Merită să porniți televizorul, iar publicitatea începe un atac asupra psihicului copilului. Schimbarea rapidă a cadrelor video, modificarea dimensiunii imaginii și a volumului sunetului, cadrele înghețate și efectele speciale audiovizuale lezează sistemul nervos și provoacă o excitabilitate crescută la copiii mici.
Combinația de text, imagini, muzică și mediul acasă promovează relaxarea, reduce activitatea mentală și percepția critică a informațiilor.
Publicitatea are un impact negativ asupra dezvoltării personalității. Copiilor le sunt impuse idealuri de frumos, scopuri de viață, un mod de existență, care sunt extrem de departe de realitate. Cu toate acestea, ei sunt forțați să lupte pentru aceasta, să se compare cu „idealul”. Mintea unui copil se transformă treptat într-un depozit de stereotipuri.
Adesea, publicitatea îl face pe copil mai agresiv și mai iritabil. Care sunt motivele pentru aceasta? În primul rând, multe reclame se repetă prea des, întrerupând filme sau desene animate interesante. În al doilea rând, astfel de bunuri precum bicicletele de munte, călătoriile, mașinile nu sunt încă disponibile pentru copil, dar doresc să le aibă. Deoarece dorințele și oportunitățile nu coincid, există un sentiment de dezamăgire și adesea furie față de părinții care nu pot cumpăra o „jucărie” scumpă. În al treilea rând, publicitatea în sine poate fi agresivă.
Publicitatea îi afectează pe copii nu doar psihologic, ci și fiziologic. Atunci când un mic telespectator „pe exces” se uită la reclame, stă sau zace nemișcat, atenția îi este captată complet de reclamă. O astfel de inactivitate fizică duce la o încetinire a metabolismului și, prin urmare, la acumularea de grăsimi în corpul copilului. În loc să alerge, să sară și astfel să irosească calorii, copilul, dimpotrivă, le acumulează. Mai ales când micul dejun, prânzul și cina sunt la televizor. Privind pe „ecranul albastru”, bebelușul poate mânca mult mai mult decât are nevoie corpul lui. De aici problemele cu excesul de greutate la o vârstă fragedă, tulburări ale tractului gastrointestinal. In plus, publicitatea ofera micului consumator departe de cele mai utile produse. Puștiul, după ce urmărește reclama, începe să stoarcă de la părinți diverse gustări și dulciuri, ceea ce, de asemenea, nu adaugă sănătatea lui.
Impactul psihologic al reclamei asupra minții imature a tinerei generații este și mai puternic. Chiar și tehnologia de a crea reclame de televiziune prevede deja impactul, în primul rând, asupra copiilor. Marketerii din întreaga lume și-au dat seama de mult timp că nu există un teren mai fertil pentru publicitate decât un public pentru copii. Deși copiii nu pot cumpăra produsul promovat, ei sunt capabili să influențeze decizia părinților. Un copil poate pur și simplu stoarce de la mama sau tata să cumpere un baton de ciocolată sau chipsuri „ca în reclamă”.
Iar pentru copiii de 6-12 ani, când au deja proprii bani de buzunar, este deosebit de atractivă publicitatea, care oferă să obțină ceva fără efort. De exemplu, „trimite-ne 10 etichete și obține o șapcă de baseball”. Și este greu să-i convingi pe copii că astfel de loterie nu garantează câștiguri și, sincer, că șapca de baseball costă mult mai puțin.
Uneori produsele (chips-uri, gumă de mestecat, acadele, batoane de ciocolată, suc) care folosesc imaginea unui adolescent în reclamă nu sunt foarte sănătoase pentru nutriție. Poate fi dificil pentru părinți să demonstreze acest lucru unui copil, ei trebuie să cedeze sub influența persuasiunii sale persistente și să cumpere ceea ce cere.
Multe videoclipuri solicită o „gustare” dacă există o ușoară senzație de foame. Din acest motiv, numărul de mese crește, iar o alimentație bună este adesea complet înlocuită de astfel de „gustări”.
Deoarece copiii sunt mai sensibili emoțional decât adulții, ei simt, de asemenea, impactul reclamei mai puternic, iar dependența se dezvoltă mai repede. Principala caracteristică neplăcută a acestui efect este că încalcă stabilitatea vieții și implică schimbări drastice în starea de spirit și comportamentul privitorului.
Pentru un copil, tot ce se întâmplă pe ecran este real, nu este încă capabil să distingă adevărul de ficțiune. Prin urmare, conform comportamentului eroilor reclamelor, copiii își formează un model de comportament în lumea adulților. Dar în publicitate, acest model este simplificat sau chiar nerealist. Rareori într-o reclamă vei întâlni un personaj amabil și onest care promovează moralitatea. Mult mai des sunt personaje egoiste, agresive sexual, care acționează doar pentru a-și mulțumi dorințele. Imaginați-vă doar imaginea unui adult pe care publicitatea o oferă unui copil: acesta suferă constant de carii, mătreață, respirație urât mirositoare, indigestie și altele asemenea. Un alt eșantion...
Asimilați mai bine informațiile care sunt reținute toată viața. Agenții de publicitate îl folosesc care creează destinat copiilor- imagini amuzante luminoase, personaje amuzante, desene animate - fiecărui copil îi place. Nu degeaba părinții nu își pot lua copiii de pe ecranul televizorului când reclamele sunt aprinse.
Dar copiii mici încă nu pot înțelege că publicitatea nu este întotdeauna de încredere și veridică. Prin urmare, ei solicită părinților lor să cumpere un produs care a făcut publicitate pe scară largă. ? Și impactul reclamei este întotdeauna negativ? Site-ul pentru femei este în curs de rezolvare.
Impactul negativ al reclamei asupra copiilor
Ce vede un copil în fiecare reclamă? Ce poate fi fericit prin cumpărarea unui telefon de cea mai recentă marcă. Poate fi sănătos bea un borcan de iaurt pe zi. Poate fi frumos folosind un deodorant sau un remediu pentru acnee. A munci oamenii merg să bea cafea și să mănânce ciocolată, la prânz- supă . Pe strada Am vrut să mănânc - este suficient să cumpăr un baton de ciocolată, dar chinuiește sete- sifon la îndemână. În seara oamenii beau bere cu biscuiți. Și cel mai important, dacă nu sunt destui bani pentru toate bucuriile vieții, atunci cu siguranță vor fi dați pe credit mătușă bună la bancă. Se dovedește că totul în viață vine ușor!
Multe produse reclame în general contraindicat copiilor mici: chipsuri, biscuiți, sifon, gumă de mestecat etc., așa cum conțin substanțe nocive și aditivi ( ). Dar din moment ce mestec biscuiți sau gumă de mestecat - E cool", copiii implora sa le cumpere de la parinti, iar uneori parintii nu pot refuza. Dacă părinții rezistă, atunci ei deveni imediat „rău” pentru că în publicitate cumpără ciocolata anunțată pentru copilul său.
Pentru copiere acest articol nu trebuie să obțineți o permisiune specială,
in orice caz activ, un link către site-ul nostru care nu este închis de la motoarele de căutare este OBLIGATORIU!
Vă rog, observa al nostru drepturi de autor.
Agenții de publicitate dezvoltă noi modalități de a atrage consumatorii să-și cumpere produsele. O reclamă frumoasă pentru un produs atrage consumatorii, iar aceștia tind să-l cumpere des, sau măcar să-l încerce măcar o dată. Dacă o companie vrea să supraviețuiască în această lume competitivă, trebuie să proiecteze imaginea produselor sale în așa fel încât să maximizeze vânzările. Cea mai bună modalitate de a convinge un consumator să cumpere un produs al unei anumite mărci din numeroasele opțiuni disponibile pe piață este publicitatea atractivă. Reclamele atractive le prezintă copiilor cele mai noi produse de pe piață și le insuflă câteva obiceiuri bune, precum cele legate de igiena dentară. Dar publicitatea poate avea și un impact negativ asupra oamenilor, în special asupra copiilor mici. În acest articol, am prezentat câteva dintre cele mai notabile efecte ale reclamei asupra copiilor, atât pozitive, cât și negative.
Impactul pozitiv al reclamei asupra copiilor
- Publicitatea îi face pe copii conștienți de noile produse disponibile pe piață. Publicitatea ajută la creșterea cunoștințelor lor cu privire la cele mai recente inovații în tehnologie.
- Publicitatea persuasivă care se concentrează pe alimente sănătoase poate ajuta la îmbunătățirea alimentației copilului dacă acestea sunt suficient de atractive.
- Unele reclame îi motivează pe copii să-și urmărească perspectivele viitoare, cum ar fi să devină medic, om de știință sau inginer. Ele oferă copiilor o pasiune de a-și evalua viitorul și îi fac să conștientizeze importanța educației.
- Unele reclame insuflă obiceiuri bune copiilor, de exemplu, toate companiile de pastă de dinți ajută la învățarea importanței igienei orale la copii.
Impactul negativ al reclamei asupra copiilor
- Publicitatea îi încurajează pe copii să-și convingă părinții să cumpere produsele afișate în reclame, fie că sunt sănătoși sau nu. Copiii mici, de regulă, după o reclamă frumoasă se aprind de dorința de a cumpăra acest produs.
- Copiii tind adesea să interpreteze greșit mesajele transmise în reclame. Ei pierd din vedere partea pozitivă și se concentrează mai mult pe negativ.
- O mulțime de reclame includ acum cascadorii periculoase care sunt realizate special de cascadori. În ciuda faptului că reclamele avertizează despre pericol, copiii încearcă adesea să repete trucurile acasă, uneori cu un rezultat fatal.
- Publicitatea țipătoare difuzată la televizor generează un impuls de cumpărături la copii.
- Copiii, după ce se uită la reclame, pierd adesea ocazia de a trăi fără bucurie materială. Treptat, se obișnuiesc cu stilul de viață care se reflectă în televiziune și în alte media.
- Copiii sunt de obicei mai atrași de produse scumpe de marcă, cum ar fi blugi și accesorii. Ei le ignoră pe cele ieftine, dar utile, care nu sunt prezentate în reclame.
- Publicitatea are un efect indirect asupra comportamentului copiilor. Ei pot dezvolta crize de furie atunci când sunt lipsiți de cele mai recente jucării și îmbrăcăminte prezentate în reclame.
- Preferințele personale ale copiilor în materie de îmbrăcăminte, jucării, mâncare și băutură sunt în mare măsură modificate de publicitate.
- Mâncarea nedorită precum pizza, hamburgeri și băuturi răcoritoare sunt puternic promovate în cadrul programelor pentru copii. Acest lucru dezvoltă la copii pofta de mâncare grasă, dulci și fast-food, afectându-le astfel în mod negativ sănătatea. Obiceiurile alimentare nesănătoase duc la boli precum obezitatea. Ea influențează chiar și modul în care copiii se gândesc la gustul real al alimentelor.
- Reclamele difuzate la televizor sunt uneori asociate cu consumul de tutun, alcool, care afectează negativ copiii. O astfel de publicitate dă senzația că bea bere te face o persoană cool. Vulnerabilitatea copiilor la o astfel de publicitate este o problemă serioasă.
- Publicitatea poate afecta stima de sine a copiilor, deoarece aceștia se simt inferiori celorlalți dacă nu au gama nesfârșită de produse afișate la televizor.
- Unele reclame care arată femeile ca obiecte sexuale prin imagini captivante au un efect negativ asupra copiilor.
- Aproape toate reclamele nu transmit întregul sens clar al mesajului sau copiii nu pot înțelege toate informațiile. Acest lucru poate afecta negativ copiii.
- Pe măsură ce tot mai multe reclame devin animate, copiilor li se pare că nu există nicio diferență între viața reală și reclamele de televiziune. Drept urmare, copiii nu pot înțelege diferența dintre lumea reală și fantezie. Astfel, aceste reclame distorsionează simțul realității copiilor.
- Studiile au arătat că acei copii care urmăresc frecvent reclame de televiziune le este greu să îndeplinească sarcini care necesită mult mai multă atenție, cum ar fi rezolvarea puzzle-urilor și lectura.
- Cu cât copiii petrec mai mult timp uitându-se la reclame de televiziune, cu atât mai puțin timp petrec socializării, joacă, citit și exerciții fizice, care sunt foarte importante pentru dezvoltarea generală a copiilor.
Atragerea copiilor către publicitatea anumitor bunuri, de regulă, are un efect pozitiv asupra promovării acestora. Publicitatea adresata copiilor poate creste si vanzarile, deoarece este mult mai usor sa ii convingi de calitatile pozitive ale produsului reclamat decat adultii. Înțelegând acest lucru, legiuitorul a introdus multe restricții și interdicții privind participarea copiilor la publicitate și focalizarea publicității pe publicul copiilor. Să vorbim despre ele în detaliu.
Articolul 6 din Legea federală nr. 38-FZ din 13 martie 2006 „Cu privire la publicitate” (denumită în continuare Legea nr. 38-FZ) oferă o listă extinsă de interdicții menite să protejeze copiii de informațiile dăunătoare conținute în publicitate. Sunt prevăzute interdicții pentru a preveni publicitatea de la atitudinea lipsită de respect față de bătrâni, umilirea părinților și îngrijitorilor, apariția emoțiilor nedorite la copiii înșiși (de exemplu, invidia), precum și formarea diferitelor complexe în ei.
În plus, anumite prevederi ale Legii nr. 38-FZ stabilesc interdicții suplimentare care protejează minorii de anumite tipuri de publicitate.
Pentru informația dumneavoastră
Restrângeți afișarea
Discreditarea părinților
La paragraful 1 al art. 6 din Legea nr. 38-FZ spune că publicitatea nu permite discreditarea părinților și educatorilor, precum și subminarea încrederii minorilor în aceștia.
De exemplu, Curtea a IX-a de Arbitraj de Apel, în decizia sa din 28 ianuarie 2014 nr. 09AP-46924 / 2013-GK în dosarul nr. A40-39112 / 13, a constatat inadmisibilitatea „„expunerii” lipsei de suflet a educatorului .”
Iată un alt exemplu postat pe site-ul oficial al FAS Rusia. În 2010, autoritatea antimonopol a considerat nepotrivit să facă publicitate serviciilor pentru vânzarea de conținut mobil. Reclama conține următorul text: „Tatăl tău are alergii și nu-ți va cumpăra niciodată un cățeluș? Trimite un SMS la 5555 și un cățeluș va apărea pe telefon!”.
Inspectorii au ajuns la concluzia că o astfel de publicitate discreditează părintele, deoarece. este caracterizat ca fiind o persoană bolnavă, incapabil să cumpere un cățeluș pentru fiul său. În plus, publicitatea încurajează copilul să comită o faptă ocolind decizia (opinia) părintelui bolnav (nimic nu i se aduce la cunoștință). Și asta subminează încrederea în părinte.
Încurajarea de a convinge părinții să cumpere un produs
Interdicția de a-i determina pe minori să-și convingă părinții sau alte persoane să achiziționeze produsul promovat este stabilită la paragraful 2 al art. 6 din Legea nr.38-FZ. Cu titlu exemplificativ, putem cita decizia FAS al Districtului Siberiei de Est din 22 noiembrie 2011 în dosarul nr. A69-337/2011.
Anunțul pentru un împrumut bancar arăta un copil zâmbitor care ținea o bicicletă. Și textul reclamei în sine scria: „Sunt din ce în ce mai mulți oameni fericiți!”. Instanța a considerat că o astfel de publicitate „poate fi un mesaj semnificativ pentru copii cu privire la necesitatea de a cere de la părinți achiziționarea unei biciclete sau a unui alt produs în virtutea dorinței lor”.
În plus, arbitrii au remarcat că publicitatea îi oferă minorului o idee distorsionată a disponibilității bunurilor achiziționate pe credit pentru o familie cu orice nivel de venit. După ce va vedea această reclamă, copilul va dori să „fie fericit” și să fie ca eroul reclamei. Și pentru aceasta, va trebui să-și convingă părinții să achiziționeze produsul promovat (în acest caz, pentru a obține un împrumut).
În mod similar, o încălcare a paragrafului 2 al art. 6 din Legea nr. 38-FZ, se poate lua în considerare o reclamă pentru un pub cu textul „La comandă părinților – copiii sunt liberi”. Un astfel de text este perceput ca o încurajare a părinților să-și aducă copiii la cârciumă.
Un alt exemplu este dat în paragraful 17 din Revizuirea practicii de soluționare a litigiilor legate de aplicarea legislației în materie de publicitate (scrisoarea de informare a Prezidiului Curții Supreme de Arbitraj a Federației Ruse din 25 decembrie 1998 nr. 37). O organizație comercială - un agent de publicitate a folosit expresia într-o reclamă staționară în aer liber: „La școala mea, mulți copii au un computer”. Autoritatea antimonopol a considerat că această reclamă îi inspiră pe minori cu ideea de a-i convinge pe părinți sau pe alții să cumpere produsul. Compania, în schimb, a încercat să demonstreze că reclama nu conținea nicio propunere directă prin care să se solicite un minor să-i convingă pe adulți să-i cumpere produsul promovat. În opinia ei, sloganul este o propoziție narativă și impersonală, prin urmare, nu poate fi considerată o sugestie adresată minorilor.
Curtea i-a susținut pe antimonopoliști. Arbitrii au subliniat că din contextul sloganului publicitar rezultă clar că vorbim de copii - elevi ai școlii (adică minori), iar reclama în sine este destinată atenției lor și adresată acestora. Publicitatea atrage interesul minorilor către un produs scump care sporește prestigiul copilului în rândul semenilor. În același timp, o astfel de publicitate îi inspiră pe copii cu ideea că mulți școlari pe care îi cunosc au deja un computer și, prin urmare, este accesibil pentru majoritatea familiilor. Distribuția unei astfel de reclame are ca scop clar să trezească în copil dorința de a aparține acelor „mulți tipi” care dețin computere.
Crearea unei imagini distorsionate asupra disponibilității produselor
În conformitate cu paragraful 3 al art. 6 din Legea nr. 38-FZ în publicitate, nu este permisă crearea unei idei denaturate în rândul minorilor despre disponibilitatea bunurilor pentru o familie cu orice nivel de venit.
În decizia deja luată în considerare a FAS din Districtul Siberiei de Est, în decizia sa din 22 noiembrie 2011 în dosarul nr. A69-337/2011, societatea a reușit să încalce această prevedere a legii. Instanța a subliniat că reclama (un copil cu bicicletă) creează la un minor o idee denaturată despre disponibilitatea unui produs achiziționat pe credit pentru o familie cu orice nivel de venit.
Alt exemplu. Banca a folosit în publicitate următorul text: „Vozrozhdeniye Bank. O bancă care este mereu alături de tine. Ieri au ales o mașină…”, care era însoțită de o imagine a trei copii mici așezați în portbagajul deschis al unei mașini. Antimonopoliștii au considerat că această reclamă a încălcat cerințele paragrafului 3 al art. 6 din Legea nr.38-FZ. În opinia lor, combinația dintre textul „Ieri au ales o mașină” și imaginile copiilor creează o idee distorsionată pentru minori despre disponibilitatea bunurilor pentru o familie cu orice nivel de venit. Instanța a fost de acord cu acest punct de vedere (decizia Curții de Arbitraj a Teritoriului Stavropol din 15 aprilie 2014 în dosarul nr. A63-20 / 2014).
Dând impresia că deținerea produsului îl face pe copil mai bun decât semenii lor
La paragraful 4 al art. 6 din Legea nr. 38-FZ spune că publicitatea nu permite crearea în rândul minorilor a impresiei că deținerea produsului reclamat îi pune într-o poziție preferabilă față de semenii lor.
Din practica autorităților antimonopol, se cunoaște un caz când o organizație a plasat o reclamă la televizor în care două școlari discută despre colegul lor de clasă: „Fu, el este îmbrăcat la modă și ieri a luat doi bani la lecție”. Iar sloganul publicitar scria: „Jos raul cu noile smartphone-uri!” Inspectorii au considerat că acest anunț a încălcat paragraful 4 al art. 6 din Legea nr.38-FZ.
Formarea unui complex de inferioritate la copiii care nu posedă bunuri
Astfel, Serviciul Federal Antimonopol al Districtului Volga, prin decizia sa din 12 aprilie 2012, în dosarul nr. A55-8744 / 2011, a declarat nepotrivit anunțul următorului conținut:
„- Uită-te la jacheta Mashei! Din sezonul trecut!
Și am văzut-o și eu deuce în jurnalul ei.
Fuuu. „Deuce” nu este la modă acum!
Pregătește-te pentru anul școlar cu Mediamarkt! Doar în perioada 12-24 august. Laptop Lenovo all-in-one: Procesor: Intel Pentium T4400, grafică NVIDIA. În total, pentru 14444 de ruble ... ".
Arbitrii au subliniat că utilizarea unei imagini care evocă asocieri negative (eșecul la școală, lipsa îmbrăcămintei de marcă) creează subconștient o atitudine față de necesitatea achiziționării unui produs (și anume, un laptop universal Lenovo).
Arătarea copiilor în situații periculoase
Alineatul 6 al art. 6 din Legea nr. 38-FZ interzice prezentarea minorilor în situații periculoase. Situațiile periculoase includ, în special, situațiile care îi determină să întreprindă acțiuni care le pot pune în pericol viața și (sau) sănătatea (inclusiv cauzarea de prejudicii sănătății lor).
Un exemplu este decizia Curții de Arbitraj de la Moscova din 4 octombrie 2011 în dosarul nr. A40-67828/11153-599. În acest caz, încălcarea a fost imaginea de pe coperta unui album muzical a unei minore cu o armă îndreptată în fața ei. Imaginea era însoțită de textul „ALBUMUL CEL MAI SCANDAL „GRE” AL PRIMAVĂRII” și de o imagine de sânge.
Curtea a reținut că utilizarea asemănării unui copil într-un astfel de mediu a fost considerată o încălcare a drepturilor copilului și a legislației privind publicitatea. Iar crearea deliberată a unei atmosfere amenințătoare în jurul copilului este contrară creșterii și dezvoltării sale normale.
Rețineți că infractorul a încercat să convingă instanța că reclama nu era o reprezentare realistă a unui copil. Cu toate acestea, arbitrii nu au luat în considerare acest argument.
De asemenea, o încălcare a paragrafului 6 al art. 6 din Legea nr. 38-FZ, poate fi luată în considerare imaginea unui copil cu o țigară în gură (decretul Curții Supreme a Federației Ruse din 15 iunie 2015 în dosarul nr. 307-AD15-3751, A13-). 7185 / 2014).
Apropo, anunțul deja revizuit, care înfățișează copii așezați în portbagajul deschis al unei mașini (decretul Curții de Arbitraj a Teritoriului Stavropol din 15 aprilie 2014 în dosarul nr. A63-20 / 2014), este, de asemenea, o încălcare. al paragrafului 6 al art. 6 din Legea nr.38-FZ. Compania, în apărarea sa, a declarat că copiii care stăteau în portbagajul unui autoturism nu sunt în pericol. Ei zâmbesc în timp ce mașina stă pe loc. Prin urmare, apariția efectelor adverse pentru copii este exclusă.
La aceasta, instanța a răspuns că copiii sunt practic lipsiți de apărare împotriva influenței psihologice externe din cauza naivității, lipsei de experiență de viață, cunoștințelor, inventivității și și-au format propria opinie. Prin urmare, prezența lor în portbagaj este o situație periculoasă, indiferent dacă mașina se mișcă sau stă nemișcată.
Minimizarea abilităților necesare pentru a utiliza produsul
Această interdicție (clauza 7, articolul 6 din Legea nr. 38-FZ) este menită să protejeze copiii de bunuri a căror utilizare poate fi periculoasă. De aceea, dacă rezultatele utilizării produsului sunt afișate sau descrise, atunci reclama ar trebui să conțină informații despre ceea ce este cu adevărat realizabil pentru copiii din grupa de vârstă căreia i se adresează această publicitate (Decretul Serviciului Federal Antimonopol al Districtului Siberiei de Est din 6 mai 2004 Nr. A78-5583 / 03-C1 -28/293-Ф02-1479/04-С1).
Formarea unui complex de inferioritate din cauza neatractivității externe
Interzicerea publicității cu astfel de impact este stabilită la paragraful 8 al art. 6 din Legea nr.38-FZ. Ar fi o încălcare, de exemplu, să demonstrezi dezamăgirea unui tânăr când se întâlnește cu o fată (probabil minoră) care poartă aparat dentar. O astfel de publicitate formează un complex de inferioritate la copii, asociat cu neatractivitatea lor externă, tk. prezența bretelor la o fată provoacă antipatie și lipsă de dorință a unui tânăr de a se familiariza.
Copii în reclamă la alcool
Clauza 6, partea 1, art. 21 din Legea nr. 38-FZ conține interzicerea utilizării imaginilor cu persoane (inclusiv minori) în publicitatea produselor alcoolice.
În plus, publicitatea pentru alcool nu ar trebui să fie adresată minorilor (clauza 5, partea 1, articolul 21 din Legea nr. 38-FZ). În consecință, publicitatea pentru produsele alcoolice nu poate fi plasată în magazinele de vânzare cu amănuntul staționare specializate în vânzarea de bunuri pentru copii și nici nu poate avea ca scop atragerea atenției minorilor (scrisoare a Serviciului Federal Antimonopol al Rusiei din 02.12.2011 nr ").
Alte încălcări
Pe lângă lista prevăzută la art. 6 din Legea nr. 38-FZ, legiuitorul a evidențiat alte câteva interdicții, în special, cu privire la:
- publicitate în manuale și manuale (partea 10 a articolului 5 din Legea nr. 38-FZ);
- apelul la minori și utilizarea imaginilor acestora în publicitate pentru arme și produse militare (clauzele 2 și 3 din partea 6 a articolului 26 din Legea nr. 38-FZ);
- recurs la minori care promovează medicamente, jocuri de noroc riscante și pariuri (clauza 1, partea 1, articolul 24, clauza 1, partea 1, articolul 27 din Legea nr. 38-FZ);
- plasarea de reclame care conțin informații publicitare interzise copiilor în apropierea (adică la o distanță de cel puțin o sută de metri de granițele acestora) organizațiilor educaționale, medicale, sanatoriului, sportive și sportive pentru copii, precum și organizațiilor de cultură, recreere și îmbunătățirea sănătății copiilor. ( Partea 10.2, Articolul 5 din Legea nr. 38-FZ). Ce informații sunt interzise pentru difuzarea în rândul copiilor este menționat în Legea federală din 29 decembrie 2010 nr. 436-FZ „Cu privire la protecția copiilor împotriva informațiilor dăunătoare sănătății și dezvoltării lor” (denumită în continuare Legea privind protecția Copii);
Fragment de document
Restrângeți afișarea
Partea 2 Art. 5 din Legea privind protecția copilului
Informațiile interzise pentru a fi distribuite copiilor includ informații:
- incitarea copiilor să comită acte care reprezintă o amenințare pentru viața și (sau) sănătatea lor, inclusiv vătămarea sănătății lor, sinuciderea;
- capabile să-i determine pe copii să dorească să consume stupefiante, substanțe psihotrope și (sau) intoxicante, produse din tutun, produse alcoolice și care conțin alcool, să participe la jocuri de noroc, să se angajeze în prostituție, vagabondaj sau cerșetorie;
- fundamentarea sau justificarea permisiunii violenței și (sau) cruzimii sau incitarea la acțiuni violente împotriva oamenilor sau animalelor, cu excepția cazurilor prevăzute de prezenta lege federală;
- negarea valorilor familiei, promovarea relațiilor sexuale netradiționale și formarea lipsei de respect față de părinți și (sau) alți membri ai familiei;
- justificarea comportamentului ilegal;
- care conțin limbaj vulgar;
- care conțin informații de natură pornografică;
- despre un minor care a suferit ca urmare a unor acțiuni ilegale (inacțiune), inclusiv nume de familie, prenume, patronimime, imagini foto și video ale unui astfel de minor, părinții săi și alți reprezentanți legali, data nașterii unui astfel de minor, o înregistrarea audio a vocii sale, locul său de reședință sau locul de ședere temporară, locul de studiu sau locul de muncă, alte informații care vă permit să stabiliți direct sau indirect identitatea unui astfel de minor.
- plasarea de reclame pentru produse informaționale supuse clasificării în conformitate cu cerințele Legii cu privire la protecția copiilor, fără a se specifica categoria acestui produs informativ (partea 10.1, articolul 5 din Legea nr. 38-FZ). În scrisoarea nr. AK/27944 din 28 august 2012, FAS Rusia a clarificat că această cerință se aplică numai publicității produselor de informare și nu publicității altor bunuri sau servicii (de exemplu, un depozit bancar, un dealer auto, un restaurant etc.).
Fragment de document
Restrângeți afișarea
Alineatul 5 al art. 3 Legea nr.38-FZ
produse informaționale - produse media destinate circulației în Federația Rusă, produse tipărite, produse audiovizuale pe orice tip de suport, programe pentru calculatoare electronice (programe de calculator) și baze de date, precum și informații difuzate prin evenimente de divertisment, prin rețele de informare - telecomunicații, inclusiv rețeaua de internet și rețelele de radiotelefonie mobilă;
Nu doar un bici, ci și o turtă dulce
Potrivit unor experți, unul dintre deficiențele legislației moderne în materie de publicitate este o „deformare” semnificativă față de stabilirea diferitelor interdicții și restricții.
În acest sens, nu se poate să nu menționăm un moratoriu de trei ani (pentru 2016-2018) privind inspecțiile programate ale întreprinderilor mici (partea 1 a articolului 26.1 din Legea federală din 26 decembrie 2008 nr. 294-FZ „Cu privire la protecție a drepturilor persoanelor juridice și implementarea individuală a controlului de stat (supravegherea) și controlului municipal”, denumită în continuare Legea nr. 294-FZ). Această interdicție se aplică și verificărilor conformității cu legile privind publicitatea. Acest lucru a fost reamintit recent de FAS Rusia într-o scrisoare din 08.12.2015 nr. AK/41908/15 „Cu privire la inspecțiile în domeniul publicității în perioada 2016-2018”.
În același timp, FAS Rusia a atras atenția asupra faptului că acest moratoriu se aplică numai inspecțiilor programate și nu se aplică celor neprogramate.
Puteți afla dacă este planificat un audit pentru companie pe site-ul Procuraturii Generale (http://genproc.gov.ru/). Informațiile relevante sunt postate pe site până la 31 decembrie (partea 7 a articolului 9 din Legea nr. 294-FZ). Să o găsești este ușor. Secțiunea „Plan de inspecție consolidat” poate fi accesată din pagina principală a site-ului.
Desigur, defecțiunile și erorile sunt posibile în funcționarea oricărui sistem electronic. Prin urmare, nu se poate exclude ca o entitate de afaceri mici să se regăsească în continuare în ceea ce privește inspecțiile. Într-o astfel de situație, el poate depune o cerere la autoritatea antimonopol (în modul stabilit de Guvernul Federației Ruse) pentru excluderea din plan.
Este posibil ca antimonopoliștii să vină în continuare la o entitate de afaceri mici cu o inspecție programată. Într-o astfel de situație, trebuie reținut că, înainte de începerea acesteia, trebuie să explice reprezentantului societății prevederile art. 26.1 din Legea nr.294-FZ. Dacă după aceea firma depune documente care confirmă că este o entitate comercială mică, atunci verificarea se încheie imediat. În acest caz, inspectorii trebuie să întocmească un act de încetare a inspecției.
Când verificarea continuă, indiferent de ce, controlorii ar trebui să reamintească conținutul părții 7 a art. 26.1 din Legea nr.294-FZ. Se spune că efectuarea unui audit al companiilor pentru care se instituie un moratoriu este considerată o încălcare gravă a legii și atrage după sine nulitatea rezultatelor auditului.
