Ապրանքանիշի պատմություն՝ Adidas: Ինչպես տարբերել իրական ադիդասը կեղծից Ով է պատրաստում օրիգինալ ադիդասը

Դեռ Խորհրդային Միության տարիներին Adidas-ը համարվում էր ամենանորաձև և բրենդային ապրանքանիշերից մեկը։ Ժամանակներն անցել են, ընկերությունները եկել ու գնացել են, բայց Adidas-ը միշտ պահպանել է իր ապրանքանիշը լավագույնս: Բրենդն այնքան հաջողակ և հանրաճանաչ է դարձել, որ առաջացրել է բազմաթիվ կեղծ և կեղծ առաջարկներ: Այս ամենը ընկերությանը հեռու մղեց իր հաճախորդներից, որոնք անցան ավելի էժան փոխարինողների։ Բայց բոլորը գիտեն, որ բրենդը բրենդ է։

Ինչպես ճանաչել իրական Adidas-ը. կոշիկներ

Ապրանքանիշի զարգացման գրեթե հարյուրամյա պատմությունը լավ հիմք է ծառայել զանգվածային կեղծիքների արտադրության համար, որոնց թվում, ինչպես միշտ, առաջատարը Չինաստանն է։ Ի՞նչ կարելի է ասել նման ապրանքների որակի մասին։ Իհարկե, ոչ մի լավ բան, քանի որ որակը ամենացածր մակարդակի վրա է։

Առաջին լվացման ժամանակ տարածվում են, ներկում, բայց ամենավատն այն է, որ նման բաները թունավորում են մարդու օրգանիզմը տարբեր ֆորմալդեհիդներով և այլ թունավոր նյութերով։ Իհարկե, անհնար է ապրանքներ պատրաստել անորակ նյութերից՝ առանց դրա համար հատուկ սարքավորումներ ունենալու և առանց տեխնոլոգիական գործընթացները դիտարկելու։ Նման հագուստով այնպես չէ, որ դու կարող ես որևէ հաղթանակ տանել, գոյատևել ես:

Իրական Adidas կոշիկները կեղծիքներից տարբերելու համար պետք է ուշադրություն դարձնել հետևյալ կետերին.

1. Ավելի լավ է ֆիրմային կոշիկներ գնել միայն ընկերության բուտիկներից կամ այլ հեղինակավոր խանութներից, բայց ոչ շուկայում։ Անմիջապես պետք է նշել, որ «էժան Adidas» չկա, քանի որ գնորդը վճարում է ոչ միայն որակի, այլև անվան համար։

2. Կեղծն ունի իր բնորոշ առանձնահատկությունը, այն է՝ կաշվե փոքրիկ եռանկյունին, որը գտնվում է կոշիկի հետևի մասում՝ լոգոտիպից անմիջապես հետո։

3. Յուրաքանչյուր զույգ կոշիկ գալիս է լրացուցիչ ժանյակներով։ Արժե ուշադրություն դարձնել նաև փաթեթավորմանը, որպես կանոն, «իսկական» ապրանքը տեղադրվում է պոլիէթիլենային տոպրակի մեջ և շատ ամուր փաթեթավորվում։ Կեղծի դեպքում շատ հաճախ կարելի է տեսնել դրա մեջ ազատորեն պառկած պլաստմասսա և ապրանքներ։

4. Մեկ այլ կարևոր նրբերանգ՝ իսկական ապրանքանիշի պիտակները ունեն սերիական համար և մոդելի մասին բոլոր տեղեկությունները։ Գաղտնիքն այն է, որ աջ բեռնախցիկը ունի մեկ սերիական համար, իսկ ձախը՝ բոլորովին այլ։ Հետևաբար, եթե դրանք համընկնում են, ապա սա 100% կեղծ է:

5. Արժե ուշադրություն դարձնել որոնվածի վրա՝ կարերը պետք է լինեն հարթ, ուղիղ և ամուր, առանց սոսինձի։

6. Ընկերությունն ունի իր պաշտոնական կայքը, որտեղ ներկայացված են բոլոր մոդելները։ Հետևաբար, դուք կարող եք համեմատել ձեր գնումը և՛ արտաքին տեսքով, և՛ գույնով: Հաճախ է պատահում, որ գույները չեն համապատասխանում պաշտոնականին։

Ինչպես ճանաչել իրական Adidas-ը. հագուստ

Հիմա հաշվի առեք այն հարցը, թե ինչպես կարելի է տարբերակել Adidas-ի հագուստը կեղծիքից: Այս ապրանքանիշի հագուստները, ինչպես սկզբունքորեն, Adidas-ի բոլոր արտադրանքները հայտնի են իրենց ամենաբարձր որակով։ Գնումներ կատարելուց առաջ պետք է ուշադրություն դարձնել հետևյալ մանրամասներին, որոնք հնարավոր չէ գտնել բնօրինակում. Ամուսնության ամենատարածված նշանը անհավասար կարումն է, որի համար օգտագործվել է անորակ թել։ Շատ հաճախ միմյանցից պատշաճ հեռավորության վրա գտնվող անհավասար կարերը դուրս են գալիս մասի սահմաններից դուրս:

Արժե նաև ստուգել ընտրված մոդելի հագուստի գույները պաշտոնական կայքում ներկայացվածների հետ։ Որպես կանոն, դա այնպիսի գույն է, որը չի մտնում հագուստի օրիգինալ շարքի մեջ, որը տալիս է հմտորեն կարված կեղծիք։ Եթե ​​ապրանքը ձեռք է բերվում ինտերնետի միջոցով, ապա այստեղ պետք է վստահել միայն ընկերության պաշտոնական պորտալին: Եվ իհարկե, ցածր գինը համեմատելի չէ բրենդային հագուստի հետ, քանի որ, ինչպես գիտեք, բարձրորակ հագուստը միշտ ավելի թանկ արժե։

Ամերիկյան և եվրոպական սպորտային հագուստի ապրանքանիշերի մեծ մասն իրենց արտադրությունը տեղափոխել են էժան աշխատուժ ունեցող երկրներ։ Նույնիսկ որոշ ուկրաինական և ռուսական ձեռնարկություններ արտասահմանում ապրանքանիշ գրանցելիս հագուստ են կարում Չինաստանում։

Գերմանական այս մեծ բրենդի պատմությանը կարելի է հետևել նրա հիմնադիր Ադոլֆ Դասլերի ծնունդից: Առաջին համաշխարհային պատերազմից հետո Դասլերները որոշեցին կազմակերպել իրենց սեփական բիզնեսը, այն է՝ կոշիկի արտադրության արհեստանոց։ Արդեն 1925թ.-ին Ադին, որպես մոլի ֆուտբոլիստ, իրեն պատրաստեց առաջին զույգ կոշիկը: Դա նրա համար կեղծվել է տեղացի դարբնի կողմից, ուստի ծնվել են առաջին կոշիկները։ Դրանք այնքան հարմարավետ են ստացվել, որ հողաթափերի հետ միասին սկսել են արտադրվել գործարանում։

40-ականների վերջին՝ ընտանիքի ղեկավարի մահից հետո, եղբայրները վիճաբանել են և բաժանել ընկերությունը։ Նրանք բաժանեցին գործարանները, յուրաքանչյուր եղբայր ստացավ մեկը, պայմանավորվեցին չօգտագործել Dassler կոշիկների հին անվանումն ու տարբերանշանը։ Ադին որոշեց իր ապրանքանիշը անվանել Addas և Rudy Ruda, բայց շուտով նրանց անունները փոխվեցին համապատասխանաբար Adidas և Puma: Dassler ապրանքանիշը հաջողությամբ մոռացվեց:

Կոլումբիա

Columbia Sportswear Company -Ամերիկյան ընկերությունը արտադրում և վաճառում է արտաքին հագուստ։

Ընկերությունը հիմնադրվել է հրեական արմատներով երկրորդ ալիքի գերմանացի էմիգրանտների՝ Փոլ և Մարի Լամֆրոմների կողմից: Columbia ընկերությունը հիմնադրվել է 1937 թվականին Պորտլենդում և զբաղվում էր գլխարկների վաճառքով։ Colombia Hat ընկերությունը անվանվել է համանուն գետի պատվին, որը հոսում էր Լամֆրոմ ընտանիքի բնակության վայրի մոտ։

Գլխարկները, որոնք վաճառում էր Կոլումբիան, անորակ էին, ուստի Փոլը որոշեց սկսել իր սեփական արտադրությունը, այն է՝ կարել վերնաշապիկներ և այլ պարզ աշխատանքային հագուստ։ Ավելի ուշ հիմնադիրների դուստրը ձկնորսական բաճկոն է պատրաստել՝ բազմաթիվ գրպաններով։ Դա ընկերության արտադրանքի տեսականու առաջին բաճկոնն էր, որի վաճառքը որոշակի համբավ բերեց գործարանին:

Nike Inc. Ամերիկյան ընկերություն է, սպորտային ապրանքների աշխարհահռչակ արտադրող: Գլխամասային գրասենյակը գտնվում է ԱՄՆ Օրեգոն նահանգի Բիվերտոն քաղաքում։ Ընկերությունը հիմնադրվել է 1964 թվականին ուսանող Ֆիլ Նայթի կողմից։ Նա միջին տարածության վազորդ էր Օրեգոնի համալսարանի համար: Այդ տարիներին մարզիկները գործնականում ընտրություն չունեին սպորտային կոշիկներով։ Adidas-ը թանկ էր՝ մոտ 30 դոլար, իսկ սովորական ամերիկյան սպորտային կոշիկները՝ 5 դոլար, բայց ոտքերս ցավում էին դրանցից։

Իրավիճակը շտկելու համար Ֆիլ Նայթը հնարամիտ սխեմա է մշակել՝ պատվիրել սպորտային կոշիկներ ասիական երկրներում և վաճառել դրանք ամերիկյան շուկայում։ Սկզբում ընկերությունը կոչվում էր Blue Ribbon Sports և պաշտոնապես գոյություն չուներ։ Սպորտային կոշիկները վաճառվում էին բառացիորեն ձեռքերից, ավելի ճիշտ՝ Knight's van-երթուղայինից։ Նա պարզապես կանգ առավ փողոցում և սկսեց առևտուր անել։ Իր գոյության մեկ տարվա ընթացքում ընկերությունը վաճառել է սպորտային կոշիկներ 8000 դոլարով, ավելի ուշ նա հորինել է Nike-ի տարբերանշանը։

Nike-ը լայնորեն հայտնի է իր «վաֆլի» արտաքին ներբանով, որը թույլ է տվել կոշիկը լինել ավելի թեթև և մի փոքր ավելի մղել վազելիս: Հենց այս գյուտն էլ առաջին պլան մղեց Nike-ին:

Puma-ի պատմությունը սկսվում է Adidas-ի պատմության հետ միաժամանակ, քանի որ ապրանքանիշերի հիմնադիրները եղբայրներ են։ (Տե՛ս Adidas-ի պատմությունը): Ռուդոլֆը 1948 թվականին հիմնել է իր սեփական ընկերությունը՝ Puma-ն . 1960 թվականին աշխարհը տեսավ ընկերության նոր լոգոտիպը՝ պումայի պատկերը, որը պաշտում էին բազմաթիվ կատվայիններ:

Երկար տարիներ ընկերությունն աշխատել է բացառապես մարզիկների համար։ 90-ականների սկզբին Puma-ն հայտնվեց սնանկության եզրին: Սպառողները ապրանքանիշը համարեցին նմանակող և ոչ արտահայտիչ: Նոր ղեկավարությունը նոր նպատակ է դրել՝ Puma ապրանքանիշը դարձնել ամենակրեատիվն ու ամենացանկալին։ Վերածննդի հիմնական տարրը կոշիկի և հագուստի դիզայնի որոշումն էր, որոնք ուղղված էին նեղ հատվածների, ինչպիսիք են սնոուբորդիստները, մրցարշավի երկրպագուները և յոգայի սիրահարները:

Reebok-ը սպորտային հագուստի և աքսեսուարների միջազգային ընկերություն է: Գլխավոր գրասենյակը գտնվում է Բոստոնի Կանտոն արվարձանում (Մասաչուսեթս): Ներկայումս այն Adidas-ի դուստր ձեռնարկությունն է:

Բրիտանական Reebok ընկերության հիմնադրման պատճառը անգլիացի մարզիկների ավելի արագ վազելու տրամաբանական ցանկությունն էր։ Այսպիսով, 1890 թ.-ին Ջոզեֆ Ուիլյամ Ֆոսթերը պատրաստեց առաջին վազող կոշիկները: Մինչև 1895 թվականը Ֆոսթերը զբաղվում էր նրանով, որ նա ձեռքով կոշիկներ էր պատրաստում բարձրակարգ մարզիկների համար։

1958 թվականին Ֆոսթերի երկու թոռները հիմնեցին նոր ընկերություն և այն անվանեցին աֆրիկյան գազելի անունով՝ Reebok: Մինչև 1981 թվականը Reebok-ը վաճառում էր 1,5 միլիոն դոլար, սակայն Reebok-ի ամենամեծ հաջողությունը հաջորդ տարին էր: Reebok-ը ներկայացնում է հատուկ կանանց համար նախատեսված առաջին սպորտային կոշիկները՝ FreestyleTM ֆիթնես մարզիչը:

սպորտսմեն

Դեմիքսսպորտային հագուստի և կոշիկի ապրանքանիշ է, որը ստեղծվել է Sportmaster խանութների ցանցի կողմից (սպորտային ապրանքներ Ուկրաինայում և Ռուսաստանում): Ընկերությունն ի սկզբանե հիմնադրվել է Ռուսաստանում 1992 թվականին։ Sportmaster-ը Ուկրաինա է եկել 1996 թվականին։

Demix ապրանքանիշը հայտնվել է 1994 թվականին։ Ինչպես գիտեք, Չինաստանում հագուստ պատրաստելը էժան է, իսկ սպորտային հագուստի և կոշիկի ձևավորումը՝ էժան։ Այսպիսով, Sportmaster-ի դարակներում հայտնվեցին էժան սպորտային համազգեստներ ու կոշիկներ։ Demix-ի արտադրանքի գինը առնվազն 50%-ով ցածր է, քան համաշխարհային ապրանքանիշերի, ինչպիսիք են Adidas-ը կամ Nike-ը:

Աշխարհի սիրված սպորտային կոշիկների բրենդի պատմությունը սկսվել է 1920-ական թվականներին՝ Dassler անունով։ Առաջին արտադրանքը քնաբեր հողաթափերն էին, որոնք պատրաստված էին շահագործումից հանված զինվորական համազգեստից և հին մեքենաների անվադողերից։ Արդեն Երկրորդ համաշխարհային պատերազմի սկզբին Դասլեր եղբայրների գործարանը հաջողությամբ արտադրում էր ֆուտբոլային կոշիկներ։ 1948-ին պատերազմի ավարտից հետո Dassler գործարանը բաժանվեց՝ ձևավորելով աշխարհահռչակ երկու ապրանքանիշ.

• Ռուդոլֆ Դասլերը հիմնել է Puma գործարանը;
• նրա չղջիկ Ադոլֆը դարձավ Adidas ապրանքանիշի հիմնադիրը, միևնույն ժամանակ ձևավորվեց հայտնի, հայտնի տարբերանշանը։

Adidasսպորտային կոշիկների և հագուստի աշխարհի ամենահայտնի ապրանքանիշն է: Նրա երկրպագուների թվում են ոչ միայն պրոֆեսիոնալ մարզիկներ, այլեւ սովորական մարդիկ, ովքեր նախընտրում են իրենց հագուստի հարմարավետությունն ու ոճը։

Այս ապրանքանիշի տակ գտնվող սպորտային կոշիկներն այժմ կարելի է գտնել ամեն քայլափոխի։ Բայց այդ ապրանքների մեծ մասը կեղծ է: Հետևաբար, շատ կարևոր է իմանալ այն նրբությունները, որոնց միջոցով դուք կարող եք առաջին հայացքից որոշել բնօրինակը:

Գնման վայրը

Հիմնական բանը, որ պետք է հիշել, այն է, որ շուկայում կամ փոքր տաղավարներում դուք, անշուշտ, չեք գտնի իրական Adidas ապրանքներ: Օրիգինալ ֆիրմային սպորտային կոշիկներ, սպորտային կոշիկներ կամ կոշիկներ կարող են վաճառվել միայն ֆիրմային խանութներում, պաշտոնական կայքում կամ ապրանքանիշի պաշտոնական ներկայացուցչից:

Կարևոր է նաև իմանալ, որ իրական իրը չի կարող շատ էժան լինել, քանի որ արտադրանքի բարձր որակը և արտադրության մեջ օգտագործվող նյութերը թանկ են, և արտադրողը չի խնայի դրա վրա:

Փաթեթավորում և պիտակներ

Adidas ֆիրմային սպորտային կոշիկների պարտադիր հատկանիշը տուփն է։ Ուշադիր նայեք նրան: Բոլոր մակագրությունները պետք է կատարվեն ճշգրիտ և առանց սխալների: Տուփի վրայի ապրանքի սերիական համարը պետք է համապատասխանի լեզվի ներսի համարին: Օգտագործելով այս կոդը, դուք կարող եք ստուգել ձեր մոդելը պաշտոնական կայքում:

Մի զարմացեք, եթե ձեր սպորտային կոշիկներն արտադրված են Չինաստանում։ Ինչպես բոլոր խոշոր համաշխարհային արտադրողները, Adidas-ը իր գործարանները տեղակայում է ասիական երկրներում: Սա զգալիորեն նվազեցնում է արտադրության ինքնարժեքը և թույլ է տալիս գները պահել սպառողների համար մատչելի մակարդակի վրա։

Լեզվի վրա պիտակը վավերական մոդելում կարված է հավասար կարերով՝ շատ նուրբ թելով։ Այս պիտակը ցույց է տալիս ամբողջ տեղեկատվությունը առանց սխալների.

• արտադրող;
• չափը;
• մոդելի սերիական համարը և գույնը:

Որակյալ գործվածք և ուղիղ կարեր

Adidasիր արտադրության մեջ օգտագործում է միայն բարձրորակ գործվածքներ և նյութեր։ Չի թույլատրվում դուրս ցցված թելեր, ամեն ինչ պետք է լինի շատ հարթ և կոկիկ։ Օրիգինալ արտադրանքներում չեն կարող լինել սոսնձի բծեր կամ շերտեր: Ներբանը ամենից հաճախ կարվում է, իսկ կարը թաքնված է։ Ստորև բերված լուսանկարում օրիգինալ սպորտային կոշիկները ձախ կողմում են, իսկ կեղծը՝ աջ կողմում։

Իրական սպորտային կոշիկների լոգոտիպը դաջված է, իսկ կեղծերի մեջ՝ սոսնձված կամ ուղղակի նկարված։ Ուշադրություն դարձրեք նաև ժանյակների անցքերին. եթե դրանք մետաղական են, ապա, ամենայն հավանականությամբ, դա կեղծ է: Այս դեպքում անպայման ստուգեք ապրանքը պաշտոնական կայքում:

Նայեք սպորտային կոշիկների կրունկին՝ եթե կա փոքրիկ չկտրված եռանկյունի կամ կաշվի կտոր, ապա այն 100% կեղծ է։

Սպորտային կոշիկների մոդելների մեծ մասում արտադրողը գնորդին տալիս է պահեստային ժանյակ։ Նրանք պետք է կոկիկ ծալված լինեն և փաթեթավորվեն ֆիլմի կամ տոպրակի մեջ:

Ժամանակակից Adidas-ը լուրջ մտահոգություն է, որը արտադրում է ինչպես սպորտային կոշիկներ, հագուստ, այնպես էլ սպորտային սարքավորումներ պրոֆեսիոնալ մրցումների համար: Ընկերության թևի տակ են կենտրոնացել այնպիսի ապրանքանիշեր, ինչպիսիք են Adidas-ը, Reebok-ը, Rockport-ը, Y-3-ը և TaylorMade Golf-ը: Այս ապրանքանիշի հագուստով և կոշիկներով շատ ականավոր մարզիկներ նվաճեցին մեդալներ և հաղթեցին մրցումներում, այդ թվում՝ բռնցքամարտիկ Մոհամմեդ Ալին, ֆուտբոլիստ Դեյվիդ Բեքհեմը, թենիսիստներ Ստեֆի Գրաֆը և Մարատ Սաֆինը:

Adidas ապրանքանիշի առաջացումը (Adidas)

Adidas ապրանքանիշի ստեղծման պատմությունը սկսվեց գերմանական Հերցոգենաուրախ փոքրիկ քաղաքում, որտեղ 20-րդ դարի սկզբին ծնվեց և սկսեց բարգավաճել սպորտային կոշիկների արտադրության ընտանեկան ընկերությունը Dassler-ը: Արտադրության գործընթացը ղեկավարում էր երկու եղբայրներից մեկը՝ Ադոլֆը (կարճ՝ Ադի)։ Լինելով ստեղծագործ անձնավորություն՝ նա ընկերության համար հորինել է նաև կոշիկների նոր մոդելներ։ Այսպիսով, հենց նա է հորինել գամասեղներով ֆուտբոլային խաղակոշիկները, որոնք այսօր տարածված են, իսկ տեղացի դարբինը պատրաստում է խաղակոշիկների հասկերը:

Հոր մահից հետո ընտանեկան բիզնեսը շարունակող եղբայրներն Ադոլֆն ու Ռուդոլֆը լրջորեն վիճել են։ 1948 թվականին նրանց վիճաբանության արդյունքում ընկերության գործարանները բաժանվեցին նրանց միջեւ։ Ադիի գործարանը կոչվել է Adidas (կրճատ՝ ADI DASsler), իսկ Ռուդոլֆը ստացել է իր սեփական ընկերությունը՝ Puma-ն։ Դրանից հետո եղբայրները վերջապես դադարեցին շփվել, իսկ Adidas և Puma ապրանքանիշերը մինչ օրս մնում են լուրջ մրցակիցներ սպորտային ապրանքների շուկայում։

Միաժամանակ հայտնվեց Adidas-ի պարզ ու ճանաչելի խորհրդանիշը՝ երեք գծավոր։ Այս նշանը լավ էր համապատասխանում արտադրանքի լակոնիկ սպորտային ոճին և ցույց էր տալիս մարզիկի համար առաջ շարժվելու երեք քայլերը: Բացի այդ, նա հիշեցնում է ընկերության հիմնական սկզբունքները՝ նրա արտադրանքը պետք է համապատասխանի որոշակի սպորտաձևին, լինի հարմարավետ և հուսալի պաշտպանի մարզիկին։

Adidas ապրանքանիշի երկիր՝ Գերմանիա

Ընկերության համար լավագույն ժամանակաշրջանը եղավ 60-70-ական թվականներին, երբ օլիմպիական մրցումների համար Adidas-ի կոշիկներն ընտրած մարզիկները իրենց երկրներ են բերում ոսկե և արծաթե մեդալներ: 1972 թվականին Օլիմպիական խաղերն անցկացվում են Adidas ապրանքանիշի հայրենիքում՝ Գերմանիայում (Մյունխեն), որտեղ այն դառնում է գլխավոր հովանավորը։ Միևնույն ժամանակ ծնվեց ընկերության նորացված «shamrock» խորհրդանիշը՝ մարզական օլիմպիական ոգու շնորհիվ նշելով երեք մայրցամաքների միասնությունը։

70-ականների վերջին՝ հիմնադրի մահից հետո, ընկերությունը տիրացավ նրա այրին՝ Կատարինային, իսկ կարճ ժամանակ անց՝ նրանց որդի Հորսթին։ Նրա վաղ մահը հանգեցրեց դրամատիկ իրադարձությունների ձեռնարկության կյանքում: Քանի որ Ադիի դուստրերը չունեին իրենց հոր պրագմատիկ շարանը, ընկերության բաժնետոմսերի 80%-ը պետք է վաճառվեր ֆրանսիացի Բեռնար Տապիին 1989 թվականին։ Սակայն նույնիսկ այս քայլը չփրկեց իրավիճակը։ Աշխարհը փոխվում էր, և դրա հետ մեկտեղ սպառողների կարիքներն ու ճաշակները, ովքեր ավելի շատ հետաքրքրվեցին կրեատիվ և եռանդուն մրցակիցներ Nike-ի և Reebok-ի արտադրանքներով:

Միայն Ռ.Լ.Դրեյֆուսի գլխավորած բոլորովին նոր թիմի գալը, ով տեղյակ էր բրենդի ողջ ներուժին, կարող էր շրջել և գրել Adidas ապրանքանիշի նոր պատմություն: Դրեյֆուսը համագործակցության առավել բարենպաստ պայմաններ առաջարկեց մրցակից ընկերությունների մենեջերներին, տեխնոլոգներին և դիզայներներին, և բացի այդ, նա սկսեց արտադրությունը տեղափոխել ասիական երկրներ, ինչը զգալիորեն նվազեցրեց գործընթացի արժեքը: Այս գործոններն օգնել են Adidas-ի արտադրանքին վերականգնել իրենց առաջատար դիրքերը համաշխարհային շուկայում և դառնալ 96-ի Օլիմպիական խաղերի գլխավոր հովանավորը:

Adidas ապրանքանիշի նոր առանձնահատկություններ

90-ականների վերջից Adidas-ը ակտիվորեն զարգանում է՝ ձեռք բերելով ձմեռային սպորտային արտադրանքներում մասնագիտացած Salomon ընկերությունը՝ Reebok-ի նախկին մրցակիցը և մի շարք այլ ապրանքանիշեր։

Այսօրվա ընկերությունն այլևս ընտանեկան բիզնես չէ, սակայն նրա կենտրոնը դեռ գտնվում է Գերմանիայում՝ Հերցոգենաուերախում, որտեղ ժամանակին սկսվել է Adidas ապրանքանիշի պատմությունը: Որպեսզի ևս մեկ անգամ հայտնվեն ալիքի գագաթին, Adidas-ի մենեջերներն իրենց ուշադրությունը դարձրեցին հիփ-հոփի և ռեփի երիտասարդական շարժումներին, որոնք օգնեցին նրանց ավելացնել իրենց երկրպագուների թիվը: Այսպիսով, 2004 թվականին ընկերության դիզայներները Միսի Էլիոթի հետ միասին մշակեցին կանացի հագուստի և կոշիկների մի ամբողջ հավաքածու, որը կոչվում էր Respect M.E., որը անգլերենից թարգմանվում է որպես «հարգիր ինձ»։

Բացի այդ, ընկերությունը մշտապես աշխատում է նոր ապրանքների ստեղծման և սեփական տեխնոլոգիաների ներդրման վրա՝ հաջորդ հավաքածուն ստեղծելու համար ներգրավելով այնպիսի նշանավոր անձանց, ինչպիսիք են Ստելլա ՄաքՔարթնին կամ Յոջի Յամամոտոն:

Adidas ապրանքանիշն այսօր ներկայացնում է ապրանքների լայն տեսականի՝ հարմարավետ, գործնական և ոճային կոշիկներից մինչև օրիգինալ սպորտային հագուստ և աքսեսուարներ ոչ միայն մեծահասակների, այլև դեռահասների և շատ փոքր երեխաների համար:

Այժմ adidas-ը սպորտային շուկայի առաջատարներից է։ Իր արտադրանքի շարքում դուք կարող եք ընտրել ցանկացած սպորտի համար նախատեսված սարքավորումներ: Այսօր դրանք նորաձև և հարմարավետ իրեր են, որոնք ստեղծվել են նորագույն տեխնոլոգիաների հիման վրա՝ դիզայներների և համաշխարհային մակարդակի աստղերի հետ համատեղ:

Ինչպե՞ս էին գործերը նախկինում: Ինչպե՞ս է ծնվել adidas-ը: Ինչպե՞ս սկսվեց ամեն ինչ: Այսօր մենք որոշեցինք պատմել adidas-ի ստեղծման և զարգացման պատմությունը:

Adidas Group-ի պաշտոնական կայքում ընկերությունը հիմնադրվել է 1949 թվականի օգոստոսի 18-ին, սակայն իրականում պատմությունը սկսվել է շատ ավելի վաղ։

1924 թվականին երկու եղբայրներ՝ Ռուդոլֆ (Ռուդի) և Ադոլֆ (Ադի) Դասլերը, ապրում էին Բավարիայի փոքրիկ Հերցոգենաուրախ քաղաքում։ Նրանց հայրն աշխատում էր կոշիկի ֆաբրիկայում, իսկ մայրը՝ լվացքուհի։ Երկու եղբայրներն էլ նոր էին վերադարձել պատերազմից, կրտսեր Ադին սկսեց կոշիկ պատրաստել մոր տան հետնամասում։ Այնուհետև նրան միացավ նրա ավագ եղբայրը՝ Ռուդոլֆը, սա պաշտամունքային ապրանքանիշի պատմության սկիզբն էր: Շուտով եղբայրները բացեցին փոքրիկ գործարան և այն անվանեցին Dassler Brothers Shoe Factory:

Ընկերությունը զբաղվում էր հաշմանդամ մարզիկների համար հողաթափեր և սպորտային օրթոպեդիկ կոշիկներ կարելով, որոնք պատերազմից հետո բավականին շատ էին։ Նրանց անհատական ​​ձեռագործ կոշիկները սկսեցին ժողովրդականություն ձեռք բերել, և 4 տարի անց՝ 1928 թվականին, Ամստերդամում 1928 թվականի Օլիմպիական խաղերի ժամանակ մարզիկների ոտքերին կարելի էր տեսնել Դասլեր եղբայրների կոշիկները։ Նույն թվականին գերմանական բյուրոյից արտոնագիր ստացան պատմության մեջ առաջին գամասեղներով խաղակոշիկները, որոնք ստեղծեցին եղբայրները։ Այնուամենայնիվ, նրանց իրական հաջողությունը հասավ 1936 թվականին, երբ նրանք մեկնեցին Բեռլին՝ Ջեսի Օուենսին մի զույգ սպորտային կոշիկներ նվիրելու, ով նույն տարի 4 ոսկե մեդալ նվաճեց։ Դրանից հետո համաշխարհային սպորտային հանրությունն իր ուշադրությունը դարձրեց Dassler Brothers Shoe Factory-ին։

Այնուամենայնիվ, ավելի մոտ 20-րդ դարի քառասունին, երբ Գերմանիայում իշխանության եկավ Ադոլֆ Հիտլերը, եղբայրների միջև ծագեցին տարաձայնություններ, որոնք իրենց գագաթնակետին հասան 20-րդ դարի 40-ականների կեսերին։ 1947 թվականին Ռուդին լքեց ընկերությունը՝ ստեղծելու իր սեփական ապրանքանիշը՝ Ruda (Rudolf + Dassler), որը հետագայում վերանվանվեց Puma։

Եվ այս իրադարձությունը մեզ տանում է ուղիղ 1949 թվականի օգոստոս՝ adidas-ի հիմնադրման պաշտոնական ամսաթիվը (կրտսեր եղբայրն ավելի բախտավոր էր իր անվան և ազգանվան առաջին մասերի համադրմամբ՝ Adi + Dass):

Եղբայրների բաժանվելուց հետո նրանք միմյանց միջև պայմանավորվել են չօգտագործել իրենց գործարանի խորհրդանիշները, սակայն Ադին խախտել է պայմանավորվածությունը և մշակել նորածին adidas ընկերության առաջին պաշտոնական լոգոն՝ երեք գծեր՝ պարզապես Dassler Brothers-ի երկու գծերին ավելացնելով ևս մեկը։ Կոշիկի գործարան. Նույն տասնամյակներին երկու եղբայրների և, համապատասխանաբար, երկու մարզական ընկերությունների միջև սկսվեց կատաղի մրցակցություն։

Նույն թվականին Ադոլֆը ստեղծում է շարժական ռետինե հասկերով առաջին կոշիկները։

Կրտսեր եղբայրը վերջնական հաղթանակ տարավ իր ավագ եղբոր նկատմամբ 1954 թվականին Աշխարհի գավաթի ժամանակ, երբ Ադին համաձայնվեց գերմանացի մարզչի հետ և adidas-ը հովանավորեց Գերմանիայի ֆուտբոլի հավաքականին, որը հաղթեց աշխարհի առաջնությունը: Այդ պահից ի վեր Adi-ն դարձել է աշխարհի առաջատար սպորտային բրենդներից մեկը, իսկ սպորտային կոշիկները դարձել են ոչ միայն սպորտային հագուստի ատրիբուտ, այլև առօրյա հագուստ։

Դիվերսիֆիկացման առաջին փորձը սպորտային պայուսակների արտադրությունն էր։ Եվ չնայած սպորտային կոշիկները մնում են հիմնական արտադրությունը, Ադոլֆը գործընկեր է փնտրում, ով կստանձնի հագուստի արտադրությունը։ Պատահաբար, խնջույքի ժամանակ նա հանդիպում է տեքստիլ ֆաբրիկայի տիրոջը՝ Վիլի Սելթենրայխին, և նրան պատվիրում է հազար մարզահագուստ՝ թևերի երկայնքով երեք գծերով։ Ապրանքները լավ գնացին, և գործընկերներն այնքան հավանեցին միմյանց, որ շուտով Սելթենրայխը սկսեց կարել միայն Adidas-ի համար։

1968 թվականին adidas-ն առաջինն էր սպորտային կոշիկների աշխարհում, որը արտադրեց կաղապարված պոլիուրեթանային ներբան՝ մեկ տարվա երաշխիքով: Հետագայում այս տեխնոլոգիան ձեռք է բերել համաշխարհային ժողովրդականություն և ներկայումս օգտագործվում է ամենուր:

1970 թվականին adidas Telstar գնդակը դառնում է Մեքսիկայի աշխարհի առաջնության պաշտոնական գնդակը։

1972 թվականին adidas-ը դարձավ Մյունխենի Օլիմպիական խաղերի տիտղոսային հովանավորը, իսկ Գերմանիայի հավաքականը դարձավ ֆուտբոլի Եվրոպայի չեմպիոն։ Ընկերության հայտնի «շամրոկի» տեսքը. Երեք թերթիկները ցույց են տալիս ընկերության ներկայությունը աշխարհի երեք մայրցամաքներում:

1978 թվականին Ադոլֆ Դասլերը մահանում է, և ընկերության ղեկավարությունն անցնում է նրա այրի Կատարինային։

Հեռավոր անցյալում Ադոլֆ Դասլերի կատարած գործողությունների շնորհիվ adidas-ի սպորտային և առօրյա հագուստները, կոշիկներն ու սպորտային աքսեսուարներն այժմ սիրում և կրում են ամբողջ աշխարհում:

Adidas Group-ն այժմ սպորտային ապրանքների արդյունաբերության համաշխարհային առաջատարներից մեկն է և առաջարկում է հիմնական ապրանքանիշերի ապրանքների լայն տեսականի՝ adidas, Reebok, TaylorMade, Rockport և Reebok-CCM Hockey: Գլխամասային գրասենյակը գտնվում է Գերմանիայի Հերցոգենաուրախ քաղաքում, ընկերությունն աշխատում է ավելի քան 46000 մարդ ամբողջ աշխարհում և 2012 թվականին ապահովել է 14,9 միլիարդ եվրո ընդհանուր վաճառք: