Negativní vliv reklamy na děti. Vliv reklamy na děti. Ukazování dětí v nebezpečných situacích

Jakmile zapnete televizi, reklama začne útočit na dětskou psychiku. Rychlá změna video snímků, změny měřítka obrazu a intenzity zvuku, zmrazené snímky a audiovizuální speciální efekty poškozují nervový systém a způsobují zvýšenou vzrušivost u malých dětí.

Kombinace textu, obrázků, hudby a domácího prostředí podporuje relaxaci, snižuje duševní aktivitu a kritické vnímání informací.

Reklama má negativní dopad na osobní rozvoj. Dětem jsou vnucovány ideály krásy, životních cílů a způsobu existence, které jsou extrémně vzdálené realitě. Přesto jsou nuceni o to usilovat, porovnávat se s „ideálem“. Vědomí dítěte se postupně mění v úložiště stereotypů.

Reklama často dělá dítě agresivnějším a podrážděnějším. Jaké jsou pro to důvody? Za prvé, mnoho reklam se příliš často opakuje a přerušuje zajímavé filmy nebo kreslené filmy. Za druhé takové zboží jako horská kola, cestování, auta zatím děti nemají, ale chtěly by je mít. Protože se touhy a možnosti neshodují, dochází k pocitu zklamání a často hněvu na rodiče, kteří si nemohou koupit drahou „hračku“. Za třetí, reklama sama o sobě může být agresivní.

Reklama ovlivňuje děti nejen psychicky, ale i fyziologicky. Když malý televizní divák flámově sleduje reklamy, nehybně sedí nebo leží, jeho pozornost zcela upoutá reklama. Taková fyzická nečinnost vede ke zpomalení metabolismu, a tím k hromadění tuku v těle dítěte. Místo běhání, skákání a tím utrácení kalorií je dítě naopak hromadí. Zvláště když se snídaně, obědy a večeře podávají při sledování televize. Při pohledu na „modrou obrazovku“ může dítě jíst mnohem více, než jeho tělo potřebuje. Odtud problémy s nadváhou v raném věku, poruchy trávicího traktu. Reklama navíc mladým spotřebitelům nabízí daleko od nejzdravějších produktů. Dítě po zhlédnutí reklamy začne od rodičů vymáhat různé svačiny a sladkosti, což mu také nepřidá na zdraví.

Psychologický dopad reklamy na křehkou mysl mladé generace je ještě silnější. I technologie pro tvorbu televizních reklam již počítá s dopadem především na děti. Obchodníci po celém světě už dávno pochopili, že neexistuje úrodnější půda pro reklamu, než je dětské publikum. Děti si sice nemohou inzerovaný produkt koupit, ale mohou ovlivnit rozhodnutí svých rodičů. Dítě může jednoduše vydírat mámu nebo tátu, aby koupili čokoládovou tyčinku nebo chipsy „jako v reklamě“.

A pro děti ve věku 6-12 let, kdy už mají vlastní kapesné, je atraktivní především reklama, která nabízí něco získat bez námahy. Například „pošlete nám 10 štítků a získáte baseballovou čepici.“ A je těžké přesvědčit děti, že takové loterie nezaručují výhry a že baseballová čepice, upřímně řečeno, stojí mnohem méně.

Někdy potraviny (hranolky, žvýkačky, bonbóny, sladké tyčinky, limonády), které jsou inzerovány s použitím obrázku teenagera, nejsou z hlediska výživy příliš zdravé. Pro rodiče může být těžké to svému dítěti dokázat, musí pod vlivem jeho vytrvalého přesvědčování ustoupit a koupit, co si žádá.

Mnoho videí vás vybízí, abyste si „svačili“, pokud máte mírný hlad. Díky tomu se zvyšuje počet jídel a dobrá výživa je často zcela nahrazena takovými „svačinami“.

Vzhledem k tomu, že děti jsou emocionálně citlivější než dospělí, pociťují dopad reklamy silněji a rychleji se objevuje závislost. Hlavním nepříjemným rysem tohoto efektu je, že narušuje stabilitu života a způsobuje náhlé změny v divákově náladě a chování.

Pro dítě je všechno, co se děje na plátně, skutečné, ještě není schopno rozeznat pravdu od fikce. Děti si proto na základě chování postav v reklamách tvoří model chování ve světě dospělých. Ale v reklamě je tento model zjednodušený nebo dokonce nereálný. Je vzácné vidět v reklamě laskavou a čestnou postavu propagující morálku. Mnohem častěji se jedná o sobecké, sexuálně agresivní postavy, které jednají jen proto, aby uspokojily své touhy. Jen si představte obraz dospělého, který reklama dítěti nabízí: neustále ho trápí kazy, lupy, zápach z úst, zažívací potíže a podobně. Další příklad...

Lépe asimilují informace, které si pamatují na celý život. Inzerenti toho využívají které tvoří zaměřené na děti– světlé, vtipné obrázky, vtipné postavy, karikatury – to se líbí každému dítěti. Ne nadarmo rodiče nemohou své děti odvést od televizní obrazovky, když se promítají reklamy.

Malé děti ale ještě nedokážou pochopit, že reklama není vždy spolehlivá a pravdivá. Proto požadují, aby jejich rodiče koupili široce propagovaný produkt. ? A je dopad reklamy vždy negativní? Stránky pro ženy se řeší.

Negativní dopad reklamy na děti

Co vidí dítě v každé reklamě? Čím se můžeš stát šťastným, po zakoupení nejnovějšího značkového telefonu. Můžete se stát zdravými vypitím sklenice jogurtu denně. Můžete se stát krásnými pomocí deodorantu nebo léčby akné. Pracovat lidé chodí pít kávu a jíst čokoládu, na obědě- polévka . Na ulici Chtěl jsem jíst - jen si koupit čokoládovou tyčinku, ale mučí žízeň- mít po ruce sodu. Po večerech lidé pijí pivo s krekry. A hlavně, když není dost peněz na všechny radosti života, tak ti je určitě dá na úvěr dobrá teta v bance. Ukazuje se, že všechno v životě jde snadno!

Mnoho inzerovaných produktů obecně kontraindikováno pro malé děti: chipsy, krekry, soda, žvýkačky atd., protože obsahují škodlivé látky a přísady ( ). Ale stejně jako hlodat sušenky nebo žvýkačku - To je super", děti prosí o jejich koupi od rodičů a rodiče někdy nedokážou odmítnout. Pokud se rodiče brání, pak oni okamžitě se stanou „špatnými“, protože v reklamě koupí inzerovanou čokoládu pro své dítě.

Kopírovat tento článek nepotřebujete získat zvláštní povolení,
nicméně aktivní, odkaz na naše stránky, který není skryt vyhledávačům, je POVINNÝ!
Prosím, pozorovat náš autorská práva.

Výrobci reklamy vyvíjejí nové způsoby, jak přilákat spotřebitele ke koupi jejich produktů. Dobrá reklama na produkt spotřebitele přitahuje a mají tendenci jej kupovat často nebo alespoň jednou vyzkoušet. Pokud má firma v tomto konkurenčním světě obstát, musí promítat image svých produktů tak, aby dosahovala maximálních prodejů. Nejlepším způsobem, jak přesvědčit spotřebitele, aby si koupil konkrétní značku produktu z mnoha možností dostupných na trhu, je atraktivní reklama. Atraktivní reklamy seznamují děti s nejnovějšími produkty na trhu a vštěpují jim některé dobré návyky, například ty, které se týkají dentální hygieny. Reklama ale může mít i negativní dopad na lidi, zejména malé děti. V tomto článku jsme představili některé z nejpozoruhodnějších účinků reklamy na děti, a to jak pozitivní, tak negativní.

Pozitivní vliv reklamy na děti

• Reklama informuje děti o nových produktech dostupných na trhu. Reklama pomáhá zvyšovat jejich znalosti o nejnovějších inovacích v technologii.
• Přesvědčující reklama, která soustředí pozornost na zdravé potraviny, může pomoci zlepšit jídelníček dítěte, pokud je dostatečně atraktivní.
• Některé reklamy motivují děti, aby sledovaly své budoucí vyhlídky, například stát se lékařem, vědcem nebo inženýrem. Dávají dětem vášeň pro ocenění své budoucnosti a nutí je uvědomit si důležitost vzdělání.
• Některé reklamy vštěpují dětem dobré návyky, například všechny společnosti vyrábějící zubní pasty pomáhají děti vzdělávat o důležitosti ústní hygieny.

Negativní vliv reklamy na děti

• Reklama vybízí děti, aby přesvědčily své rodiče, aby si koupili produkty zobrazené v reklamách, ať už jsou zdravé nebo ne. Děti se zpravidla po krásné reklamě dočkají nákupu tohoto produktu.
• Děti mají často tendenci nesprávně interpretovat sdělení sdělovaná v reklamách. Ztrácejí ze zřetele pozitivní stránku a zaměřují se více na negativa.
• Mnoho reklam nyní obsahuje nebezpečné kousky, které konkrétně provádějí kaskadéři. Navzdory skutečnosti, že reklamy varují před nebezpečím, děti se často pokoušejí triky opakovat doma, někdy s fatálními následky.
• Okázalá reklama vysílaná v televizi generuje u dětí nákupní impulsy.
• Děti po zhlédnutí reklam často ztrácejí možnost žít bez materiální radosti. Postupně si zvykají na životní styl, který se odráží v televizi a dalších médiích.
• Děti bývají více přitahovány vysoce hodnotnými značkovými produkty, jako jsou džíny a doplňky. Ignorují levné, ale užitečné, které se v reklamách nezobrazují.
• Reklama má nepřímý vliv na chování dětí. Mohou vyvinout temperamentní záchvaty vzteku, když jsou zbaveni nejnovějších hraček a oblečení, které se zobrazují v reklamách.
• Osobní preference dětí v oblečení, hračkách, jídle a pití jsou značně ovlivněny reklamou.
• Nezdravá jídla, jako je pizza, hamburgery a nealkoholické nápoje, jsou během programů pro děti silně propagovány. To u dětí rozvíjí chutě na tučné, sladké a rychlé občerstvení, což negativně ovlivňuje jejich zdraví. Nezdravé stravovací návyky vedou k nemocem, jako je obezita. Ovlivňuje dokonce i to, jak si děti myslí, že jídlo skutečně chutná.
• Reklamy zobrazované v televizi jsou někdy spojeny s užíváním tabáku a alkoholu, což negativně ovlivňuje děti. Taková reklama dává pocit, že pití piva z vás dělá cool člověka. Zranitelnost dětí vůči takové reklamě je vážným problémem.
• Reklama může ovlivnit sebevědomí dětí tím, že se budou cítit méněcenné, pokud nemají nekonečnou zásobu produktů, které se zobrazují v televizi.
• Některé reklamy, které zobrazují ženy jako sexuální objekty prostřednictvím křiklavých obrázků, mají na děti špatný vliv.
• Téměř všechny reklamy nesdělují zcela jasný význam sdělení nebo děti nemohou všem informacím porozumět. To může mít negativní dopad na děti.
• Jak se stále více reklam stává animovaných, dětem se zdá, že mezi skutečnými a televizními reklamami není žádný rozdíl. V důsledku toho děti nemohou pochopit rozdíl mezi skutečným světem a fantazií. Tyto reklamy tedy zkreslují dětský smysl pro realitu.
• Výzkum ukázal, že pro děti, které často sledují televizní reklamy, je obtížné provádět úkoly, které vyžadují mnohem více pozornosti, jako je luštění hádanek a čtení.
• Čím více času děti tráví sledováním televizních reklam, tím méně času tráví socializací, hraním si, čtením a cvičením, které je pro celkový vývoj dětí velmi důležité.

Zapojení dětí do reklamy na určité produkty má zpravidla pozitivní vliv na jejich propagaci. Reklama zaměřená na děti může také zvýšit prodej, protože je mnohem snazší přesvědčit je o kladných vlastnostech inzerovaného produktu než dospělé. Zákonodárce si to uvědomil a zavedl mnohá omezení a zákazy týkající se účasti dětí v reklamě a cílení reklamy na dětské publikum. Promluvme si o nich podrobně.

Článek 6 federálního zákona ze dne 13. března 2006 č. 38-FZ „o reklamě“ (dále jen zákon č. 38-FZ) poskytuje rozsáhlý seznam zákazů určených k ochraně dětí před škodlivými informacemi obsaženými v reklamě. Zákazy jsou stanoveny proto, aby reklama nerespektovala starší, ponižovala rodiče a vychovatele, vyvolávala nežádoucí emoce u dětí samotných (například závist) a nevytvářela v nich různé komplexy.

Některá ustanovení zákona č. 38-FZ navíc zavádějí další zákazy, které chrání nezletilé před určitými druhy reklamy.

Pro vaši informaci

Sbalit show

Diskreditace rodičů

V odstavci 1 Čl. 6 zákona č. 38-FZ uvádí, že reklama nesmí diskreditovat rodiče a vychovatele ani podkopávat důvěru v ně mezi nezletilými.

Odvolací 9. rozhodčí soud například ve svém rozhodnutí ze dne 28. ledna 2014 č. 09AP-46924/2013-GK ve věci A40-39112/13 konstatoval nepřípustnost „odhalování“ bezcitnosti učitele.“

Uveďme další příklad zveřejněný na oficiálních stránkách FAS Rusko. V roce 2010 antimonopolní úřad uznal reklamu služeb na prodej mobilního obsahu za nevhodnou. Inzerát obsahoval tento text: „Tvůj táta má alergii a nikdy ti nekoupí štěně? Pošlete SMS na číslo 5555 a štěně se vám objeví na telefonu!“

Inspektoři došli k závěru, že taková reklama rodiče diskredituje, protože je charakterizován jako nemocný muž, který není schopen koupit svému synovi štěně. Reklama navíc nabádá dítě k činu, který obchází rozhodnutí (názor) nemocného rodiče (na nic není upozorněno). A to podkopává důvěru v rodiče.

Pobídky, které mají rodiče přesvědčit ke koupi produktu

Zákaz navádění nezletilých, aby přesvědčili své rodiče nebo jiné osoby ke koupi inzerovaného produktu, je stanoven v čl. 2 odst. 2. 6 zákona č. 38-FZ. Pro ilustraci lze uvést usnesení Federální antimonopolní služby Východosibiřského okruhu ze dne 22. listopadu 2011 ve věci č. A69-337/2011.

Na reklamě na bankovní půjčku bylo vidět usměvavé dítě držící kolo. A samotný reklamní text zněl: "Spokojených lidí je stále více!" Soud zjistil, že taková reklama „může dětem vyslat významnou zprávu o tom, že kvůli jejich přání potřebují rodiče, aby si koupili kolo nebo jiný produkt“.

Rozhodci navíc poznamenali, že reklama v nezletilém vyvolává zkreslený dojem o dostupnosti zboží zakoupeného na úvěr pro rodinu s jakýmkoli příjmem. Když dítě uvidí tuto reklamu, bude chtít „být šťastné“ a být jako hrdina reklamy. A k tomu bude muset přesvědčit své rodiče, aby si inzerovaný produkt koupili (v tomto případě si půjčili).

Obdobně porušení odstavce 2 Čl. 6 zákona č. 38-FZ lze považovat za reklamu na hospodu s textem „Když rodiče objednají, děti mají zdarma“. Tento text je vnímán jako povzbuzení rodičů, aby přivedli své děti do hospody.

Další příklad je uveden v odstavci 17 Přehledu praxe projednávání sporů souvisejících s aplikací právních předpisů o reklamě (informační dopis prezidia Nejvyššího rozhodčího soudu Ruské federace ze dne 25. prosince 1998 č. 37). Obchodní organizace-inzerent použil ve stacionární venkovní reklamě frázi: „V mé škole má mnoho dětí počítač.“ Antimonopolní úřad se domníval, že tato reklama vnuká nezletilým myšlenku přesvědčit rodiče nebo jiné osoby ke koupi produktu. Společnost se snažila prokázat, že reklama neobsahovala žádné přímé návrhy vyzývající nezletilého k přesvědčení dospělých, aby mu koupili inzerovaný produkt. Podle jejího názoru je slogan výpravným a neosobním návrhem, a proto jej nelze považovat za indoktrinaci na adresu nezletilých.

Soud podpořil antimonopolní úřady. Rozhodci zdůraznili, že z kontextu reklamního sloganu jednoznačně vyplývá, že hovoříme o dětech - studentech školy (tedy nezletilých), přičemž reklama samotná je určena k jejich pozornosti a je jim určena. Reklama přitahuje zájem nezletilých na drahý produkt, který zvyšuje prestiž dítěte mezi vrstevníky. Zároveň taková reklama v dětech vštěpuje myšlenku, že mnoho školáků, které znají, již počítač má, a je tedy pro většinu rodin cenově dostupný. Šíření takové reklamy má jednoznačně za cíl vzbudit v dítěti touhu patřit k těm „mnoha dětem“, které vlastní počítače.

Vytváření zkresleného dojmu o dostupnosti produktu

V souladu s odstavcem 3 Čl. 6 zákona č. 38-FZ v reklamě není dovoleno vytvářet mezi nezletilými zkreslenou představu o dostupnosti zboží pro rodiny s jakýmkoli příjmem.

V již přezkoumávaném usnesení FAS Východosibiřského distriktu se v usnesení ze dne 22. listopadu 2011 ve věci č. j. A69-337/2011 společnosti podařilo toto ustanovení zákona porušit. Soud zdůraznil, že reklama (dítě s jízdním kolem) dává nezletilému zkreslenou představu o dostupnosti zboží zakoupeného na úvěr pro rodinu s jakýmkoli příjmem.

Další příklad. Banka ve své reklamě použila následující text: „Vozrozhdenie Bank. Banka, která je vždy s vámi. Včera jsme vybírali auto...“, který doprovázel obrázek tří malých dětí sedících v otevřeném kufru auta. Antimonopolní úředníci se domnívali, že tato reklama porušuje požadavky odstavce 3 čl. 6 zákona č. 38-FZ. Kombinace textu „Včera jsme vybírali auto“ a obrázků dětí podle nich vytváří mezi nezletilými zkreslenou představu o dostupnosti zboží pro rodiny s jakoukoli úrovní příjmu. S tímto názorem se soud ztotožnil (usnesení Rozhodčího soudu pro území Stavropol ze dne 15. dubna 2014 ve věci A63-20/2014).

Vytváření dojmu, že vlastnictví produktu dělá dítě lepším než jeho vrstevníci

V odstavci 4 Čl. 6 zákona č. 38-FZ uvádí, že reklama nesmí u nezletilých vytvářet dojem, že držení inzerovaného produktu je staví do přednostního postavení před jejich vrstevníky.

Známý je případ z praxe antimonopolních úřadů, kdy nějaká organizace dala do televize inzerát, ve kterém dvě školačky diskutují o svém spolužákovi: "Fuj, je nemoderně oblečený a včera dostal špatnou známku." A reklamní slogan zněl: "Pryč s dvojkami s novými smartphony!" Inspektoři měli za to, že tato reklama porušuje odst. 4 čl. 6 zákona č. 38-FZ.

Tvorba komplexu méněcennosti u dětí, které nevlastní zboží

Okres FAS Volha tak usnesením ze dne 12. dubna 2012 ve věci č. A55-8744/2011 prohlásil následující reklamu za nevhodnou:

„Podívejte se na Mášino sako! Z minulé sezóny!

A také jsem viděl D v jejím deníku.

Eww. „Dva“ už není v módě!

Připravte se na školní rok s Mediamarkt! Pouze od 12. do 24. srpna. Univerzální notebook Lenovo: procesor: Intel Pentium T4400, grafická karta NVIDIA. Za pouhých 14 444 rublů...”

Rozhodci zdůraznili, že použití obrazu, který vyvolává negativní asociace (neúspěch ve studiu, nevlastnění značkového oblečení), podvědomě vytváří postoj k nutnosti zakoupit si produkt (konkrétně univerzální notebook Lenovo).

Ukazování dětí v nebezpečných situacích

Ustanovení 6 Čl. 6 zákona č. 38-FZ zakazuje předvádění nezletilých v nebezpečných situacích. Mezi nebezpečné patří zejména situace, které podněcují lidi k jednání, v jehož důsledku může být ohrožen jejich život a (nebo) zdraví (včetně poškození zdraví).

Jako příklad lze uvést rozhodnutí moskevského arbitrážního soudu ze dne 4. října 2011 ve věci č. A40-67828/11153-599. V posuzovaném případě se porušením stalo vyobrazení na obálce hudebního alba nezletilé dívky se zbraní namířenou před sebe. Obrázek doprovázel text „NEJSKANDÁLNĚJŠÍ „TĚŽKÉ“ ALBUM JARO“ ​​a obrázek krve.

Soud uvedl, že použití obrázku dítěte v takovém prostředí je považováno za porušení práv dítěte a právních předpisů o reklamě. A záměrné vytváření ohrožující atmosféry kolem dítěte je v rozporu s jeho běžnou výchovou a vývojem.

Nutno podotknout, že pachatel se snažil soud přesvědčit, že reklama není realistickým zobrazením dítěte. Arbitři však tento argument nevzali v úvahu.

Rovněž porušení odstavce 6 čl. 6 zákona č. 38-FZ lze považovat za vyobrazení dítěte s cigaretou v ústech (usnesení Nejvyššího soudu Ruské federace ze dne 15. června 2015 ve věci č. 307-AD15-3751, A13-7185 /2014).

Mimochodem, porušením je i již diskutovaná reklama, která zobrazuje děti sedící v otevřeném kufru auta (usnesení Rozhodčího soudu pro území Stavropol ze dne 15.4.2014 ve věci č. A63-20/2014). odstavce 6 Čl. 6 zákona č. 38-FZ. Firma se hájila tím, že děti sedící v kufru auta nejsou v ohrožení. Usmívají se a auto stojí. V důsledku toho je vyloučen nástup nepříznivých důsledků pro děti.

Na to soud odpověděl, že děti jsou kvůli naivitě, nedostatku životních zkušeností, znalostí, vynalézavosti a utváření vlastních názorů prakticky bezbranné vůči vnějším psychickým vlivům. Jejich přítomnost v kufru je proto nebezpečná situace bez ohledu na to, zda je auto v pohybu nebo stojí.

Zlehčování dovedností potřebných k používání produktu

Tento zákaz (článek 7, článek 6 zákona č. 38-FZ) má chránit děti před výrobky, jejichž použití může být nebezpečné. Proto, pokud jsou zobrazeny nebo popsány výsledky používání produktu, pak musí reklama obsahovat informaci o tom, co je skutečně dosažitelné pro děti věkové skupiny, které je tato reklama určena (Usnesení Federální antimonopolní služby Východní Sibiře Okres ze dne 6. května 2004 č. A78-5583/03-C1 -28/293-Ф02-1479/04-С1).

Vznik komplexu méněcennosti v důsledku vnější nepřitažlivosti

Zákaz reklamy s takovým dopadem je stanoven v odst. 8 čl. 6 zákona č. 38-FZ. Porušením by bylo například rozčarování mladého muže při setkání s dívkou (pravděpodobně nezletilou), která nosí rovnátka. Taková reklama vytváří v dětech komplex méněcennosti spojený s jejich vnější nepřitažlivostí, protože Skutečnost, že dívka má rovnátka, vyvolává v mladém muži nevraživost a nechuť k vzájemnému poznávání.

Děti v reklamě na alkohol

Ustanovení 6, část 1, čl. 21 zákona č. 38-FZ obsahuje zákaz používání obrázků osob (včetně nezletilých) v reklamě na alkoholické výrobky.

Kromě toho by reklama na alkohol neměla oslovovat nezletilé (článek 5, část 1, článek 21 zákona č. 38-FZ). Reklama na alkoholické výrobky proto nemůže být umístěna ve stacionárních maloobchodních prodejnách specializovaných na prodej zboží pro děti ani nesmí být zaměřena na upoutání pozornosti nezletilých (dopis Federální antimonopolní služby Ruska ze dne 2. prosince 2011 č. AK/44977 „O vyjasnění některých ustanovení federálního zákona „o reklamě“ “).

Jiná porušení

Kromě seznamu uvedeného v Čl. 6 zákona č. 38-FZ zákonodárce konkrétně zdůraznil některé další zákazy, zejména:

• umístění reklamy v učebnicích a příručkách (část 10, § 5 zákona č. 38-FZ);
• oslovování nezletilých a používání jejich vyobrazení v reklamě na zbraně a vojenské produkty (odstavce 2 a 3, část 6, článek 26 zákona č. 38-FZ);
• řešení reklamy na léky, rizikové hazardní hry a sázení nezletilým (ustanovení 1, část 1, článek 24, doložka 1, část 1, článek 27 zákona č. 38-FZ);
• umístění reklamy obsahující reklamní informace zakázané dětem v blízkosti (tj. ve vzdálenosti nejméně sto metrů od jejich hranic) dětských vzdělávacích, zdravotnických, sanatoriích, tělovýchovných a sportovních organizací, jakož i kulturních, rekreačních a zdravotnických organizací pro děti ( Část 10.2 článek 5 zákona č. 38-FZ). Jaké informace je zakázáno šířit mezi děti, uvádí federální zákon ze dne 29. prosince 2010 č. 436-FZ „O ochraně dětí před informacemi škodlivými pro jejich zdraví a vývoj“ (dále jen zákon o ochraně Děti);

Fragment dokumentu

Sbalit show

Část 2 Čl. 5 Zákon o ochraně dětí

Mezi informace, které je zakázáno distribuovat dětem, patří informace:

1. nabádání dětí k jednání, které ohrožuje jejich život a (nebo) zdraví, včetně poškození jejich zdraví, sebevraždy;
2. schopné vyvolat u dětí touhu užívat omamné látky, psychotropní a (nebo) omamné látky, tabákové výrobky, alkohol a výrobky obsahující alkohol, účastnit se hazardních her, provozovat prostituci, tuláctví nebo žebrat;
3. zdůvodňování nebo ospravedlňování přípustnosti násilí a (nebo) krutosti nebo nabádání k násilným akcím vůči lidem nebo zvířatům, s výjimkou případů stanovených tímto federálním zákonem;
4. popírá rodinné hodnoty, podporuje netradiční sexuální vztahy a vytváří neúctu k rodičům a (nebo) jiným členům rodiny;
5. ospravedlňování nezákonného chování;
6. obsahující obscénní jazyk;
7. obsahující informace pornografické povahy;
8. o nezletilém, který utrpěl v důsledku protiprávního jednání (nečinnosti), včetně příjmení, jména, rodného jména, fotografií a videozáznamů takového nezletilého, jeho rodičů a dalších zákonných zástupců, datum narození takového nezletilého, zvukový záznam jeho hlasu, jeho bydliště nebo místo přechodného pobytu, místo studia nebo zaměstnání, další informace, které umožňují přímo či nepřímo takového nezletilého identifikovat.

• umístění reklamy na informační produkty podléhající klasifikaci v souladu s požadavky zákona na ochranu dětí, bez uvedení kategorie tohoto informačního produktu (část 10.1 § 5 zákona č. 38-FZ). V dopise ze dne 28. srpna 2012 č. AK/27944 FAS Rusko objasnil, že tento požadavek se vztahuje pouze na reklamu informačních produktů, nikoli na reklamu jiného zboží nebo služeb (například bankovní záloha, autosalon, restaurace atd.).

Fragment dokumentu

Sbalit show

Ustanovení 5 Čl. 3 zákona č. 38-FZ

informační produkty - mediální produkty, tištěné produkty, audiovizuální produkty na všech typech médií, programy pro elektronické počítače (počítačové programy) a databáze určené k oběhu na území Ruské federace, jakož i informace šířené prostřednictvím zábavních akcí, prostřednictvím informací - Telekomunikační sítě, včetně internetu, a mobilní radiotelefonní sítě;

Nejen tyčinka, ale i mrkev

Jedním z nedostatků moderní reklamní legislativy je podle některých odborníků výrazný „vychýlení“ směrem k zavádění různých zákazů a omezení.

V tomto ohledu nelze nezmínit tříleté moratorium (na léta 2016-2018) na plánované kontroly malých podniků (část 1, článek 26.1 federálního zákona ze dne 26. prosince 2008 č. 294-FZ „O ochraně práv právnických osob a fyzických osob podnikatelů při výkonu státní kontroly (dozoru) a obecní kontroly“, dále jen zákon č. 294-FZ). Tento zákaz se vztahuje i na kontroly dodržování zákonů o reklamě. FAS Rusko to nedávno připomnělo v dopise ze dne 12. srpna 2015 č. AK/41908/15 „O kontrolách v oblasti reklamy v období 2016-2018“.

FAS Rusko zároveň upozornilo na skutečnost, že toto moratorium se vztahuje pouze na plánované kontroly a nevztahuje se na kontroly neplánované.

Zda je proti společnosti plánován audit, můžete zjistit na webu Generálního prokurátora (http://genproc.gov.ru/). Příslušné informace jsou zveřejněny na webových stránkách nejpozději do 31. prosince (část 7, článek 9 zákona č. 294-FZ). Není těžké to najít. Do sekce „Souhrnný plán kontrol“ se dostanete z hlavní stránky webu.

Při provozu jakéhokoli elektronického systému jsou samozřejmě možné poruchy a chyby. Nelze tedy vyloučit, že se drobný podnikatelský subjekt i přesto ocitne pod kontrolou. V takové situaci může podat žádost antimonopolnímu úřadu (způsobem stanoveným vládou Ruské federace) o vyloučení z plánu.

Je možné, že antimonopolní úředníci přesto přijdou do malého podnikatelského subjektu s plánovanou kontrolou. V takové situaci je třeba pamatovat na to, že před zahájením musí vysvětlit zástupci společnosti ustanovení čl. 26.1 zákona č. 294-FZ. Pokud poté společnost předloží doklady potvrzující, že se jedná o drobný podnikatelský subjekt, kontrola se okamžitě zastaví. V tomto případě musí inspektoři vystavit potvrzení o ukončení kontroly.

Když inspekce bez ohledu na to pokračuje, inspektoři by měli být upozorněni na obsah části 7 čl. 26.1 zákona č. 294-FZ. Uvádí, že provádění kontroly společností, na které se vztahuje moratorium, je považováno za hrubé porušení zákona a má za následek neplatnost výsledků kontroly.