Veel Nõukogude Liidu päevil peeti Adidast üheks kõige moekamaks ja kaubamärgiga kaubamärgiks. Ajad on möödunud, ettevõtteid on tulnud ja läinud, kuid Adidas on oma kaubamärki alati oma parimal tasemel hoidnud. Bränd osutus nii edukaks ja populaarseks, et tekitas palju võltsinguid ja petturlikke pakkumisi. Kõik see tõukas ettevõtte klientidest eemale, kes läksid üle odavamatele asendustoodetele. Kuid kõik teavad, et bränd on bränd.
Kuidas tuvastada tõelist Adidast: kingad
Peaaegu sajand kestnud brändiarendus on olnud heaks aluseks massvõltsingutele, mille hulgas, nagu alati, on esikohal Hiina. Mida saab öelda selliste toodete kvaliteedi kohta? Muidugi ei midagi head, kuna kvaliteet on madalaimal tasemel.
Esimesel pesukorral lähevad laiali, värvivad, aga kõige hullem on see, et sellised asjad mürgitavad inimorganismi erinevate formaldehüüdide ja muude mürgiste ainetega. Loomulikult on võimatu valmistada kaupa madala kvaliteediga materjalidest ilma selleks spetsiaalsete seadmeteta ja tehnoloogilisi protsesse jälgimata. Sellistes riietes pole nii, et võite võita, jääks ellu.
Tõeliste Adidase kingade eristamiseks võltsingutest peaksite pöörama tähelepanu järgmistele punktidele:
1. Parem on osta kaubamärgiga kingi ainult ettevõtte butiikides või muudes mainekates kauplustes, kuid mitte turul. Tuleb kohe märkida, et "odavat Adidast" pole olemas, kuna ostja ei maksa mitte ainult kvaliteedi, vaid ka nime eest.
2. Võltsil on oma iseloomulik tunnus, nimelt väike nahast kolmnurk, mis asub jalatsi tagaküljel kohe logo all.
3. Iga kingapaariga on kaasas täiendavad paelad. Tähelepanu tasub pöörata ka pakendile, reeglina pannakse “päris” toode kilekotti ja pakitakse väga tihedalt. Võltsingu puhul võib väga sageli näha plastikut ja selles vabalt lebavaid tooteid.
4. Veel üks oluline nüanss: päris margi siltidel on seerianumber ja kogu info mudeli kohta. Saladus seisneb selles, et paremal pagasil on üks seerianumber, vasakpoolsel aga hoopis teine. Seega, kui need sobivad, on see 100% võlts.
5. Tasub pöörata tähelepanu püsivarale: õmblused peaksid olema ühtlased, sirged ja tugevad, ilma liimita.
6. Ettevõttel on oma ametlik veebisait, kus on välja toodud kõik mudelid. Seetõttu saate oma ostu võrrelda nii välimuse kui ka värvi poolest. Tihti juhtub, et värvid ei ühti ametnikuga.
Kuidas tuvastada tõelist Adidast: riided
Nüüd kaaluge küsimust: kuidas eristada Adidase riideid võltsingutest. Selle kaubamärgi riided, nagu põhimõtteliselt, on kõik Adidase tooted kuulsad oma kõrgeima kvaliteedi poolest. Enne ostu sooritamist tuleks tähelepanu pöörata järgmistele detailidele, mida originaalist ei leia: väljaulatuvad niidijupid, ebaühtlased õmblused, logol vaevunähtav viltu. Kõige tavalisem abielu tunnus on ebaühtlane õmblus, mille jaoks kasutati ebakvaliteetset niiti. Väga sageli ulatuvad üksteisest korralikul kaugusel asuvad ebaühtlased õmblused osa piiridest välja.
Samuti tasub kontrollida valitud mudeli riiete värve ametlikul veebisaidil esitatud värvidega. Reeglina annab oskuslikult õmmeldud võltsi välja värv, mis ei kuulu algupärase rõivasarja hulka. Kui kaup ostetakse Interneti kaudu, peaksite siin usaldama ainult ettevõtte ametlikku portaali. Ja loomulikult pole madal hind võrreldav brändirõivastega, sest teatavasti kvaliteetne riietus maksab alati rohkem.
Enamik Ameerika ja Euroopa spordirõivabrände on oma tootmise viinud odava tööjõuga riikidesse. Isegi mõned Ukraina ja Venemaa ettevõtted õmblevad Hiinas rõivaid välismaal kaubamärgi registreerimisel.
Selle suurepärase Saksa kaubamärgi ajalugu ulatub selle asutaja Adolf Dassleri sünnini. Pärast Esimest maailmasõda otsustasid Dasslerid korraldada oma ettevõtte, nimelt kingade valmistamise töökoja. Juba 1925. aastal tegi Adi innuka jalgpallurina endale esimese paari naelkingasid. Selle sepistas talle kohalik sepp, nii sündisid esimesed saapad. Need osutusid nii mugavaks, et neid hakati tehases tootma koos sussidega.
40ndate lõpus, pärast perepea surma, läksid vennad tülli ja jagasid ettevõtte. Nad jagasid tehased, iga vend sai ühe, leppisid kokku, et ei kasuta Dassleri kingade vana nime ja logo. Adi otsustas panna oma kaubamärgile nimeks Addas ja Rudy Ruda, kuid peagi muutusid nende nimed vastavalt Adidaseks ja Pumaks. Dassleri kaubamärk unustati edukalt.
Columbia
Columbia spordirõivaste ettevõte – Ameerika ettevõte toodab ja müüb välirõivaid.
Ettevõtte asutasid juudi juurtega teise laine saksa emigrandid – Paul ja Marie Lamfrom. Columbia ettevõte asutati 1937. aastal Portlandis ja tegeles mütside müügiga. Colombia Hat Company sai nime samanimelise jõe järgi, mis voolas Lamfromi perekonna elukoha lähedal.
Colombia müüdud mütsid olid kehva kvaliteediga, mistõttu otsustas Paul alustada oma tootmist, nimelt särkide ja muude lihtsate töörõivaste õmblemist. Hiljem valmistas asutajate tütar paljude taskutega kalastusjope. See oli esimene jope ettevõtte tootevalikus, selle müük tõi tehasele omajagu kuulsust.
Nike Inc. on Ameerika ettevõte, maailmakuulus sporditarvete tootja. Peakorter asub USA-s Oregoni osariigis Beavertonis. Ettevõtte asutas 1964. aastal üliõpilane Phil Knight. Ta oli Oregoni ülikooli keskmaajooksja. Neil aastatel polnud sportlastel spordijalatsite osas praktiliselt valikut. Adidas oli kallis, umbes 30 dollarit, ja tavalised Ameerika tossud maksid 5 dollarit, kuid mu jalad valutasid neist.
Olukorra parandamiseks mõtles Phil Knight välja geniaalse skeemi: tellige tossud Aasia riikidesse ja müüge need Ameerika turule. Alguses kandis ettevõte nime Blue Ribbon Sports ja seda ametlikult ei eksisteerinud. Tosse müüdi sõna otseses mõttes käest, õigemini Knighti väikebussist. Ta lihtsalt peatus tänaval ja hakkas kauplema. Oma eksisteerimisaasta jooksul müüs ettevõte tosse hinnaga $ 8000. Hiljem tuli ta välja Nike logoga.
Nike on laialt tuntud oma "vahvli" välistalla poolest, mis võimaldas jalatsil olla kergem ja anda joostes veidi rohkem tõuget. Just see leiutis tõi Nike'i esiplaanile.
Puma ajalugu algab Adidase ajalooga samal ajal, kuna kaubamärkide asutajad on vennad. (Vaata Adidase ajalugu). Rudolf asutas 1948. aastal oma ettevõtte – Puma . 1960. aastal nägi maailm ettevõtte uut logo, paljude kasside poolt jumaldatud puuma kujutist.
Ettevõte töötas aastaid ainult sportlastele. 90ndate alguseks leidis Puma end pankroti äärel. Tarbijad pidasid kaubamärki jäljendavaks ja ilmetuks. Uus juhtkond on seadnud uue eesmärgi – muuta Puma kaubamärk kõige loomingulisemaks ja ihaldusväärsemaks. Renessansi võtmeelemendiks oli otsus disainida kingi ja rõivaid, mis olid suunatud kitsastele segmentidele, nagu lumelaudurid, võidusõidufännid ja joogahuvilised.
Reebok on rahvusvaheline spordirõivaste ja aksessuaaride ettevõte. Peakorter asub Bostoni eeslinnas Cantonis (Massachusetts). Praegu on see Adidase tütarettevõte.
Briti firma Reebok asutamise põhjuseks oli Inglismaa sportlaste loogiline soov kiiremini joosta. Nii valmistas Joseph William Foster 1890. aastal esimesed naeltega jooksujalatsid. Kuni 1895. aastani tegeles Foster sellega, et valmistas tippsportlastele käsitsi jalatseid.
1958. aastal asutasid kaks Fosteri lapselast uue ettevõtte ja andsid sellele Aafrika gaselli järgi nime – Reebok. 1981. aastaks teenis Reebok 1,5 miljonit dollarit, kuid Reeboki suurim edu saavutas järgmisel aastal. Reebok tutvustab esimest spetsiaalselt naistele mõeldud spordijalatsi, FreestyleTM fitness-treenerit.
spordimeister
Demix on spordirõivaste ja -jalatsite bränd, mille on loonud Sportmaster kaupluste kett (spordikaubad Ukrainas ja Venemaal). Ettevõte asutati algselt Venemaal 1992. aastal. Sportmaster tuli Ukrainasse 1996. aastal.
Kaubamärk Demix ilmus 1994. aastal. Teatavasti on Hiinas riiete valmistamine odav ning spordirõivaste ja jalanõude disainimine odav. Nii ilmusid Sportmasteri riiulitele odavad spordivormid ja -jalatsid. Demixi toodete hind on vähemalt 50% madalam kui globaalsetel kaubamärkidel nagu Adidas või Nike.
Maailma populaarseima spordijalatsite kaubamärgi ajalugu sai alguse 1920. aastatel nimega Dassler. Esimesed tooted olid kasutusest kõrvaldatud sõjaväevormidest valmistatud magamisussid ja vanad autorehvid. Juba Teise maailmasõja alguseks tootis vendade Dassleri tehas edukalt jalgpallisaapaid. Pärast sõja lõppu 1948. aastal jagati Dassleri tehas, moodustades kaks maailmakuulsat kaubamärki:
- Rudolf Dassler asutas Puma tehase;
- tema nahkhiir Adolfist sai Adidase kaubamärgi asutaja, samal ajal kujunes välja kuulus, tuntud logo.
Adidas on maailma kuulsaim spordijalatsite ja -rõivaste bränd. Tema fännide hulgas pole mitte ainult professionaalseid sportlasi, vaid ka tavalisi inimesi, kes eelistavad riietuses mugavust ja stiili.
Selle kaubamärgi all olevaid tosse leiab nüüd igal sammul. Kuid enamik neist toodetest on võltsitud. Seetõttu on väga oluline teada peensusi, mille abil saate esmapilgul algse asja kindlaks teha.
Ostukoht
Peaasi, mida meeles pidada, on see, et turul või väikestes kioskites päris Adidase tooteid kindlasti ei leia. Originaalseid kaubamärgiga tosse, tosse või saapaid saab müüa ainult kaubamärgiga kauplustes, ametlikul veebisaidil või kaubamärgi ametlikult esindajalt.
Samuti on oluline teada, et päris asi ei saa olla väga odav, kuna toodete kõrge kvaliteet ja valmistamisel kasutatavad materjalid on kallid ning selle pealt tootja kokku ei hoia.
Pakend ja sildid
Adidase kaubamärgiga spordijalatsite kohustuslik atribuut on kast. Vaata teda hoolikalt. Kõik pealdised peavad olema tehtud täpselt ja vigadeta. Karbil olev toote seerianumber peab ühtima keele siseküljel oleva numbriga. Selle koodi abil saate oma mudelit ametlikul veebisaidil kontrollida.
Ärge imestage, kui teie tossud on valmistatud Hiinas. Nagu kõik suuremad ülemaailmsed tootjad, paikneb Adidas oma tehased Aasia riikides. See vähendab oluliselt tootmiskulusid ja võimaldab hoida hindu tarbijale taskukohasel tasemel.
Ehtsas mudelis olev silt keelel on õmmeldud ühtlaste pistetena väga peene niidiga. See silt näitab kogu teavet ilma vigadeta:
- tootja;
- suurus;
- mudeli seerianumber ja värv.
Kvaliteetne kangas ja sirged õmblused
Adidas kasutab oma tootmisel ainult kvaliteetseid kangaid ja materjale. Väljaulatuvad niidid pole lubatud, kõik peaks olema väga ühtlane ja korralik. Originaaltoodetel ei tohi olla liimiplekke ega triipe. Tald on kõige sagedamini õmmeldud ja õmblus on peidetud. Alloleval fotol on originaaltossud vasakul ja võltsingud paremal.
Päris tossudel on logo reljeefne ja võltsitud tossudel liimitud või lihtsalt joonistatud. Pöörake tähelepanu ka pitside aukudele: kui need on metallist, on see tõenäoliselt võlts. Sel juhul kontrollige toodet kindlasti ametlikult veebisaidilt.
Vaadake tossude kontsa: kui seal on väike lõikamata kolmnurk või nahatükk, on see 100% võlts.
Enamiku spordijalatsite mudelite puhul annab tootja ostjale varupaari paelad. Need peavad olema korralikult kokku voltitud ja kile või kotti pakendatud.
Kaasaegne Adidas on tõsine murekoht, mis toodab nii spordijalatseid ja -riideid kui ka spordivarustust profivõistlusteks. Ettevõtte tiiva alla on koondunud sellised kaubamärgid nagu Adidas, Reebok, Rockport, Y-3 ja TaylorMade Golf. Selle kaubamärgi riietes ja jalanõudes võitsid paljud silmapaistvad sportlased medaleid ja võitsid võistlusi, sealhulgas poksija Mohammed Ali, jalgpallur David Beckham, tennisistid Steffi Graf ja Marat Safin.
Brändi Adidas (Adidas) tekkimine
Adidase kaubamärgi loomise ajalugu sai alguse Saksamaa väikelinnas Herzogenaurachis, kus 20. sajandi alguses sündis ja õitsema hakkas spordijalatsite tootmise perefirma Dassler. Üks kahest vennast Adolf (lühendatult Adi) juhtis tootmisprotsessi. Loomingulise inimesena mõtles ta välja ka ettevõttele uued jalanõude mudelid. Niisiis leiutas just tema tänapäeval populaarsed naeltega jalgpallisaapad ja kohalik sepp valmistas saabastele naelu.
Pereäri jätkavad vennad Adolf ja Rudolf läksid pärast isa surma tõsiselt tülli. 1948. aastal tekkinud tüli tulemusena jagati firma tehased omavahel ära. Adi tehas sai nimeks Adidas (lühend sõnast ADI DASsler) ja Rudolph sai oma ettevõtte Puma. Pärast seda lõpetasid vennad lõpuks suhtlemise ning Adidase ja Puma kaubamärgid on spordikaupade turul tõsised konkurendid tänaseni.
Samal ajal ilmus lihtne ja äratuntav Adidase sümbol - kolm triipu. See märk sobis hästi toodete lakoonilise spordistiiliga ja näitas sportlase jaoks kolme sammu edasiliikumiseks. Lisaks tuletab ta meelde ettevõtte põhiprintsiipe: selle tooted peavad sobima konkreetsele spordialale, olema mugavad ja kaitsma sportlast usaldusväärselt.
Adidase kaubamärgi riik - Saksamaa
Ettevõtte parim aeg saabus 60-70ndatesse, mil Adidase jalatsid olümpiavõistluseks valinud sportlased toovad oma maadele kuld- ja hõbemedaleid. 1972. aastal peetakse olümpiamängud Adidase kaubamärgi kodumaal Saksamaal (München), kus sellest saab peasponsor. Samal ajal sündis ettevõtte uuendatud sümbol “shamrock”, mis tähistab kolme kontinendi ühtsust tänu sportlikule olümpiameelele.
70ndate lõpus, pärast asutaja surma, võtsid ettevõtte üle tema lesk Katharina ja varsti pärast seda nende poeg Horst. Tema varajane surm tõi ettevõtte elus kaasa dramaatilisi sündmusi. Kuna Adi tütardel ei olnud isa pragmaatilist soont, tuli 1989. aastal 80% ettevõtte aktsiatest müüa prantslasele Bernard Tapie’le. Kuid isegi see samm ei päästnud olukorda. Maailm muutus ja koos sellega ka tarbijate vajadused ja maitsed, kes hakkasid rohkem huvi tundma loominguliste ja energiliste konkurentide Nike'i ja Reeboki toodete vastu.
Alles täiesti uue meeskonna saabumine eesotsas R.L.Dreyfusega, kes oli teadlik kaubamärgi täielikust potentsiaalist, suutis pöördeid pöörata ja kirjutada Adidase kaubamärgile uue ajaloo. Dreyfus pakkus konkureerivate ettevõtete juhtidele, tehnoloogidele ja disaineritele soodsamaid koostöötingimusi ning lisaks hakkas ta tootmist viima Aasia riikidesse, mis vähendas oluliselt protsessi maksumust. Need tegurid on aidanud Adidase toodetel taastada oma liidripositsiooni maailmaturul ja saada 96. olümpiamängude peasponsoriks.
Adidase kaubamärgi uued funktsioonid
Alates 90ndate lõpust on Adidas aktiivselt arenenud, omandades talisporditoodetele spetsialiseerunud ettevõtte Salomon, Reeboki endise konkurendi ja mitmeid teisi kaubamärke.
Tänane ettevõte pole enam pereettevõte, kuid selle keskus asub endiselt Saksamaal Herzogenauerachis, kust Adidase kaubamärgi ajalugu kunagi sai alguse. Et olla taas laineharjal, pöörasid Adidase juhid tähelepanu hip-hopi ja räpi noorteliikumisele, mis aitas neil fännide arvu kasvatada. Nii töötasid ettevõtte disainerid 2004. aastal koos Missy Elliottiga välja terve naisterõivaste ja jalanõude kollektsiooni nimega Respect M.E., mis inglise keelest tõlkes tähendab "respect me".
Lisaks tegeleb ettevõte pidevalt uute toodete loomise ja oma tehnoloogiate juurutamisega, meelitades järgmist kollektsiooni looma selliseid silmapaistvaid isiksusi nagu Stella McCartney või Yoji Yamamoto.
Adidase kaubamärk esitleb täna laias valikus tooteid: mugavatest, praktilistest ja stiilsetest kingadest kuni originaalsete spordirõivaste ja aksessuaarideni mitte ainult täiskasvanutele, vaid ka teismelistele ja väga väikestele lastele.
Nüüd on adidas üks spordituru liidreid. Selle toodete hulgast saate valida varustuse mis tahes spordiala jaoks. Tänapäeval on tegemist stiilsete ja mugavate asjadega, mis on loodud uusimate tehnoloogiate baasil koostöös disainerite ja maailmatasemel staaridega.
Kuidas asjad varem olid? Kuidas Adidas sündis? Kuidas see kõik alguse sai? Täna otsustasime teile rääkida Adidase loomise ja arengu loo.
Adidas Grupi ametlikul kodulehel asutati ettevõte 18. augustil 1949, kuid tegelikult algas lugu palju varem.
1924. aastal elasid Baieri väikelinnas Herzogenaurachis kaks venda, Rudolf (Rudi) ja Adolf (Adi) Dassler. Nende isa töötas kingavabrikus ja ema töötas pesunaisena. Mõlemad vennad olid just sõjast naasnud, noorem Adi hakkas emamaja tagatoas jalanõusid meisterdama. Siis liitus temaga vanem vend Rudolf – sellega sai alguse kultusbrändi ajalugu. Peagi avasid vennad väikese tehase ja andsid sellele nimeks Dassler Brothers Shoe Factory.
Ettevõte tegeles puuetega sportlastele mõeldud susside ja ortopeediliste spordijalatsite õmblemisega, mida pärast sõda oli päris palju. Nende kohandatud käsitsi valmistatud kingad hakkasid populaarsust koguma ja 4 aastat hiljem, 1928. aastal, võis Amsterdamis 1928. aasta olümpiamängude ajal sportlaste jalas näha vendade Dassleri kingi. Samal aastal said ajaloo esimesed naastudega jalgpallisaapad, mille vennad lõid, Saksamaa büroolt patendi. Tõeline edu saavutas aga 1936. aastal, kui nad sõitsid Berliini, et kinkida tossud Jesse Owensile, kes võitis samal aastal 4 kuldmedalit. Pärast seda pööras maailma spordiüldsus oma tähelepanu Dassler Brothersi jalatsivabrikule.
Ent 20. sajandi neljakümnendatele lähemale, kui Saksamaal tuli võimule Adolf Hitler, tekkisid vendade vahel erimeelsused, mis saavutasid haripunkti 20. sajandi 40. aastate keskel. 1947. aastal lahkus Rudy ettevõttest, et luua oma kaubamärk - Ruda (Rudolf + Dassler), mis hiljem nimetati ümber Puma.
Ja see sündmus viib meid otse 1949. aasta augustisse – adidase ametlikku asutamiskuupäeva (nooremal vennal vedas rohkem oma nime ja perekonnanime algusosade kombinatsiooniga: Adi + Dass).
Pärast vendade lahkuminekut leppisid nad omavahel kokku, et ei kasuta oma tehase sümboolikat, kuid Adi rikkus kokkulepet ja töötas välja vastsündinud Adidase ettevõtte esimese ametliku logo – kolm triipu, lisades lihtsalt Dassler Brothersi kahele triibule veel ühe. Kingavabrik. Samadel aastakümnetel algas äge konkurents kahe venna ja vastavalt ka kahe spordiseltsi vahel.
Samal aastal loob Adolf esimesed eemaldatavate kummist naeltega saapad.
Noorem vend sai 1954. aastal MM-il vanema venna üle lõpliku võidu, kui Adi leppis sakslasest treeneriga ning adidas sponsoreeris MM-i võitnud Saksamaa jalgpallikoondist. Sellest hetkest alates on Adist saanud üks maailma juhtivaid spordibrände ning tossudest on saanud mitte ainult spordirõivaste atribuut, vaid ka igapäevane kandmine.
Esimene mitmekesistamise katse oli spordikottide tootmine. Ja kuigi põhitoodanguks jäävad tossud, otsib Adolf partnerit, kes riiete tootmise üle võtaks. Juhuslikult kohtub ta ühel peol tekstiilivabriku omaniku Willy Seltenreichiga ja tellib talle tuhat kolme triibuga dressiülikonda piki varrukat. Kaup läks hästi ja partnerid meeldisid üksteisele nii väga, et peagi hakkas Seltenreich õmblema ainult Adidasele.
Adidas tootis 1968. aastal spordijalatsite maailmas esimesena vormitud polüuretaantalla, millele kehtis aastane garantii. Hiljem on see tehnoloogia saavutanud ülemaailmse populaarsuse ja seda kasutatakse praegu kõikjal.
1970. aastal saab adidase Telstari kuulist Mehhikos peetavate maailmameistrivõistluste ametlik pall.
1972. aastal sai adidas Müncheni olümpiamängude nimisponsoriks ja Saksamaa koondis Euroopa jalgpallimeistriks. Ettevõtte kuulsa "shamrocki" välimus. Kolm lehte näitavad ettevõtte kohalolekut kolmel maailma mandril.
1978. aastal sureb Adolf Dassler ja ettevõtte juhtimine läheb tema lesele Katharinale.
Tänu Adolf Dassleri tegevusele kauges minevikus on adidase spordi- ja vabaajarõivad, kingad ja spordiaksessuaarid nüüdseks armastatud ja kantud kõikjal maailmas.
Adidase kontsern on nüüdseks sporditarvete tööstuse üks maailma liidreid ja pakub laia valikut tooteid peamistelt kaubamärkidelt: Adidas, Reebok, TaylorMade, Rockport ja Reebok-CCM Hockey. Ettevõte, mille peakontor asub Saksamaal Herzogenaurachis, annab tööd enam kui 46 000 inimesele üle maailma ja teenis 2012. aastal kogukäivet 14,9 miljardit eurot.
