O mundo mágico de Tiffany. Como surgiu o famoso império de joias. Abertura oficial da Tiffany no GUM Em que nível a Tiffany Cox abre

— O que é para você segredo principal o sucesso da marca Tiffany & Co.?

— Com sucesso! As pessoas adoram o sucesso, e estamos falando de uma história de sucesso desde 1837. Por que a marca tem sucesso? Eu diria que a questão está na incrível busca pela qualidade, no fato de os produtos serem dirigidos ao mais amplo público, e no centro de toda criatividade estão coisas que são compreensíveis e próximas de todos. Isso é natureza, são símbolos familiares para muitos. Bem, devemos nos lembrar sobre o posicionamento de preços: preços em Tiffanysempre foram muito honestos. E, claro, não se esqueça da caixa de cores da marca, que agora é chamada tiffany azul, - sua aparência também foi uma jogada muito inteligente. Esta é a embalagem mais famosa de toda a América e possivelmente do mundo. Em termos modernos, ajuda muito no branding e no marketing. E na cabeça de todo esse sucesso está o design que distingue Tiffany & Co.de todas as outras marcas. Desde o início da história da empresa, foi assim: o Sr. Tiffany contratou os melhores designers. Ele não tinha medo da ousadia do design, não tinha medo de ser diferente. Outros joalheiros disseram na época: “O que a Tiffany está fazendo? Ele perdeu completamente a noção! " Então, na Exposição Mundial de 1878 Tiffanyapresentava peças em que o ouro era o principal, isso numa época em que todos dependiam das pedras. E aqui Tiffanycom joias totalmente em ouro no segmento olá fim! Em 1889, quando todos exibiam enfeites de flores, Tiffanyleva o tema para o próximo nível e exibe flores incríveis com esmalte. E em 1893, em vez de pequenos rubis ou esmeraldas Tiffanyusa grandes pedras ornamentais, como topázio rosa e isso também era novo. Quanto essas decorações foram criticadas então! Mas a história julgou de forma diferente.

“As pessoas pensam que sabem o que querem, e oferecemos a elas algo novo, algo diferente, e isso se torna desejável”

— Pode a história da Tiffany & Co. rastrear a evolução dos gostos na sociedade americana?

— Bastante! Tiffanyaté mesmo gostos ditados. Então, por exemplo, antes do período da Guerra Civil, Tiffany argumentou que era indecente as mulheres usarem diamantes com mais de cinco quilates! E presentes

E, não vendia diamantes com mais de cinco quilates!

Pérolas cultivadas em 1959 no segmento joias finas na América também introduziu Tiffany... E isso abriu a oportunidade para muito mais mulheres usarem joias com pérolas, porque elas são muito mais acessíveis do que as pérolas naturais. A Tiffany também introduziu pedras completamente novas nas joias - tanzanitas, kunzitas, tsavoritas. Novamente, eles estão mais facilmente disponíveis do que rubis ou esmeraldas. Em que Tiffany & Co.era uma empresa muito pequena quando vim para cá em 1978. Não tínhamos recursos enormes para criar novas coleções. Onde Paloma Picasso e eu simplesmente não procuramos pedras para joias! Descobrimos coisas novas conforme necessário. Por exemplo, opalas de fogo mexicanas. Paloma geralmente adora tudo laranja, aqui você é uma ruiva, ela gostaria de você. Graças a esse vício, passamos a usar opalas de fogo, que então não interessavam a ninguém entre os joalheiros. Compramos quase todas as pedras que nos foram oferecidas na mina do México e - imagine - vendemos todas as joias com opalas em quase uma semana! Elsa Peretti se tornou a designer que revolucionou o segmento de joias de prata. Ela ofereceu o que as jovens precisavam. As joias com diamantes eram, por um lado, muito caras para eles, por outro lado, não eram muito adequadas ao seu estilo de vida. Elsa ofereceu-lhes grandes pulseiras de prata e outras joias semelhantes. Esta é toda a história Tiffany & Co.: as pessoas pensam que sabem o que querem, e nós oferecemos a elas algo novo, algo diferente, e isso se torna desejável.

Paloma Picasso e colares desenhados por ela

Tom Munro; Assessoria de imprensa da Tiffany & Co.

— Como você conheceu Paloma Picasso?

— Eu a conheci durante um almoço na casa de Peggy Guggenheim em Veneza. Peggy ligou e disse que Françoise Gilot (a mãe de Paloma e uma das mulheres mais incríveis que conheci na minha vida) estava vindo para almoçar e me convidou para participar. E Françoise trouxe sua filha de 16 anos com ela. Paloma usava contas laranja naquele dia, e uma grande margarida estava presa em seu cabelo. Ela não parecia uma adolescente, ela era linda! Então, quando nos lembramos desse primeiro encontro, Paloma disse: "Eu já era boa em escolher acessórios, embora ninguém tenha notado de primeira." Eu respondi: “Acho que ainda percebi, é por isso que você acabou Tiffany!»

Naquele primeiro encontro, Paloma não deveria jantar conosco à mesa, ela deveria ter ido à mesa das crianças com os netos de Peggy. Mas ela não se encaixava lá de jeito nenhum! Ela se sentou conosco, e quase ninguém falava francês, exceto eu. Então, conversamos muito. Na despedida, disse que se ela ficar entediada em Veneza, pode vir almoçar conosco em nosso jardim. No dia seguinte, ouvi a campainha tocar - e era Paloma! 50 anos se passaram desde aquele momento!

John Loring, Design Emérito da Tiffany & Co.

— Quando surgiu a ideia de trabalhar juntos nesta história?

— De alguma forma imperceptível e orgânico. Paloma estudou design de joias. E, além disso, adorávamos passear com ela nas feiras de pulgas como Portobello ou nas feiras parisienses e procurar todo tipo de bugigangas, que ela montava e usava - que ninguém podia usar tudo isso, exceto ela! Em geral, ela tinha uma ideia surpreendentemente correta de si mesma: sabia exatamente como era, o que lhe serviria. No entanto, ela era patologicamente tímida. Tanto as roupas quanto os acessórios tornaram-se uma forma de autoexpressão para ela, ela dizia com sua aparência o que não conseguia dizer com palavras. Essa abordagem geralmente está no cerne de seu design. Às vezes me dizem algo como: "Quero ser designer, acho que vou fazer." Minha resposta é simples: "O que quer que você faça, tudo o que você cria, todos esses são retratos abstratos de você mesmo!" Os designs de Paloma são seus retratos abstratos, os designs de Elsa são seus retratos abstratos, os designs de Schlumberger são seus retratos abstratos ... Atlasque criei é o meu autorretrato abstrato.

Também é muito importante o que e quem está ao seu redor. Anna Piaggi é uma das minhas melhores amigas desde os 21 anos. Quando nos conhecemos, ela usava rosa empoeirado e roxo e três ou quatro cintos de cada vez. E ela tinha uma das coleções de joias mais lindas que já vi na minha vida! Ela, por exemplo, tinha um móvel de porcelana convertido para bonecas. Decorações Chanelsão amplamente inspirados em itens da coleção de Anna Piaggi. E em Paloma Anna teve uma influência notável. Foi uma demonstração de possibilidades, uma espécie de vocabulário de possibilidades. Tudo isso, aliás, é muito aplicável a Tiffany: criamos um dicionário de novas possibilidades. Certa vez, trouxe joias de guerreiros amazônicos para Palome - ela não as usava, ela as pendurava na parede. E então ela criou novas joias, e o enfeite do colar repetiu os motivos dessas joias doadas por mim. É assim que funciona!

Escolher o conselheiro de acampamento certo pode decidir todo o resultado do jogo para você, então você precisa pesar as vantagens e desvantagens de cada um deles. Este guia irá ajudá-lo com isso, e certifique-se de conferir também.

Características dos conselheiros

Deborah Kim

Deborah é uma garota instruída com alta inteligência e furtividade, pode sair de qualquer posição difícil associada à tecnologia e pode escapar sem criar nenhum som. O problema surge quando ela é confrontada cara a cara com Jason porque ela não é tão forte e tem uma resistência muito baixa. Pode ser extremamente perigoso se não houver ninguém por perto para ajudar.

Forças:

• Inteligência.
• Furtividade.

Lados fracos:

• Força.
• Sorte.
• Energia.

Jenny Myers

Jenny é a garota média ao lado dela, tem muita compostura e sorte. Ela mantém perfeitamente um comportamento calmo em uma situação terrível, mas não tem tudo o que é necessário para infligir uma grande quantidade de dano à arma ou reparo. Ela também é muito lenta, então pode ter que contar com algum tipo de sorte para sobreviver.

Forças:

• Compostura.
• Sorte.
• Furtividade.

Lados fracos:

• Força
• Inteligência
• Rapidez

A.J. Mason

A.J. é uma garota do rock que pode escapar de qualquer lugar. Com seus altos níveis de furtividade, compostura e inteligência, ela é uma líder de acampamento que definitivamente pode sobreviver por conta própria. Embora ela não seja a pessoa mais forte ou afortunada, ela pode evitar a morte enfrentando.

Forças:

• Furtividade.
• Compostura.
• Inteligência.

Lados fracos:

• Sorte.
• Força.

Vanessa Jones

Vanessa é uma garota muito atlética que pode fazer Jason engolir poeira com sua incrível resistência e velocidade. Ela precisará dessas habilidades porque não sabe como se esconder. Se você jogar com ela, você deve evitar qualquer missão que requeira reparos ou aumento do medo, já que sua baixa inteligência e compostura só lhe trarão danos.

Forças:

• Rapidez.
• Energia.

Lados fracos:

• Furtividade.
• Inteligência.
• Compostura.

Kenny Ridell

O conselheiro chefe Kenny Ridell sabe o que é preciso para sobreviver na floresta. Todas as suas características estão no mesmo nível, o que é igualmente bom e ruim. isso significa que você não pode esperar milagres em todas as situações.

Pontos fortes e fracos: Não.

Tiffany Cox

Tiffany é uma garota sedutora, ela poderia encantar seus colegas conselheiros, mas isso não surtiu efeito em Jason. Ela é furtiva e pode correr longas distâncias se necessário. Só não a force a resolver nenhum problema difícil ou lutar contra Jason, porque sua baixa inteligência e características de força garantirão que ela não sobreviverá.

Forças:

• Furtividade.
• Energia.

Lados fracos:

• Inteligência.
• Força.

Eric J. R. Lachappa

JR desempenha o papel de um nerd, e sua alta inteligência certamente demonstra isso. Ele está equipado com tudo que você precisa para resolver quase todos os problemas técnicos, ele também é super furtivo e às vezes tem muita sorte. Mas ele está em más condições físicas com baixa resistência, velocidade e força.

Forças:

• Inteligência.
• Furtividade.

Lados fracos:

• Energia.
• Força.
• Rapidez.

Sexta-feira 13: The Game é um jogo de sobrevivência no estilo terror. O protagonista do jogo é o impiedoso assassino Jason, conhecido pelo famoso filme "Sexta-feira 13". Desta vez, seu objetivo são os conselheiros do acampamento de verão, que devem fazer o possível para sobreviver.

Óculos de sol, bolsas, carteiras, talheres, pentes, porcelana, material de escritório. O sortimento da empresa Tiffany & Co é impressionante em sua variedade. Mas o principal objeto de desejo de todas as mulheres é joalheria desta marca. Como o império Tiffany apareceu, leia o material AiF.ru.

Charles Lewis Tiffany (à esquerda) em sua loja, 1887. Foto: Commons.wikimedia.org

Capital de arranque

Desde a infância Charles Lewis Tiffany não sabia o que eram dificuldades materiais. Ele nasceu em uma família de um fabricante têxtil de bastante sucesso. No entanto, o desejo de ganhar dinheiro sozinho apareceu cedo. Aos 15 anos, o cara todos os dias depois da escola ajudava o pai na mercearia. E aos 18, ele dirigia a fábrica de seus pais. Aos 25 anos, o jovem estava maduro para abrir seu próprio negócio e se mudou de Connecticut para Nova York. Ele estava acompanhado por um amigo da escola John B. Young e a irmã dele Harriet Olivia Avenie Young, que mais tarde se tornou a esposa de Tiffany. Trinity planejava abrir uma loja. Naturalmente, era necessário dinheiro para esse fim. Charles pediu emprestado a quantia necessária de $ 1.000 de seu próprio pai.

Tiffany & Co. Armazém de porcelana (1887) Foto: Commons.wikimedia.org

De uma papelaria a uma joalheria

Em 1937, uma pequena loja, Tiffany & Young, abriu na Broadway, vendendo artigos de couro e papelaria. Três anos depois, Jay L. Ellis se juntou aos sócios. Com sua chegada, a marca mudou seu nome para Tiffany, Young & Ellis e expandiu seu alcance. As peças de prata apareceram nas prateleiras da loja pela primeira vez, depois as de ouro, trazidas da Europa. Em 1953, Charles comprou ações de seus sócios. A partir desse momento, a fachada da loja foi adornada com o nome já conhecido mundialmente Tiffany & Co, e seu proprietário passou a concentrar o negócio na venda de joias.

Foto: www.globallookpress.com

Caixa de marca

O jornal The Sun, de Nova York, escreveu certa vez: “Existe uma coisa que você não compra da Tiffany por tanto dinheiro quanto quiser - ele só pode dar para você. Esta é uma caixa para suas joias. " Uma visão da Tiffany Blue Box parece dizer que há algo incrível dentro dela. É até simplesmente agradável de se olhar, assim como o lendário Livro Azul da Tiffany. Este "livro" foi publicado pela primeira vez em 1845 e hoje é um catálogo das joias mais raras e bonitas do mundo. A capacidade de Charles de apresentar seus produtos de maneira adequada o ajudou muito na promoção de seu negócio.

Uma caixa da Tiffany & Co. Foto: Shutterstock.com

Fatores de sucesso

Graças ao seu fundador, a Tiffany & Co estava constantemente em busca de novos designs e materiais. Durante sua vida, Charles começou a introduzir pedras preciosas coloridas nas joias. Em 1876, a turmalina, descoberta por George Kunz, apareceu na joalheria Tiffany. Mais tarde, o gemólogo passou a cooperar com o empresário e buscou para ele as melhores pedras preciosas do mundo. Com a ajuda de Kunz, foi encontrada a kunzita lilás-rosa, que recebeu o nome de seu sobrenome.

Foi graças à Tiffany & Co que aprendemos sobre a existência da tanzanita azul, a rara granada tsavorita verde brilhante e outras pedras. Embora tenham sido descobertos após a morte do próprio Tiffany.

Em 1878, Charles fez uma aquisição muito grande, por isso a marca ficou na boca de todos por muito tempo. Por US $ 18.000, ele comprou um dos maiores e mais belos diamantes do mundo, encontrado em África do Sul... A descoberta foi nomeada - o diamante amarelo Tiffany. Um colar com ele adornado anos depois Audrey Hepburnna estreia de Breakfast at Tiffany's. Atualmente, está armazenado na loja principal de Nova York.

Diamante de Tiffany no pássaro na rocha. Foto: www.globallookpress.com / Shipguy

Presente para os amantes

Outra inovação que o empresário de sucesso deu a seus clientes é o famoso Tiffany Setting de seis pés. Ela levanta o diamante acima do anel e o traz para mais perto da luz. Esta joia tornou-se ideal para um noivado, conquista com a sua simplicidade. Os amantes de todo o mundo ainda o apresentam em um dos momentos mais emocionantes de suas vidas, embora hoje as lojas ofereçam uma enorme seleção de anéis para todos os gostos.

Esportes americanos

Não só as mulheres, mas também os atletas sonham em receber alguma coisinha da Tiffany. Em 1860, a empresa produziu seu primeiro troféu para corridas de cavalos. Então, para a World Series of Baseball, Indianapolis 500 Miles, NASCAR Sprint Cup Racing Series, National Football League e muito mais. Em muitos esportes, o troféu confeccionado pela joalheria tornou-se um verdadeiro símbolo de vitória.

Celebridades na Tiffany & Co

Em 1861 por ocasião da inauguração Abraham Lincolna Tiffany & Co presenteou o novo presidente com uma jarra que foi usada na cerimônia e também encarregou o próprio Lincoln de criar joias de pequenas pérolas para sua esposa.

Por sua vez, o cônjuge presidente dos Estados Unidos Lyndon Johnson confiou à joalheria o desenvolvimento de um serviço especial para a Casa Branca.

Serviço da Casa Branca para Lady Bird Johnson. Foto: Commons.wikimedia.org

Entre os admiradores dos produtos da empresa estão políticos, primeiras-damas, aristocratas e celebridades: Jacqueline Kennedy-Onassis, princesa Diana, Kate Winslet, Angelina Jolie e muitos outros.

20 de janeiro, durante a entrega das chaves da Casa Branca Ao 45º Presidente dos Estados Unidos, Donald Trump a esposa dele Melania Trumpapresentado ex-primeira-dama Michelle Obamapresente de marca famosa... A mídia ainda está tentando adivinhar o que estava dentro da caixa azul.

"Café da manhã na Tiffany's"

- Estou louco por Tiffany. Ouça, você costuma ter dias em que os ratos arranham sua alma?

- Quer dizer gatos?

- Não, gatos são quando você engorda cinco quilos ou está chovendo fora da janela. E os ratos são muito piores. Um medo inexplicável simplesmente toma conta de você. Em dias como este, encontro apenas uma salvação - pulo em um táxi e vou para a Tiffany. Lá eu imediatamente volto aos meus sentidos. É tão quieto e solene lá. E eu sei com certeza que nada de ruim vai acontecer comigo lá.

Este diálogo Audrey Hepburn e George Peppard em Breakfast at Tiffany's, muitos fãs de comédia romântica sabem de cor. A pintura foi um sucesso incrível de público e tornou-se talvez o melhor anúncio da Tiffany & Co.

Audrey Hepburn em Breakfast at Tiffany's. Foto: www.globallookpress.com

Posteriormente, os produtos da loja apareceram repetidamente em vários filmes, incluindo Sex and the City, Gossip Girl, The Great Gatsby e outros.

Depois de Charles

Charles Tiffany viveu até os 90 anos. Em um casamento feliz com Harriet Olivia Aveni Young, ele teve seis filhos, um deles - Louis Comfort Tiffanyapós a morte de seu pai, ele assumiu como o primeiro diretor de design da empresa.

Em 1940, a loja principal da Tiffany, conhecida por suas vitrines peculiares, foi inaugurada na esquina da 57th Street com a Fifth Avenue. Mesmo que você não planeje entrar, não ficará indiferente ao que vê por trás do vidro: incríveis expositores de joias encantam os transeuntes há décadas.

Já na segunda metade do século XX, a Tiffany & Co começou a se expandir ativamente, surgiram filiais em San Francisco, Illinois e Chicago, lojas no Japão, Londres e outros países.

Ao longo de sua existência, a empresa mudou de dono mais de uma vez, o que nem sempre afetou sua reputação. No entanto, a Tiffany & Co é tão popular hoje quanto era quando foi fundada. E no mundo ainda não existe um único representante do belo sexo que não sonharia com uma caixa azul com uma fita branca.

Projeto conjunto da Financial One e da Bolsa de Valores de São Petersburgo

A instabilidade da economia global, o dólar forte e, como resultado, a queda na demanda dos turistas não contornaram a conhecida joalheria e a afetaram negativamente. Apesar do lucro da Tiffany para o quarto trimestre e para todo o ano financeiro de 2015 como um todo ter superado as expectativas dos analistas, seus resultados ainda mostram uma dinâmica negativa. Tiffany adverte que os números dos ganhos deste trimestre serão ainda piores do que o esperado.

As vendas da joalheria mundialmente famosa caíram pelo quinto trimestre consecutivo. No quarto trimestre do ano fiscal de 2015 encerrado em 31 de janeiro, as vendas caíram 5,6%, para US $ 1,21 bilhão, causada principalmente por flutuações nas moedas estrangeiras. Devido ao dólar forte, os preços das commodities estão subindo no exterior, reduzindo o poder de compra dos turistas e reduzindo a receita gerada fora dos Estados Unidos. Para a Tiffany, o impacto do dólar na indústria de viagens é muito fator significativocomo quase um quarto das compras nos Estados Unidos e mais de 40% do volume de compras loja principal em Manhattan são comprometidos por convidados estrangeiros.

As vendas nas lojas nas Américas caíram 8%. As vendas da Tiffany na Grande China também diminuíram à medida que menos turistas chineses visitam Hong Kong, que é um dos mercados mais importantes da região. O anúncio foi feito em uma teleconferência por Mark Aaron, vice-presidente de relações com investidores.

O mercado europeu também não está bem. Segundo o presidente da empresa, Frederic Cumenal, as vendas para turistas na Europa devem cair devido às incertezas na esfera sócio-política. Em termos de dinâmica de vendas, a única exceção foi o Japão, onde, de acordo com os resultados do IV trimestre de 2015, o crescimento foi de 9%.

O lucro líquido da Tiffany no quarto trimestre do ano fiscal de 2015 diminuiu 17% para $ 163,2 milhões, ou para $ 1,28 por ação.

A Tiffany, com base nas tendências atuais, espera que o lucro por ação continue a diminuir. De acordo com suas projeções, no trimestre atual a queda será de 15-20% e outros 5-10% no segundo trimestre. No entanto, de acordo com os gerentes da Tiffany, o crescimento dos lucros está ao virar da esquina: a empresa espera isso no segundo semestre do ano fiscal de 2016.

Em termos de lucro bruto, aumentou para 63% no quarto trimestre fiscal de 2015, ante 60,8% no mesmo período do ano fiscal anterior, graças aos menores custos de produção e preços mais elevados dos produtos.

Claro, a Tiffany é uma empresa mundialmente famosa e amada por todos. No entanto, agora ela não está passando pela maioria tempos melhores e publica relatórios com taxas de crescimento negativas para muitos indicadores-chave de desempenho.

A situação não deve mudar em 2016. O possível fortalecimento adicional do dólar, junto com a instabilidade da economia global, afetará negativamente o poder de compra dos clientes e da indústria do turismo, da qual a Tiffany depende tanto.

Atualmente, 29 empresas analíticas fornecem avaliação fundamental das ações. O preço-alvo médio é de $ 81,5 ao preço atual de $ 72,5. Com base nisso, o potencial de crescimento é de cerca de 10%. Isso, claro, não é muito. E a opinião dos analistas em relação a essas ações bastante interessantes foi praticamente dividida igualmente - 15 deles dão recomendações BUY e STRONG BUY, e 13 dão recomendações HOLD.

Olhando para o gráfico de preços da Tiffany, ainda não se pode dar uma resposta inequívoca sobre o que fazer - comprar ou vender. No entanto, podemos admitir que agora as cotações de suas ações romperam a tendência de baixa que se formou no final de 2015 e estão perto do importante nível de resistência em torno de $ 72. Quando este nível é rompido, o caminho para a próxima resistência em $ 80 é aberto. Existe também uma linha de tendência global de baixa, bem como, conforme mencionado acima, a mediana do preço-alvo. Normalmente, essas são coisas muito significativas e esse nível "atrairá" citações da Tiffany.

Por outro lado, se você não passar do nível de $ 72, há uma chance de cair novamente com uma meta de $ 60 por ação, especialmente porque os indicadores financeiros da empresa ainda são fracos. Isso acontecerá quando o suporte for interrompido na área de $ 69. Portanto, a recomendação geral é sentar e esperar onde o preço irá - para cima ou para baixo. Mas em qualquer caso, agora o lugar para entrar no mercado é muito conveniente, pois você pode abrir uma posição com stops bastante curtos e um nível de lucro aceitável.

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Ilustrações do site tiffany.com

"As melhores amigas das garotas são diamantes" - frase que apareceu pela primeira vez na canção do musical da Broadway de mesmo nome, e que se tornou mais conhecida graças a Marilyn Monroe, se encaixa perfeitamente no assunto da história. As joias da Tiffany & Co tornaram-se não apenas melhores amigos a bela metade da humanidade, mas também a personificação da feminilidade, beleza natural, estilo e harmonia. Em junho, a empresa anunciou planos de abrir sua primeira loja em Moscou, aproximando um pouco o mundo da Tiffany dos conhecedores russos da marca, que tem uma história de 176 anos.

Nova York na década de 30 do século 19 era um ótimo lugar para quem tinha um pequeno capital e um suprimento inesgotável de imaginação à sua disposição. Foi aqui que a história da marca Tiffany & Co começou em 1837, quando Charles Lewis Tiffany e John Young abriu uma pequena loja de "papelaria e peculiares" na Broadway. No primeiro dia, a receita da loja foi de apenas $ 4,98. No entanto, os fashionistas nova-iorquinos rapidamente apreciaram o chamado "estilo americano" dos produtos da Tiffany and Young, que era marcadamente diferente do estilo europeu então dominante, baseado nas tradições da era vitoriana.

Charles Tiffany com sua esposa

Livro financeiro. Ano de 1937

A própria natureza serviu de inspiração para jovens empreendedores, a partir dos quais desenharam imagens que mais tarde se tornaram obras-primas da joalheria. No mesmo ano de 1837, a empresa começou a adquirir elementos de marca que são o cartão de visita da marca até hoje. Em primeiro lugar, esta é a cor corporativa - um tom especial de azul e a embalagem tradicional - Tiffany Blue Box.

O primeiro catálogo da marca - Blue Book (Blue Book), foi publicado em 1845. Tornou-se um dos principais meios de comunicação com os clientes. O livro pode ser encomendado pelo correio. O catálogo é editado até hoje e é um dos atributos essenciais da marca.

A Tiffany se tornou a primeira empresa americana a estabelecer um padrão para o uso da prata esterlina 925. Isso aconteceu em 1851, quando as joias de prata eram muito populares. O padrão foi logo introduzido em todos os Estados Unidos, em grande parte graças a Charles Tiffany. O estúdio de design Tiffany & Co se tornou a primeira escola de design americana. Os alunos eram instruídos a tirar ideias das belezas da natureza, a fazer esboços, dos quais as melhores eram posteriormente selecionadas. O estúdio era dirigido por Edward Moore, um eminente produtor de prata baseado em Nova York que ingressou na empresa em 1951.

Oficina de joias Tiffany & Co 1874 anos

Estúdio de design Tiffany & Co. Ano de 1887

Dois anos depois, a empresa muda seu nome para Tiffany & Co, e seu proprietário instala uma enorme estátua do mítico titã Atlas acima da entrada do prédio, que suporta um grande relógio. Esta estátua em 1940 mudou-se com o escritório para a Quinta Avenida, onde a empresa está sediada até hoje.

Edifício do escritório da empresa na 5th Avenue, 1940.

Atlas ainda adorna a entrada principal

Em 1861, Charles conhece o presidente Abraham Lincoln, que compra um conjunto de joias de pérolas para sua esposa. Assim, a marca vai entrando gradativamente na vida das primeiras pessoas do estado, depois dos atores populares, empresários, etc.

Mary Todd Lincoln usando colar da Tiffany & Co

A guerra civil que estourou em 1862 não impactou negativamente os negócios da Tiffany & Co. A empresa forneceu armas e instrumentos médicos para o exército dos nortistas. A joalheria também produziu espadas cerimoniais para os generais Sherman, Grant e outros. Após a guerra, a empresa continuou a criar armas embutidas que serviam como um presente caro e honroso para os mais altos escalões do exército.

O reconhecimento internacional veio para a Tiffany & Co na Feira Mundial de 1867 em Paris, onde o domínio da joalheria recebeu o prêmio principal.

Em 1878, a Tiffany & Co adquiriu um item de extraordinária beleza e valor - um enorme diamante amarelo de 128 quilates. A pedra foi encontrada na África do Sul em Kimberley. Tiffany não deixou de adquirir a joia. O diamante pesava originalmente 287 quilates. O notável gemólogo George Frederick Kunz estava empenhado em seu corte. O mestre esculpiu uma pedra com 82 facetas de um diamante amarelo, enquanto a maioria tem até 58 facetas. Chamado de Diamante Tiffany, o diamante se tornou um símbolo de habilidade incomparável.

O famoso diamante, desenhado de 1886

Colar de diamantes Tiffany, projetado por Jean Schlumberger

Em 1885, a Tiffany & Co redesenhou o selo do governo dos Estados Unidos, que ainda pode ser visto em documentos oficiais, bem como na nota de um dólar.

Um ano depois, acontece outro evento significativo na vida da marca: a Tiffany & Co apresenta seus famosos anel de noivado, que ainda é o orgulho da empresa e um símbolo de amor e beleza. Hoje em dia, alianças com pedras preciosas dos mais variados cortes estão longe de ser incomuns, e foi a Tiffany quem deu a tendência neste segmento. É este anel que o jovem Franklin Roosevelt apresentará à sua noiva em 1904.

Franklin e Eleanor Roosevelt

No final do século 19, a joalheria de Tiffany floresceu como nunca antes. A empresa é legitimamente chamada de Rei dos Diamantes, e seus produtos são reconhecidos como os melhores não apenas em casa, mas também no exterior. Na Feira de Paris de 1989, a Tiffany & Co recebe o prêmio de "a coleção de joias mais extraordinária já produzida nos Estados Unidos". As obras-primas produzidas pela empresa são apreciadas pelos imperadores, reis e até mesmo pela família real russa.

A empresa recebe uma grande variedade de pedidos. Por exemplo, em 1894, a casa produziu uma bicicleta de prata para a atriz e cantora americana Lillian Russell. Foi doado à celebridade por Diamond Jim Brady, que ajudou Lillian Russell em sua carreira.

Charles Lewis Tiffany, que dirigiu e desenvolveu com sucesso seu próprio negócio por 65 anos, morre em 1902, e a empresa vai para seu filho Louis Comfort Tiffany, que fez tanto pelos negócios da família quanto seu pai. Louis era um designer talentoso e um dos mais brilhantes representantes do movimento art déco. Seu status de designer americano líder foi estabelecido já em 1882, quando o presidente Chester Arthur o convidou para trabalhar em um projeto de design da Casa Branca.

Louis Tiffany se tornou o primeiro diretor de arte da Tiffany & Co, ele também abriu uma nova divisão na empresa - a Tiffany Art Jewelry, dedicada ao desenvolvimento de design de joias.

Frasco de perfume, desenhado por Louis Tiffany, 1893

Vitrine projetada por Louis Tiffany e exibida em Chicago em 1893

Alguns anos depois, a joalheria, que já introduziu o padrão de prata "esterlina" nos Estados Unidos, está promovendo outra iniciativa em nível estadual - introduzir um sistema de pesagem unificado pedras preciosas - quilate. A Tiffany não para por aí e, em 1926, o governo dos Estados Unidos, por sugestão da empresa, adotou um padrão único de pureza de platina - PT 950.

Conjunto (1920-1939)

Pulseira Art Déco, 1925-1930

As joias Tiffany eram usadas por muitos mulheres famosas - esposas de políticos e generais, socialites, estrelas pop, atrizes, mas há uma imagem que imediatamente surge na memória quando a marca é mencionada - Audrey Hepburn, que desempenhou o papel principal no filme "Breakfast at Tiffany's", baseado na história homônima de Truman Capot. As joias de Tiffany aparecem na fita mais de uma vez. Na campanha publicitária do filme, Audrey Hepburn usou um dos colares criados pelo renomado designer Jean Schlumberger, que se juntou à equipe da Tiffany em 1956.

Jean Schlumberger (1907-1987)

Trailer do filme "Breakfast at Tiffany's"

Muitos designers e artistas famosos colaboraram com a marca no devido tempo. Por exemplo, Andy Warhol projetou as vitrines e materiais promocionais da empresa e criou cartões de Natal para a Tiffany & Co. Posteriormente, profissionais como Elsa Peretti e Paloma Picasso trabalharam para a empresa.

Eliza Peretti

Paloma Picasso

As joias da Tiffany apareceram em filmes mais de uma vez. Por exemplo, em 2009, o anel de noivado de Tiffany Novo apareceu no filme Bride Wars.

No ano passado, a marca comemorou seu 175º aniversário. Várias coleções foram lançadas especialmente para este evento, incluindo The Legacy Gemstones of Tiffany e Rubedo.

Nesta primavera, antes da estreia de The Great Gatsby, a empresa lançou uma coleção especial em memória de Scott Fitzgerald e seu famoso trabalho (aliás, Fitzgerald era fã da marca).

Grande coleção de Gatsby

Showcase design em homenagem ao lançamento de The Great Gatsby, 2013

A empresa planeja abrir uma butique em Moscou no próximo ano.