet ndaj turistëve pritet të bien në Evropë për shkak të pasigurisë në sferën socio-politike. Për sa i përket dinamikës së shitjeve, përjashtimi i vetëm ishte Japonia, ku, sipas rezultateve të tremujorit të IV të vitit 2015, rritja e tyre u vu re me 9%.

Të ardhurat neto të Tiffany në tremujorin e IV të vitit fiskal 2015 u ulën me 17% në 163.2 milion $, ose në 1.28 $ për aksion.

Tiffany, bazuar në trendet aktuale, pret që fitimet për aksion të vazhdojnë të bien. Sipas parashikimeve të saj, në tremujorin aktual rënia do të jetë 15-20% dhe një tjetër 5-10% në tremujorin e dytë. Sidoqoftë, sipas menaxherëve të Tiffany, rritja e fitimit është afër cepit: kompania e pret atë në gjysmën e dytë të vitit fiskal 2016.

Për sa i përket fitimit bruto, ai u rrit në 63% në tremujorin e katërt të vitit fiskal 2015, nga 60.8% në të njëjtën periudhë në vitin e kaluar fiskal, në sajë të kostove të ulëta të prodhimit dhe çmimeve më të larta të produktit.

Sigurisht, Tiffany është një kompani me famë botërore e dashur nga të gjithë. Sidoqoftë, tani ajo nuk po kalon më së shumti kohë më të mira dhe publikon raporte me ritme negative të rritjes për shumë tregues kryesorë të performancës.

Situata nuk ka gjasa të ndryshojë në vitin 2016. Forcimi i mundshëm i mëtejshëm i dollarit, së bashku me paqëndrueshmërinë e ekonomisë globale, do të ndikojë negativisht në fuqinë blerëse të klientëve dhe industrisë së turizmit, nga e cila varet kaq shumë Tiffany.

Aktualisht, 29 kompani analitike ofrojnë vlerësim themelor të aksioneve. Çmimi mesatar i synuar është 81,5 $ me çmimin aktual prej 72,5 $. Bazuar në këtë, potenciali i rritjes është rreth 10%. Kjo, sigurisht, nuk është shumë. Dhe mendimi i analistëve në lidhje me këto aksione mjaft interesante u nda praktikisht në mënyrë të barabartë - 15 prej tyre japin rekomandime BLERJE dhe BLEJ TE FORTA, dhe 13 japin rekomandime HOLD.

Duke parë tabelën e çmimeve Tiffany, nuk mund të jepet ende një përgjigje e qartë se çfarë të bëhet - të blesh ose të shesësh. Sidoqoftë, mund të pranojmë se tani kuotimet e aksioneve të saj kanë thyer trendin rënës të formuar në fund të vitit 2015 dhe janë afër nivelit të rëndësishëm të rezistencës rreth 72 dollarë. Kur prishet ky nivel, hapet rruga për në rezistencën tjetër me 80 dollarë. Ekziston gjithashtu një linjë globale e rënies, si dhe, siç u përmend më lart, çmimi mesatar i synuar. Zakonisht këto janë gjëra shumë domethënëse dhe ky nivel do të "tërheqë" citimet e Tiffany.

Nga ana tjetër, nëse nuk arrini të kaloni nivelin e 72 dollarëve, atëherë ka një shans për të zbritur përsëri me një objektiv prej 60 dollarësh për aksion, veçanërisht pasi treguesit financiarë të kompanisë ende lënë shumë për të dëshiruar. Kjo do të ndodhë kur mbështetja të shpërthejë në zonën prej $ 69. Prandaj, rekomandimi i përgjithshëm është që të uleni dhe të prisni se ku do të shkojë çmimi - lart ose poshtë. Por në çdo rast, tani vendi për të hyrë në treg është shumë i përshtatshëm, pasi mund të hapni një pozicion me ndalesa mjaft të shkurtra dhe një nivel të pranueshëm fitimi.

Bleni aksione të kësaj kompanie në Bursën e Shën Petersburg

Bursa e Shën Petersburg, së bashku me Freedom24.ru, dyqani i parë në internet i letrave me vlerë në Rusi, ofrojnë një mundësi për të blerë aksione në internet *.

* Shërbimet për blerjen e aksioneve sigurohen nga LLC IC Freedom Finance (TIN 7705934210, OGRN 1107746963785, vendndodhja: 129090, Moskë, Olimpiyskiy perspektivë, 14). Transferimi i informacionit dhe transferimi i fondeve për blerjen e aksioneve duke përdorur faqen e internetit të Revistës Financiare Një kryhet në adresën e SHPK IC "Freedom Finance". Financial One nuk është përgjegjës për humbjet e mundshme që lidhen me blerjen e aksioneve në kushtet e specifikuara duke përdorur faqen e internetit të Financial One.

Ilustrime nga faqja tiffany.com

"Miqtë më të mirë të vajzave janë diamante" - një frazë që u shfaq për herë të parë në këngën e muzikalit në Broadway me të njëjtin emër, dhe u bë më e njohur gjerësisht falë Marilyn Monroe, përshtatet në mënyrë të përkryer në temën e historisë. Bizhuteri Tiffany & Co është bërë jo vetëm miqtë më të mirë gjysma e bukur e njerëzimit, por edhe personifikimi i feminitetit, bukurisë natyrore, stilit dhe harmonisë. Në qershor, kompania njoftoi planet për të hapur dyqanin e saj të parë në Moskë, duke sjellë botën e Tiffany pak më afër njohësve rusë të markës, e cila ka një histori prej 176 vjetësh.

Nju Jorku në vitet '30 të shekullit të 19-të ishte një vend i shkëlqyeshëm për këdo me një kapital të vogël dhe një furnizim të pashtershëm imagjinate në dispozicion. Ishte këtu që marka Tiffany & Co filloi në 1837 kur Charles Lewis Tiffany dhe John Young hapën një dyqan të vogël "shkrimi dhe çuditshëm" në Broadway. Ditën e parë, të ardhurat e dyqanit ishin vetëm 4.98 dollarë. Sidoqoftë, fashionistët e New York-ut shpejt vlerësuan të ashtuquajturin "stil Amerikan" të produkteve nga Tiffany dhe Young, i cili ndryshonte dukshëm nga stili i atëhershëm dominues Evropian, bazuar në traditat e epokës Viktoriane.

Charles Tiffany me gruan e tij

Libri financiar. Viti 1937

Vetë natyra shërbeu si frymëzim për sipërmarrësit e rinj, nga të cilët ata vizatuan imazhe që më vonë u bënë kryevepra të bizhuterive. Në të njëjtin 1837, kompania filloi të merrte elementë të markës që janë karta e thirrjes së markës deri më sot. Para së gjithash, kjo është ngjyra e korporatës - një hije e veçantë e kaltër dhe paketimi tradicional - Tiffany Blue Box.

Katalogu i parë i markës - Blue Book (Blue Book), u botua në 1845. Hasshtë bërë një nga mjetet kryesore të komunikimit me klientët. Libri mund të porositet me postë. Katalogu është botuar deri më sot dhe është një nga atributet thelbësore të markës.

Tiffany ishte kompania e parë amerikane që vendosi një standard për përdorimin e argjendit 925 të pastër. Kjo ndodhi në 1851, kur bizhuteri argjendi ishte shumë popullor. Standardi u prezantua shpejt në të gjithë Shtetet e Bashkuara, falë pjesës më të madhe të Charles Tiffany. Studioja e dizajnit Tiffany & Co u bë shkolla e parë amerikane e dizajnit. Nxënësit u udhëzuan të vizatojnë ide nga bukuritë e natyrës, të bëjnë skica, nga të cilat më pas u zgjodhën më të mirët. Studioja drejtohej nga Edward Moore, një prodhues i shquar argjendi me bazë në New York, i cili u bashkua me kompaninë në 1951.

Punëtori bizhuterish Tiffany & Co. Viti 1874

Studioja e dizajnit Tiffany & Co. 1887 viti

Dy vjet më vonë, kompania ndryshon emrin e saj në Tiffany & Co, dhe pronari i saj instalon një statujë të madhe të titanit mitik Atlas mbi hyrjen e ndërtesës, e cila mbështet një orë të madhe. Kjo statujë në vitin 1940 u zhvendos me zyrën në Avenue e Pestë, ku kompania është e vendosur deri më sot.

Ndërtesa e zyrës së ndërmarrjes në Avenue 5, 1940.

Atlas ende zbukuron hyrjen kryesore

Në 1861, Charles takon Presidentin Abraham Lincoln, i cili blen një sërë bizhuteri perla për gruan e tij. Pra marka hyn gradualisht në jetën e personave të parë të shtetit, dhe më pas aktorëve të njohur, biznesmenëve, etj.

Mary Todd Lincoln e veshur me gjerdan Tiffany & Co

Lufta civile që shpërtheu në 1862 nuk ndikoi negativisht në biznesin e Tiffany & Co. Kompania furnizoi me armë dhe instrumente mjekësore ushtrinë e veriorëve. Shtëpia e bizhuterive prodhoi gjithashtu shpata ceremoniale për gjeneralët Sherman, Grant dhe të tjerët. Pas luftës, kompania vazhdoi të krijonte armë të veshura që shërbenin si një dhuratë e shtrenjtë dhe e nderuar për gradat më të larta të ushtrisë.

Njohja ndërkombëtare erdhi në Tiffany & Co në Panairin Botëror të vitit 1867 në Paris, ku çmimi i lartë u dha për përsosmërinë me të cilën u bënë bizhuteri.

Në 1878, Tiffany & Co fitoi një gjë me bukuri dhe vlerë të jashtëzakonshme - një diamant të madh të verdhë 128 karat. Guri u gjet në Afrikën e Jugut në Kimberley. Tiffany nuk dështoi të fitojë xhevahirin. Diamanti fillimisht peshonte 287 karat. Gemologu i shquar George Frederic Kunz u mor me prerjen e tij. Mjeshtri gdhendi një gur me 82 aspekte nga një diamant i verdhë, ndërsa shumica kanë deri në 58 aspekte. I quajtur Diamond Tiffany, diamanti është bërë një simbol i zejtarisë së përkryer.

Diamanti i famshëm, vizatim nga 1886

Gjerdan Tiffany Diamond, Projektuar nga Jean Schlumberger

Në 1885, Tiffany & Co ridizajnoi vulën e qeverisë amerikane, e cila ende mund të shihet në dokumentet zyrtare dhe në kartëmonedhën e dollarit.

Një vit më vonë, një tjetër ngjarje e rëndësishme në jetën e markës ndodh: Tiffany & Co paraqet të famshmen e saj unazë martese, e cila është ende krenaria e kompanisë dhe një simbol i dashurisë dhe bukurisë. Në ditët e sotme, unazat e martesës me gurë të çmuar të prerjeve më të larmishme nuk janë aspak të zakonshme, dhe ishte Tiffany ai që vendosi trendin në këtë segment. Thisshtë kjo unaza që i riu Franklin Roosevelt do t'i dhurojë nuses së tij në 1904.

Franklin dhe Eleanor Roosevelt

Në fund të shekullit të 19-të, shtëpia e bizhuterive të Tiffany lulëzoi si kurrë më parë. Kompania me të drejtë quhet Mbreti i Diamanteve dhe produktet e saj njihen si më të mirat jo vetëm në vend, por edhe jashtë vendit. Në Panairin e Parisit 1989, Tiffany & Co merr çmimin për "koleksionin më të jashtëzakonshëm të bizhuterive të prodhuar ndonjëherë në Shtetet e Bashkuara". Kryeveprat e prodhuara nga kompania vlerësohen nga perandorët, mbretërit dhe madje nga familja mbretërore ruse.

Kompania merr një larmi të gjerë të porosive. Për shembull, në 1894, shtëpia prodhoi një biçikletë argjendi për aktoren dhe këngëtaren amerikane Lillian Russell. Ajo u dhurua për të famshëm nga Diamond Jim Brady, e cila ndihmoi Lillian Russell në karrierën e saj.

Charles Lewis Tiffany, i cili drejtoi dhe zhvilloi me sukses biznesin e tij për 65 vjet, vdes në 1902 dhe kompania shkon tek djali i tij Louis Comfort Tiffany, i cili bëri jo më pak për biznesin familjar sesa babai i tij. Louis ishte një dizajner i talentuar dhe një nga përfaqësuesit më të ndritshëm të lëvizjes art deco. Statusi i tij si projektuesi kryesor amerikan u krijua që në 1882 kur Presidenti Chester Arthur e ftoi atë për të punuar në një projekt të Shtëpisë së Bardhë.

Louis Tiffany u bë drejtori i parë artistik i Tiffany & Co, dhe ai gjithashtu hapi një divizion të ri në kompani - Tiffany Art Jewelry, kushtuar zhvillimit të dizajnit të bizhuterive.

Shishe parfumi, dizenjuar nga Louis Tiffany, 1893

Vitrinë e hartuar nga Louis Tiffany dhe e ekspozuar në Çikago, 1893

Disa vjet më vonë, shtëpia e bizhuterive, e cila dikur prezantoi standardin e argjendtë "të pastër" në Shtetet e Bashkuara, po promovon një iniciativë tjetër në nivelin shtetëror - për të futur një sistem të unifikuar peshimi gure te Cmuar - karat Tiffany nuk ndalet këtu dhe në vitin 1926, qeveria amerikane, me sugjerim të kompanisë, miratoi një standard të vetëm për pastërtinë e platinës - PT 950.

Set (1920-1939)

Byzylyk Art Deco, 1925-1930

Bizhuteri Tiffany ishte veshur nga shumë gra të famshme - gratë e politikanëve dhe gjeneralëve, socialistëve, yjeve të muzikës pop, aktore, por ekziston një imazh që menjëherë shfaqet në kujtesë kur përmendet marka - Audrey Hepburn, e cila luajti rolin kryesor në filmin "Mëngjesi në Tiffany's", bazuar në historinë me të njëjtin emër nga Truman Capot. Bizhuteri e Tiffany shfaqet në shirit më shumë se një herë. Në fushatën reklamuese për filmin, Audrey Hepburn veshi një nga gjerdanët e krijuar nga projektuesi i njohur Jean Schlumberger, i cili u bashkua me ekipin Tiffany në 1956.

Jean Schlumberger (1907-1987)

Trailer i filmit "Mëngjesi në Tiffany's"

Shumë dizajnerë dhe artistë të njohur bashkëpunuan me markën në kohën e duhur. Për shembull, Andy Warhol ka dizajnuar vitrinat dhe materialet promovuese të kompanisë, si dhe ka krijuar kartolina për Krishtlindje për Tiffany & Co. Më pas, profesionistë të tillë si Elsa Peretti dhe Paloma Picasso punuan për kompaninë.

Eliza Peretti

Paloma Picasso

Bizhuteri Tiffany është shfaqur në filma më shumë se një herë. Për shembull, në vitin 2009, unaza e fejesës së Tiffany Novo u shfaq në filmin Luftërat e Nuses.

Vitin e kaluar, marka festoi 175 vjetorin e saj. Disa koleksione u lëshuan posaçërisht për këtë ngjarje, duke përfshirë The Legacy Gemstones of Tiffany dhe Rubedo.

Këtë pranverë, para premierës së The Great Gatsby, kompania lëshoi \u200b\u200bnjë koleksion të veçantë në kujtim të Scott Fitzgerald dhe veprës së tij të famshme (nga rruga, Fitzgerald ishte një adhurues i markës).

Koleksioni i Madh Gatsby

Dizajni i vitrinave për nder të publikimit të The Great Gatsby, 2013

Kompania ka në plan të hapë një butik në Moskë vitin e ardhshëm.