Hypotéza racionálního spotřebitelského chování je velmi zajímavá a zábavná. Může se hodit jak běžnému člověku, tak podnikateli.
obecná informace
Nyní je těžké najít člověka, který by nevěřil, že vše v ekonomice se točí kolem spotřebitele. To je norma pro rozvoj ekonomického sektoru. Předpokládá se, že každý jednotlivec ví, co potřebuje. Když ekonomika uspokojuje jeho potřeby, pak to funguje nejlépe. V konečném důsledku se tvoří rozhodnutí jednotlivců o nákupu toho či onoho produktu. Ovlivňujeme tak objem reálných tržeb a úroveň. V ekonomii se k tomu používá fráze jako racionální ekonomické chování spotřebitele. proces.
Jaký je smysl?
Když spotřebitel vstupuje na trh, snaží se co nejvíce uspokojit své potřeby a získat při užívání určitého statku nejvyšší míru užitku. Zde je třeba poznamenat, že jak jednotlivec, tak výrobce nejsou ve své volbě absolutně svobodní. Je třeba vzít v úvahu nejen dostupné, ale i příjmy, které jsou k dispozici. Svůj vliv mají také služby, zboží a další konkurenční faktory. Proto racionální chování spotřebitele a výrobce směřuje k získání maximální možné užitné hodnoty za omezených podmínek.
Zásady
Teorie racionálního spotřebitelského chování je součástí mikroekonomie. Analýza předpokládá, že chování jednotlivce je racionální, tj. maximální spokojenosti je dosaženo s omezeným rozpočtem. Nejdůležitější je v tom princip maximalizace užitku. Považuje se za základní v lidském chování a při určování jeho volby. Malé terminologické upřesnění: užitek je schopnost určitého statku uspokojovat specifické potřeby společnosti nebo jednotlivce. Přímo to souvisí s jejich vlastnostmi, mezi nimiž hraje nejdůležitější roli kvalita. Kromě něj má významný vliv odolnost, vzhled, snadnost použití, pohodlí, luxus a podobně. Dalším důležitým principem, který ovlivňuje racionální chování spotřebitelů, je lidská suverenita. Tedy pokud nepodléhá vnějším vlivům. Takže každý člověk by měl dobře jíst, aby byl zdravý a aktivní. Řekněme, že se na trhu objevil dotykový telefon, který mnozí považují za statusový. A člověk má na výběr: koupit si drahou a nepříliš potřebnou věc a pak stejně šest měsíců jíst, nebo se bez takové maličkosti obejít a utrácet peníze za jídlo a další užitečné věci. Pokud zvolí první možnost, pak není třeba mluvit o racionálním chování spotřebitele. Příkladů takového postoje je velmi mnoho a těmito lidmi se zabývají reklamní specialisté.
Teoretická složka
Existují dva hlavní přístupy:
- Kardinální teorie užitku. Také známý jako kvantitativní přístup. Předkládá hypotézu o možnosti měření užitku zboží. Hlavní sázka se uzavírá na množství (v kusech, litrech, kilogramech atd.).
- Také známý jako ordinální přístup. Obhajuje hledisko, podle kterého je možné seřadit užitečnost člověka. Obvykle se používá systém počítání od nejlepšího k nejhoršímu. Zároveň se odmítá kvantitativní srovnání užitku zboží. Taková analýza je založena na určitém souboru malého počtu výchozích hypotéz, na jejichž základě se sestavují indiferenční křivky a vypočítává se spotřebitelovo optimum.
Společné rysy
Hypotéza racionálního chování je možná díky existenci sjednocujícího rámce pro všechny lidi. Například:
- Průměrný spotřebitel má systém preferencí.
- Poptávka je významně ovlivněna přítomností/nepřítomností souvisejících produktů.
- Každý chce maximalizovat svůj užitek.
- Poptávka konkrétního spotřebitele závisí na výši jeho příjmu.
efekty
Zajímá nás racionální chování spotřebitelů. Akční plán každého jednotlivého člověka zajišťuje činnost v rámci jeho systému preferencí. Je však extrémně obtížné vzít v úvahu konkrétní hodnoty kvůli účinkům interakce se spotřebitelem. Podívejme se, jaké typy existují:
- V tomto případě to znamená vytvoření situace, kdy je nákup uskutečněn pouze za účelem zdůraznění svého sociálního postavení.
- Myslí se tím situace, kdy se vyzývavě a důrazně nakupují, což umožňuje zvýraznit postavení člověka. Obvykle se jedná o nákup zboží, které je extrémně drahé a není dostupné pro většinu lidí.
- Vnímaný efekt kvality. Jedná se o situaci, kdy se v různých obchodech prodává zboží se stejnými vlastnostmi za různé ceny.
- Efekt připojení k většině. Je vyjádřením touhy neustupovat jiným lidem, kteří jsou v čemkoli „úspěšnější“.
- Iracionální poptávka. Nákup je uskutečněn pouze proto, že byl uskutečněn jinou osobou, která má na kupujícího podstatný vliv.
- spekulativní poptávka. Vzniká při nedostatku zboží.
Řekněme si pár slov o výrobcích
Jejich úspěch a neúspěch zcela závisí na společném chování všech spotřebitelů. Můžeme tak ovlivnit i velké podniky. Uvažujme o takovém příkladu. Byla tam firma, která vyrábí kvalitní výrobky. Postupem času doslova „zachytává“ trh, protože její produkty mají velmi vysoký výkon. Když má doslovný monopol, rozhodne se snížit kvalitu svých produktů, přičemž cenu ponechá beze změny. Spotřebitelé si časem uvědomí, že něco není v pořádku a přestanou produkty této značky kupovat. A začnou přecházet na produkty jiných výrobců, které nabízejí nejlepší poměr cena/kvalita. Každý člověk v takové situaci hlasuje svou peněženkou. S masovými podobnými jevy nastává zlom v situaci na trhu a objevují se na něm noví hráči.
Závěr
Jedním z poměrně podstatných nedostatků uvažované hypotézy je, že do popředí je kladen předpoklad, že člověk bude jednat racionálně. Bohužel, není tomu tak vždy. Často utrácíme peníze za různé maličkosti a odkládáme důležité události v našem životě do budoucna. To samozřejmě není dobré. Abyste se tomuto stavu věcí vyhnuli, měli byste zvážit každý důležitý krok.
Test na téma "Inflace" v rámci přípravy na zkoušku ze společenských věd.
1. Úkol odhalit význam pojmů a jejich použití.
Jaký význam mají sociální vědci v pojmu „inflace“?
Na základě znalostí z kurzu společenských věd vytvořte dvě věty: jednu větu obsahující informace o typech inflace v závislosti na míře a jednu větu odhalující jakýkoli následek inflace.
Odpovědět:
Význam pojmu: inflace je proces znehodnocování peněz a snižování jejich kupní síly, projevující se zvyšováním obecné cenové hladiny;
1. V závislosti na míře inflace se inflace běžně rozlišuje jako mírná (plíživá), cvalová, vysoká a hyperinflace;
2. V podmínkách inflace se ekonomický růst zpomaluje, protože firmy nejsou schopny nakupovat nové, pokročilejší vybavení.
2. Zadání pro konkretizaci teoretických pozic na příkladech.
Inflace komplikuje činnost výrobců a spotřebitelů v tržní ekonomice. Ilustrujte na třech příkladech racionální chování spotřebitele v podmínkách výrazné inflace.
1) půjčování peněz, protože v podmínkách inflace dlužník vždy vyhraje, bude muset vrátit více „levných peněz“ ve srovnání s tím, co vzal;
2) investování úspor do uměleckých děl, což je něco, co méně podléhá odpisům;
3) nabytí pozemku, nemovitosti;
4) investice do vlastní rekreace, zdraví atd.
3. Úkol na řešení kognitivních problémů.
Při sledování socioekonomického vývoje země S. se zaznamenává míra inflace a její příčiny. Jako jeden z důvodů je uveden nedostatek výrobků, který vznikl v důsledku prudkého snížení dovozu a zvýšení vývozu určitého zboží. Jaké jsou další možné příčiny inflace? (Uveďte libovolné tři z nich.)
1) nerovnováha veřejných výdajů a příjmů;
2) deficit státního rozpočtu;
3) změna struktury trhu ve 20. století (trh se stal oligopolním, monopoly mají určitou moc nad cenami, zajímají se o cenové závody);
4) růst cen vyžaduje ještě větší počet bankovek do oběhu a každá jejich nová část vede k novému růstu cen;
5) zvýšení státních výdajů na financování národních ekonomických a sociálních programů (obranný systém, školství, ekologie, pomoc nezaměstnaným, údržba státního aparátu) atp.
4. Úkol na vypracování komplexního plánu na zadané téma.
Vytvořte si komplexní plán pro podrobnou odpověď na téma „Inflace a její nebezpečí pro ekonomiku.
1) Inflace je proces znehodnocování peněz.
2) Hlavní zdroje inflace:
A) zvýšení nominálních mezd, které není způsobeno zvýšením produktivity práce;
B) zvýšení cen surovin a nosičů energie;
B) zvýšit daně výrobcům.
3) Inflace poptávky a inflace nabídky.
4) Hlavní typy inflace:
A) podle povahy toku (otevřený a skrytý);
B) v závislosti na rychlosti růstu (střední, cvalový, hyperinflační).
5) Důsledky inflace pro ekonomiku:
A) pokles zaměstnanosti, rozpad celého systému ekonomické regulace;
B) odpisy celého akumulačního fondu a úvěrů;
C) znehodnocení reálných příjmů obyvatelstva, snížení běžné spotřeby;
D) snížení investic;
D) peníze ztrácejí hodnotu.
6) Opatření k překonání inflace:
A) kontrola nad vydáváním peněz, výběr přebytečných peněz;
B) snížení rozpočtových výdajů;
C) rozvoj výroby, překonání recese v ekonomice.
7. Specifika protiinflačních opatření v Ruské federaci.
5.Zadání k napsání eseje.
„Inflace dává každému příležitost cítit se jako milionář“ (A. Rogov).
Výroba je organicky spjata se spotřebou, je prováděna pro spotřebu a určuje její strukturu. Na druhé straně spotřebitel, který si vybírá zboží a služby, aktivně ovlivňuje výrobu a stimuluje její rozvoj. Dopad spotřebitelů na výrobce na volném trhu a konkurenci je tak velký, že se někdy mluví dokonce o „diktatuře spotřebitele“.
Spotřebitelé- jedná se o ty, kteří nakupují a používají zboží, objednávají práce a služby pro osobní potřebu domácnosti, nesouvisející s dosahováním zisku. Každý z nás je spotřebitel, který chce nějakým způsobem uspokojit své potřeby. Spotřebitel je firma, organizace, stát jako celek.
Cílem spotřebitele je získat maximální užitek ze spotřeby zboží a služeb. Na cestě k tomuto cíli se spotřebitel potýká s takovými omezeními, jako je rodinný rozpočet, ceny, rozsah nabízeného zboží a služeb. Proto je spotřebitel, stejně jako výrobce, ovlivněn omezenými příležitostmi. Potýká se také s problémem racionální volby.
V zemích s řízenou ekonomikou je jednání spotřebitele zpravidla regulováno. Například v SSSR byl spotřebitel zbaven svobody výběru bydlení, lékařských zařízení a některého drahého zboží (auta, nábytek atd.). V tržní ekonomice svoboda ekonomického chování předurčuje suverenitu spotřebitele, tedy právo vlastníka jakéhokoli druhu zdrojů samostatně rozhodovat o nakládání s těmito zdroji a jejich využívání.
Pamatujte na různorodé potřeby člověka: fyziologické, sociální, duchovní, potřeby seberealizace, bezpečí. Tyto potřeby lze realizovat na různých typech trhů. Například potřeba zboží a služeb – na trhu zboží a služeb, potřeba seberealizace – na trhu práce. Aby bylo možné kompetentně a racionálně provádět spotřebitelskou volbu, musí mít každý určité znalosti a dovednosti.
Spotřebitel, který má zájem uspokojit své potřeby s co nejmenším vynaložením omezených finančních prostředků, se musí zamyslet nad následujícími otázkami: na co utratit svůj příjem především? Jak vybrat produkt nebo službu v požadované kvalitě a odpovídající jeho nákupním možnostem? Jak snížit finanční ztráty? Jak ušetřit stávající příjmy? Jak se chovat racionálně na různých trzích?
Zvažte tyto otázky na příkladu chování spotřebitelů na trhu zboží a služeb. Spotřebitel je jedním z hlavních aktérů na tomto trhu, vytváří poptávku, jejímž prostřednictvím se určuje sortiment, kvalita a cena zboží. Je ale na tomto trhu skutečně tak silný? Jak vybrat správný produkt? Dost často se informace spotřebitelů o produktu omezují na znalosti o jeho funkcích nebo očekávaném pozitivním účinku jeho používání.
Řekněme, že si chcete pořídit moderní pračku. kde začít? Je nutné vyhodnotit trh s tímto produktem. Nejprve si prostudujte inzeráty: jaký je sortiment zboží, kde a za jakou cenu jej můžete zakoupit. Pak si vyberte specializovanou prodejnu, kde získáte informace o vlastnostech a kvalitě zboží od kvalifikovaného specialisty (obchodní manažer, manažer). Měl by vás zajímat obchod, kde se prodává zboží s maximální záruční dobou, je zajištěna dodávka a montáž a pozáruční servis. Nezapomeňte věnovat pozornost oznámením o prodejních dnech, slevách na zboží. Analýza všech faktorů vám pomůže provést racionální nákup, tedy nákup s největším přínosem pro vás.
Jak vidíte, racionální chování spotřebitele při výběru produktu nebo služby obvykle zahrnuje určitou posloupnost akcí: uvědomění si potřeby nákupu, vyhledávání informací o produktu nebo službě, zhodnocení možných možností nákupu, uskutečnění nákupu rozhodnutí.
Takže jste si vybrali. Můžeme si ale vždy koupit, co chceme? Bohužel často narážíme na takový omezovač našich možností, jako je výše dostupného příjmu.
Už víte, že člověk může získat příjem z několika různých zdrojů. Hlavními zdroji spotřebitelských příjmů jsou mzdy, sociální platby státu jednotlivým občanům ve formě dávek, důchodů, stipendií, příjmy z podnikatelské a jiné činnosti, příjmy z majetku (platba přijatá za pronájem bytu nebo chaty, úroky z peněžního kapitálu , dividendy z cenných papírů).
V mnoha domácnostech se přijatý příjem dělí na dvě části: jedna je určena na nákup zboží a služeb nezbytných k uspokojení osobních potřeb lidí; druhou část příjmů tvoří úspory. Toto rozdělení nezávisí na formách a zdrojích příjmů, ale závisí na jejich velikosti. Čím větší příjem spotřebitel dostane, tím více peněz může utratit za spotřebu. S rostoucím příjmem roste i výše úspor. Tyto závislosti jsou zřejmé. Ekonomové ale stanovili i další závislosti příjmů a výdajů: čím vyšší jsou příjmy rodiny, tím nižší je podíl výdajů na potraviny a více na předměty dlouhodobé spotřeby a také větší podíl úspor.
Životní úroveň člověka závisí nejen na velikosti jeho platu či úspor, ale také na tom, jak moudře peníze utrácí. Ekonomové rozdělují spotřebitelské výdaje na povinné a volitelné. Povinné výdaje lze považovat za nezbytné minimum – jedná se o náklady na jídlo, oblečení, dopravu, poplatky za energie atd. Pokud vaše osobní příjmy nepřevyšují mandatorní výdaje, pak si jen stěží můžete dovolit svévolné výdaje(například na turistický poukaz, nákup knih, obrazů, aut apod.).
Při analýze údajů o spotřebitelských výdajích v různých zemích vědci dospěli k závěru: čím je země bohatší, tím menší část osobních příjmů jejích občanů jde na povinné výdaje. Německý statistik E. Engel (1821-1896) jako první stanovil přirozený vztah mezi příjmy obyvatelstva a strukturou spotřeby. Podle Engelova zákona platí, že čím vyšší je příjmová úroveň rodiny, tím nižší je podíl jejích výdajů na potraviny. V souladu s tím se zvyšuje poptávka po průmyslovém spotřebním zboží a s dalším zvyšováním úrovně příjmů výrazně rostou náklady na vysoce kvalitní zboží a služby. Jak vidíme, struktura spotřebních výdajů se mění přímo úměrně s velikostí příjmů.
Podle podílu rodinných výdajů na jídlo lze posuzovat úroveň blahobytu různých skupin obyvatel jedné země a porovnávat blahobyt občanů různých zemí. V USA se podíl výdajů za jídlo pohybuje mezi 10–15 % a značný počet ruských rodin utrácí za jídlo od 40 do 48 % svého příjmu. (Zamyslete se nad tím, jak tento ukazatel ovlivňuje ekonomická situace v zemi.)
Utrácet peníze dnes nebo šetřit na budoucnost? Jak ušetřit a zvýšit svůj příjem? Tyto otázky se týkají všech spotřebitelů, ať už jde o rodinu nebo firmu.
Pro racionálního spotřebitele je důležité nejen šikovně utrácet peníze, ale také správně umístit své úspory. Spotřebitel pro tyto účely využívá spořicí účet v bance, přijímá příjem z vkladu, nebo nakupuje cenné papíry (akcie, dluhopisy) a dostává z nich dividendy. (Všimněte si, že výše uvedené platí v podmínkách ekonomické stability.)
Dalším spolehlivým způsobem, jak alokovat úspory, zejména v situaci ekonomické a finanční nestability v zemi, s vysokou mírou inflace, je nákup nemovitosti (byt, dům, chata), jejíž ceny rostou rychleji než peníze se odepisuje.
Formou umístění úspor je také životní, zdravotní, majetkové pojištění. Dnes v Rusku roste počet pojišťoven a fondů (zejména komerčních), které poskytují následující typy pojištění: dobrovolné zdravotní pojištění, úrazové pojištění, pojištění podnikatelských rizik, pojištění vozidel atd. Pojištění je výhodné pro oba výrobce tohoto pojištění. službu a její spotřebitele.
Pojištění znamená chránit vás před možnými škodami tím, že pravidelně přispíváte pojišťovnám, které vám v případě takové škody vyplácejí peníze. Zvažme tuto situaci na konkrétním příkladu.
Předpokládejme, že v létě bydlíte a odpočíváte ve vesnici zastavěné stejným typem zahradních domků. Průměrná cena domu je 120 tisíc rublů. Z praxe minulých let je známo, že v průměru jednou za rok požár zničí jeden dům. To umožňuje pojišťovně vypočítat, kolik peněz bude muset oběť zaplatit v případě požáru (v našem případě až 120 tisíc rublů), a přidat k nim určitou částku na pokrytí administrativních nákladů a zisků (např. dalších 30 tisíc). Výsledná celková částka (150 tisíc rublů) se rozdělí mezi všechny vlastníky domů a každý přispěje svým podílem neboli pojistným do obecného fondu (pokud je 100 vlastníků, pak každý zaplatí 1,5 tisíce rublů). V případě požáru dostane majitel vyhořelého domu odškodnění od pojišťovny (až 120 tisíc rublů) a společnost zisk. Sdílení rizika případné škody s dalšími lidmi prostřednictvím pojištění tak dává spotřebiteli možnost chránit se před finančními ztrátami.
Úspory, pokud jsou správně alokovány, umožňují spotřebiteli nejen další příjem, ale také drahé nákupy; úspory jsou potřeba i v případě invalidity, placení vzdělání a profesního rozvoje apod. (Uveďte příklady úspor v domácnosti, které potvrzují jejich potřebu.)
Při výběru možností umístění úspor je spotřebitel potřebuje porovnat z hlediska spolehlivosti, úročení výnosů, likvidity (možnost snadné přeměny úspor na hotovost).
