بمجرد تشغيل التلفزيون، يبدأ الإعلان هجوما على نفسية الطفل. التغيير السريع لإطارات الفيديو، والتغيرات في حجم الصورة وكثافة الصوت، وتجميد الإطارات والمؤثرات السمعية والبصرية الخاصة تؤدي إلى إصابة الجهاز العصبي وتسبب زيادة في الإثارة لدى الأطفال الصغار.
مزيج من النصوص والصور والموسيقى والبيئة المنزلية يعزز الاسترخاء ويقلل من النشاط العقلي والإدراك النقدي للمعلومات.
الإعلان له تأثير سلبي على التنمية الشخصية. يُفرض على الأطفال مُثُل الجمال وأهداف الحياة وطريقة الوجود البعيدة جدًا عن الواقع. ومع ذلك، فإنهم مجبرون على السعي لتحقيق ذلك، ومقارنة أنفسهم بـ "المثالي". يتحول وعي الطفل تدريجياً إلى مستودع للصور النمطية.
في كثير من الأحيان، يجعل الإعلان الطفل أكثر عدوانية وسرعة الانفعال. ما هي أسباب ذلك؟ أولا، يتم تكرار العديد من الإعلانات التجارية في كثير من الأحيان ومقاطعة الأفلام أو الرسوم الكاريكاتورية المثيرة للاهتمام. ثانيا، سلع مثل الدراجات الجبلية والسفر والسيارات ليست متاحة بعد للأطفال، لكنهم يرغبون في الحصول عليها. وبما أن الرغبات والإمكانيات لا تتطابق، ينشأ شعور بخيبة الأمل، وغالباً ما يكون الغضب من الآباء الذين لا يستطيعون شراء "لعبة" باهظة الثمن. ثالثا، قد يكون الإعلان نفسه عدوانيا.
يؤثر الإعلان على الأطفال ليس فقط من الناحية النفسية، بل من الناحية الفسيولوجية أيضًا. عندما يشاهد مشاهد تلفزيوني صغير الإعلانات التجارية، فإنه يجلس أو يستلقي بلا حراك، ويجذب الإعلان انتباهه بالكامل. يؤدي هذا الخمول البدني إلى تباطؤ عملية التمثيل الغذائي، وبالتالي تراكم الدهون في جسم الطفل. فبدلاً من الجري والقفز وبالتالي إنفاق السعرات الحرارية، يقوم الطفل، على العكس من ذلك، بتجميعها. خاصة عند تقديم وجبات الإفطار والغداء والعشاء أثناء مشاهدة التلفزيون. بالنظر إلى "الشاشة الزرقاء"، يستطيع الطفل أن يأكل أكثر بكثير مما يحتاجه جسمه. ومن هنا مشاكل الوزن الزائد في سن مبكرة واضطرابات الجهاز الهضمي. بالإضافة إلى ذلك، يقدم الإعلان للمستهلكين الشباب بعيدا عن المنتجات الأكثر صحية. وبعد مشاهدة الإعلان يبدأ الطفل بابتزاز وجبات خفيفة وحلويات متنوعة من والديه، الأمر الذي لا يضيف لصحته أيضًا.
إن التأثير النفسي للإعلان على العقول الهشة لجيل الشباب أقوى. حتى تقنية إنشاء الإعلانات التليفزيونية لها بالفعل تأثير، أولاً وقبل كل شيء، على الأطفال. لقد أدرك المسوقون في جميع أنحاء العالم منذ فترة طويلة أنه لا توجد أرض خصبة للإعلان أكثر من جمهور الأطفال. على الرغم من أن الأطفال لا يستطيعون شراء المنتج المُعلن عنه، إلا أنهم قادرون على التأثير على قرار والديهم. يمكن للطفل بكل بساطة ابتزاز أمه أو أبيه لشراء قطعة شوكولاتة أو رقائق البطاطس “كما في الإعلان”.
وبالنسبة للأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 6 و 12 عامًا، عندما يكون لديهم بالفعل مصروف الجيب الخاص بهم، فإن الإعلانات التي تعرض الحصول على شيء دون جهد تكون جذابة بشكل خاص. على سبيل المثال، "أرسل لنا 10 ملصقات واحصل على قبعة بيسبول." ومن الصعب إقناع الأطفال بأن مثل هذه اليانصيب لا تضمن المكاسب، وأن قبعة البيسبول تكلف بصراحة أقل بكثير.
في بعض الأحيان، فإن الأطعمة (رقائق البطاطس، العلكة، الحلوى، قطع الحلوى، المشروبات الغازية) التي يتم الإعلان عنها باستخدام صورة مراهق، لا تكون صحية جدًا من حيث التغذية. وقد يصعب على الوالدين إثبات ذلك لطفلهما، فيضطران إلى الاستسلام تحت تأثير إقناعه المستمر وشراء ما يطلبه.
تشجعك العديد من مقاطع الفيديو على "تناول وجبة خفيفة" إذا كنت تشعر بالجوع قليلاً. بفضل هذا، يزداد عدد الوجبات، وغالبا ما يتم استبدال التغذية الجيدة تماما بمثل هذه "الوجبات الخفيفة".
وبما أن الأطفال أكثر حساسية عاطفياً من البالغين، فإنهم يشعرون بتأثير الإعلانات بقوة أكبر، ويحدث الإدمان بشكل أسرع. السمة الرئيسية غير السارة لهذا التأثير هو أنه يعطل استقرار الحياة ويستلزم تغيرات مفاجئة في مزاج المشاهد وسلوكه.
بالنسبة للطفل، كل ما يحدث على الشاشة حقيقي، فهو غير قادر بعد على التمييز بين الحقيقة والخيال. لذلك، بناءً على سلوك الشخصيات في الإعلانات التجارية، يشكل الأطفال نموذجًا للسلوك لأنفسهم في عالم البالغين. ولكن في الإعلان فإن هذا النموذج مبسط أو حتى غير واقعي. من النادر أن ترى شخصية طيبة وصادقة تروج للأخلاق في إعلان تجاري. في كثير من الأحيان تكون هذه الشخصيات أنانية وعدوانية جنسيًا وتتصرف فقط لإرضاء رغباتها. فقط تخيل صورة الشخص البالغ التي يقدمها الإعلان للطفل: فهو يعاني باستمرار من تسوس الأسنان والقشرة ورائحة الفم الكريهة وعسر الهضم وما شابه. مثال آخر...
إنهم يستوعبون بشكل أفضل المعلومات التي يتم تذكرها مدى الحياة. يستغل المعلنون هذاالتي تخلق تستهدف الأطفال– صور مشرقة ومضحكة وشخصيات مضحكة ورسوم متحركة – كل طفل يحب هذا. ليس من قبيل الصدفة أن الآباء لا يستطيعون إبعاد أطفالهم عن شاشة التلفزيون عند عرض الإعلانات التجارية.
لكن الأطفال الصغار لا يستطيعون بعد أن يفهموا أن الإعلانات ليست دائما موثوقة وصادقة. ولذلك، فإنهم يطالبون والديهم بشراء منتج يتم الإعلان عنه على نطاق واسع. ? وهل تأثير الإعلانات سلبي دائمًا؟ يجري فرز موقع المرأة.
التأثير السلبي للإعلان على الأطفال
ماذا يرى الطفل في كل إعلان؟ ماذا يمكنك أن تصبح سعيدابعد أن اشتريت أحدث هاتف من العلامة التجارية. يمكنك أن تصبح بصحة جيدةوذلك عن طريق شرب علبة من الزبادي يومياً. يمكنك أن تصبح جميلةاستخدام مزيل العرق أو علاج حب الشباب. للعمليذهب الناس لشرب القهوة وتناول الشوكولاتة، على الغداء- حساء . في الشارعأردت أن آكل - مجرد شراء قطعة من الشوكولاتة، لكنها تعذب العطش- تناول الصودا في متناول اليد. فى المساءالناس يشربون البيرة مع المفرقعات. والأهم من ذلك، إذا لم يكن هناك ما يكفي من المال لجميع أفراح الحياة، فسوف يعطيك بالتأكيد على الائتمانعمة جيدة في البنك. اتضح أن كل شيء في الحياة يأتي بسهولة!
العديد من المنتجات المعلن عنها بطلان عموما للأطفال الصغار: رقائق البطاطس، والبسكويت، والصودا، والعلكة، وغيرها، لأنها تحتوي على المواد والمواد المضافة الضارة ( ). ولكن تمامًا مثل قضم البسكويت أو العلكة - انها باردة"ويتوسل الأطفال لشرائها من والديهم، ولا يستطيع الآباء في بعض الأحيان الرفض. إذا قاوم الآباء، فإنهم تصبح على الفور "سيئة"، لأنه في الإعلان تشتري الشوكولاتة المعلن عنها لطفلها.
لنسخهذه المقالة لا تحتاج إلى الحصول على إذن خاص،
لكن نشيط، رابط لموقعنا غير مخفي عن محركات البحث إلزامي!
لو سمحت، يراقبملكنا حقوق النشر.
يقوم منتجو الإعلانات بتطوير طرق جديدة لجذب المستهلكين لشراء منتجاتهم. الإعلان الجيد عن منتج ما يجذب المستهلكين ويميلون إلى شرائه كثيرًا أو على الأقل تجربته مرة واحدة على الأقل. إذا كان على الشركة البقاء في هذا العالم التنافسي، فيجب عليها عرض صورة منتجاتها بطريقة تحقق الحد الأقصى من المبيعات. إن أفضل طريقة لإقناع المستهلك بشراء علامة تجارية معينة من المنتجات من بين الخيارات العديدة المتاحة في السوق هي من خلال الإعلانات الجذابة. الإعلانات الجذابة تعرّف الأطفال على أحدث المنتجات في السوق وتغرس فيهم بعض العادات الجيدة، مثل تلك المتعلقة بنظافة الأسنان. لكن الإعلانات يمكن أن يكون لها أيضًا تأثير سلبي على الأشخاص، وخاصة الأطفال الصغار. في هذه المقالة، قدمنا بعضًا من أبرز تأثيرات الإعلان على الأطفال، سواء كانت إيجابية أو سلبية.
التأثير الإيجابي للإعلان على الأطفال
- الإعلان يجعل الأطفال على دراية بالمنتجات الجديدة المتوفرة في السوق. يساعد الإعلان على زيادة معرفتهم بأحدث الابتكارات في مجال التكنولوجيا.
- يمكن للإعلانات المقنعة التي تركز الاهتمام على الأطعمة الصحية أن تساعد في تحسين النظام الغذائي للطفل إذا كانت جذابة بدرجة كافية.
- تحفز بعض الإعلانات التجارية الأطفال على متابعة آفاقهم المستقبلية، مثل أن يصبحوا طبيبًا أو عالمًا أو مهندسًا. إنهم يمنحون الأطفال شغفًا بتقدير مستقبلهم ويجعلونهم يدركون أهمية التعليم.
- بعض الإعلانات تغرس العادات الجيدة لدى الأطفال، فمثلاً جميع شركات معجون الأسنان تساعد في توعية الأطفال بأهمية نظافة الفم.
التأثير السلبي للإعلان على الأطفال
- تشجع الإعلانات الأطفال على إقناع والديهم بشراء المنتجات المعروضة في الإعلانات التجارية، سواء كانوا يتمتعون بصحة جيدة أم لا. الأطفال، كقاعدة عامة، بعد إعلان جميل، يصبحون متحمسين لشراء هذا المنتج.
- غالبًا ما يميل الأطفال إلى إساءة تفسير الرسائل المنقولة في الإعلانات. إنهم يتجاهلون الجانب الإيجابي ويركزون أكثر على السلبيات.
- تتميز العديد من الإعلانات التجارية الآن بالأعمال المثيرة الخطيرة التي يؤديها رجال الأعمال البهلوانين على وجه التحديد. وعلى الرغم من أن الإعلانات التجارية تحذر من الخطر، إلا أن الأطفال غالبا ما يحاولون تكرار هذه الحيل في المنزل، مما يؤدي في بعض الأحيان إلى نتائج قاتلة.
- يؤدي بث الإعلانات المبهرة على شاشة التلفزيون إلى توليد دوافع شرائية لدى الأطفال.
- غالبًا ما يفقد الأطفال، بعد مشاهدة الإعلانات التجارية، فرصة العيش بدون فرحة مادية. تدريجيًا يعتادون على نمط الحياة الذي ينعكس في التلفزيون ووسائل الإعلام الأخرى.
- يميل الأطفال إلى الانجذاب أكثر إلى المنتجات ذات العلامات التجارية عالية القيمة مثل الجينز والإكسسوارات. إنهم يتجاهلون المنتجات غير المكلفة ولكنها مفيدة والتي لا تظهر في الإعلانات التجارية.
- الإعلان له تأثير غير مباشر على سلوك الأطفال. وقد يصابون بنوبات غضب مزاجية عند حرمانهم من أحدث الألعاب والملابس التي تظهر في الإعلانات التجارية.
- تتأثر التفضيلات الشخصية للأطفال في الملابس والألعاب والأطعمة والمشروبات بشكل كبير بالإعلانات.
- يتم الترويج للأطعمة السريعة مثل البيتزا والهامبرغر والمشروبات الغازية بشكل كبير خلال برامج الأطفال. وهذا الأمر ينمي الرغبة الشديدة لدى الأطفال في تناول الأطعمة الدهنية والحلوة والسريعة، وبالتالي يؤثر سلباً على صحتهم. عادات الأكل غير الصحية تؤدي إلى أمراض مثل السمنة. حتى أنه يؤثر على ما يعتقده الأطفال عن مذاق الطعام بالفعل.
- ترتبط الإعلانات التجارية التي تظهر على شاشة التلفزيون في بعض الأحيان باستخدام التبغ والكحول، مما يؤثر سلباً على الأطفال. تعطي مثل هذه الإعلانات الشعور بأن شرب البيرة يجعلك شخصًا رائعًا. ويشكل تعرض الأطفال لمثل هذه الإعلانات مصدر قلق بالغ.
- يمكن أن يؤثر الإعلان على احترام الأطفال لذاتهم من خلال جعلهم يشعرون بالنقص ما لم يكن لديهم كمية لا نهاية لها من المنتجات التي يتم عرضها على شاشات التلفزيون.
- بعض الإعلانات التي تصور النساء كأشياء جنسية من خلال صور مبهرجة لها تأثير سيء على الأطفال.
- لا تنقل جميع الإعلانات تقريبًا المعنى الكامل والواضح للرسالة، أو لا يستطيع الأطفال فهم جميع المعلومات. وهذا يمكن أن يكون له تأثير سلبي على الأطفال.
- مع تحول المزيد والمزيد من الإعلانات التجارية إلى رسوم متحركة، يبدو للأطفال أنه لا يوجد فرق بين الإعلانات التجارية الواقعية والإعلانات التلفزيونية. ونتيجة لذلك، لا يستطيع الأطفال فهم الفرق بين العالم الحقيقي والخيال. وبالتالي فإن هذه الإعلانات التجارية تشوه إحساس الأطفال بالواقع.
- أظهرت الأبحاث أن الأطفال الذين يشاهدون الإعلانات التلفزيونية بشكل متكرر يجدون صعوبة في أداء المهام التي تتطلب المزيد من الاهتمام، مثل حل الألغاز والقراءة.
- كلما زاد الوقت الذي يقضيه الأطفال في مشاهدة الإعلانات التليفزيونية، قل الوقت الذي يقضونه في التواصل الاجتماعي واللعب والقراءة والقيام بالتمارين، وهي أمور مهمة جدًا لنمو الأطفال بشكل عام.
إن إشراك الأطفال في الإعلان عن منتجات معينة، كقاعدة عامة، له تأثير إيجابي على الترويج لهم. يمكن أن يؤدي الإعلان الموجه إلى الأطفال أيضًا إلى زيادة المبيعات، حيث إن إقناعهم بالصفات الإيجابية للمنتج المُعلن عنه أسهل بكثير من إقناعهم بالبالغين. وإدراكا لذلك، أدخل المشرع العديد من القيود والمحظورات فيما يتعلق بمشاركة الأطفال في الإعلان واستهداف الإعلان لجمهور الأطفال. دعونا نتحدث عنهم بالتفصيل.
توفر المادة 6 من القانون الاتحادي الصادر في 13 مارس 2006 رقم 38-FZ "بشأن الإعلان" (المشار إليه فيما يلي بالقانون رقم 38-FZ) قائمة واسعة من المحظورات المصممة لحماية الأطفال من المعلومات الضارة الواردة في الإعلانات. يتم توفير المحظورات من أجل منع الإعلانات من عدم احترام كبار السن، وإهانة الآباء والمعلمين، والتسبب في مشاعر غير مرغوب فيها لدى الأطفال أنفسهم (على سبيل المثال، الحسد)، وكذلك تشكيل مجمعات مختلفة في نفوسهم.
بالإضافة إلى ذلك، تنص بعض أحكام القانون رقم 38-FZ على حظر إضافي يحمي القاصرين من أنواع معينة من الإعلانات.
لمعلوماتك
طي العرض
تشويه سمعة الوالدين
في الفقرة 1 من الفن. ينص 6 من القانون رقم 38-FZ على أنه لا يجوز للإعلانات تشويه سمعة الآباء والمعلمين، وكذلك تقويض الثقة فيهم بين القاصرين.
على سبيل المثال، أشارت محكمة الاستئناف للتحكيم التاسع في قرارها الصادر بتاريخ 28 يناير 2014 رقم 09AP-46924/2013-GK في القضية رقم A40-39112/13 إلى عدم جواز ""كشف" قسوة المعلم".
دعونا نعطي مثالاً آخر منشورًا على الموقع الرسمي لـ FAS روسيا. وفي عام 2010، اعترفت هيئة مكافحة الاحتكار بأن الإعلان عن خدمات بيع محتوى الهاتف المحمول أمر غير لائق. احتوى الإعلان على النص التالي: “يعاني والدك من الحساسية ولن يشتري لك جروًا أبدًا؟ أرسل رسالة نصية قصيرة إلى الرقم 5555 وسيظهر جرو على هاتفك!
وخلص المفتشون إلى أن مثل هذه الإعلانات تشوه سمعة الوالد، لأن يوصف بأنه رجل مريض غير قادر على شراء جرو لابنه. بالإضافة إلى ذلك، يشجع الإعلان الطفل على ارتكاب فعل يتجاوز قرار (رأي) الوالد المريض (لم يتم لفت انتباهه إلى أي شيء). وهذا يقوض الثقة في الوالدين.
حوافز لإقناع أولياء الأمور بشراء المنتج
إن الحظر المفروض على حث القاصرين على إقناع والديهم أو أشخاص آخرين بشراء المنتج المُعلن عنه منصوص عليه في الفقرة 2 من الفن. 6 من القانون رقم 38-FZ. وكمثال على ذلك، يمكننا الاستشهاد بقرار الخدمة الفيدرالية لمكافحة الاحتكار لمنطقة شرق سيبيريا بتاريخ 22 نوفمبر 2011 في القضية رقم A69-337/2011.
أظهر إعلان عن قرض بنكي طفلاً مبتسماً يحمل دراجة. وكان نص الإعلان نفسه يقول: "هناك المزيد والمزيد من الأشخاص السعداء!" ووجدت المحكمة أن مثل هذا الإعلان "قد يرسل رسالة مهمة إلى الأطفال حول الحاجة إلى مطالبة والديهم بشراء دراجة هوائية أو منتج آخر بسبب رغبتهم".
بالإضافة إلى ذلك، لاحظ المحكمون أن الإعلان يخلق انطباعًا مشوهًا لدى القاصر حول توفر السلع المشتراة بالدين لعائلة بأي مستوى من الدخل. بعد رؤية هذا الإعلان، سيرغب الطفل في "أن يكون سعيدًا" وأن يكون مثل بطل الإعلان. وللقيام بذلك، سيحتاج إلى إقناع والديه بشراء المنتج المُعلن عنه (في هذه الحالة، الحصول على قرض).
وبالمثل، انتهاك الفقرة 2 من الفن. يمكن اعتبار المادة 6 من القانون رقم 38-FZ إعلانًا عن حانة بالنص "عندما يطلب الآباء، يكون الأطفال أحرارًا". يُنظر إلى هذا النص على أنه تشجيع للآباء على إحضار أطفالهم إلى الحانة.
ويرد مثال آخر في الفقرة 17 من مراجعة ممارسة النظر في المنازعات المتعلقة بتطبيق تشريعات الإعلان (خطاب إعلامي من هيئة رئاسة محكمة التحكيم العليا في الاتحاد الروسي بتاريخ 25 ديسمبر 1998 رقم 37). استخدم أحد المعلنين في إحدى المنظمات التجارية هذه العبارة في الإعلانات الخارجية الثابتة: "في مدرستي، يمتلك العديد من الأطفال جهاز كمبيوتر". واعتبرت هيئة مكافحة الاحتكار أن هذا الإعلان يغرس في نفوس القاصرين فكرة إقناع الوالدين أو أشخاص آخرين بشراء المنتج. وحاولت الشركة إثبات أن الإعلان لم يتضمن أي مقترحات مباشرة تدعو القاصر إلى إقناع الكبار بشراء المنتج المعلن عنه. وبرأيها فإن الشعار هو اقتراح سردي وغير شخصي، وبالتالي لا يمكن اعتباره تلقيناً موجهاً للقاصرين.
دعمت المحكمة سلطات مكافحة الاحتكار. وشدد المحكمون على أنه من سياق الشعار الإعلاني يتبين بوضوح أننا نتحدث عن الأطفال - طلاب المدارس (أي القصر)، والإعلان نفسه مخصص لاهتمامهم وموجه إليهم. يجذب الإعلان اهتمام القاصرين إلى منتج باهظ الثمن يزيد من مكانة الطفل بين أقرانه. في الوقت نفسه، فإن مثل هذه الإعلانات تغرس في الأطفال فكرة أن العديد من تلاميذ المدارس الذين يعرفونهم لديهم بالفعل جهاز كمبيوتر، وبالتالي، فهو في متناول معظم العائلات. من الواضح أن توزيع مثل هذه الإعلانات يهدف إلى إيقاظ الرغبة لدى الطفل في الانتماء إلى هؤلاء "الأطفال الكثيرين" الذين يمتلكون أجهزة كمبيوتر.
خلق انطباع مشوه عن توفر المنتج
وفقا للفقرة 3 من الفن. 6 من القانون رقم 38-FZ في مجال الإعلان، لا يجوز خلق فكرة مشوهة بين القاصرين حول توفر السلع للعائلات بأي مستوى من الدخل.
في قرار FAS لمنطقة شرق سيبيريا الذي تمت مراجعته بالفعل، في قرارها المؤرخ 22 نوفمبر 2011 في القضية رقم A69-337/2011، تمكنت الشركة من انتهاك هذا الحكم من القانون. وشددت المحكمة على أن الإعلان (طفل يحمل دراجة هوائية) يعطي القاصر فكرة مشوهة عن مدى توفر السلع المشتراة بالدين لأسرة بأي مستوى من الدخل.
مثال آخر. استخدم البنك النص التالي في إعلاناته: “Vozrozhdenie Bank. البنك الذي هو دائما معك. بالأمس كنا نختار سيارة..."، والتي كانت مصحوبة بصورة لثلاثة أطفال صغار يجلسون في صندوق سيارة مفتوح. واعتبر ضباط مكافحة الاحتكار أن هذا الإعلان ينتهك متطلبات الفقرة 3 من الفن. 6 من القانون رقم 38-FZ. في رأيهم، فإن الجمع بين النص "أمس كنا نختار سيارة" وصور الأطفال يخلق فكرة مشوهة لدى القاصرين حول توفر السلع للعائلات بأي مستوى من الدخل. وافقت المحكمة على وجهة النظر هذه (قرار محكمة التحكيم في إقليم ستافروبول بتاريخ 15 أبريل 2014 في القضية رقم A63-20/2014).
خلق الانطباع بأن امتلاك المنتج يجعل الطفل أفضل من أقرانه
في الفقرة 4 من الفن. تنص المادة 6 من القانون رقم 38-FZ على أنه لا يجوز للإعلان أن يخلق انطباعًا بين القاصرين بأن امتلاك المنتج المُعلن عنه يضعهم في وضع تفضيلي على أقرانهم.
هناك حالة معروفة من ممارسة سلطات مكافحة الاحتكار عندما قامت إحدى المنظمات بوضع إعلان على شاشة التلفزيون حيث تناقش تلميذتان زميلهما في الصف: "آه، إنه يرتدي ملابس غير عصرية، وقد حصل بالأمس على درجة سيئة في الفصل". وكان الشعار الإعلاني يقول: "تسقط الهواتف الذكية الجديدة!" واعتبر المفتشون أن هذا الإعلان يخالف الفقرة 4 من المادة. 6 من القانون رقم 38-FZ.
تكوين عقدة النقص لدى الأطفال الذين لا يملكون السلع
وبالتالي، أعلنت مقاطعة FAS Volga في قرار بتاريخ 12 أبريل 2012 في القضية رقم A55-8744/2011 أن الإعلان التالي غير لائق:
"أنظر إلى سترة ماشا! من الموسم الماضي!
ورأيت أيضًا حرف D في مذكراتها.
يا إلهي. "اثنان" لم يعد من المألوف!
استعد للعام الدراسي مع Mediamarkt! فقط من 12 إلى 24 أغسطس. لاب توب لينوفو العالمي: المعالج: Intel Pentium T4400، بطاقة فيديو NVIDIA. مقابل 14444 روبل فقط..."
وأكد المحكمون أن استخدام الصورة التي تسبب ارتباطات سلبية (الفشل في الدراسات، ونقص الملابس ذات العلامات التجارية) يخلق دون وعي موقفا تجاه الحاجة إلى شراء منتج (أي كمبيوتر محمول عالمي من لينوفو).
عرض الأطفال في المواقف الخطرة
البند 6 من الفن. 6 من القانون رقم 38-FZ يحظر إظهار القاصرين في المواقف الخطرة. تشمل الحالات الخطيرة، على وجه الخصوص، المواقف التي تشجع الأشخاص على ارتكاب أفعال قد تتعرض حياتهم و (أو) صحتهم للخطر (بما في ذلك التسبب في ضرر لصحتهم).
وكمثال على ذلك، يمكننا أن نذكر قرار محكمة التحكيم في موسكو بتاريخ 4 أكتوبر 2011 في القضية رقم A40-67828/11153-599. وفي الحالة قيد النظر، كانت المخالفة هي الصورة الموجودة على غلاف ألبوم موسيقي لفتاة قاصر وهي تحمل مسدساً مصوباً أمامها. وكانت الصورة مصحوبة بنص "ألبوم الربيع الأكثر فضائحًا" و"ثقيلًا" وصورة من الدم.
وأشارت المحكمة إلى أن استخدام صورة الطفل في مثل هذا المكان يعتبر انتهاكًا لحقوق الطفل والتشريعات المتعلقة بالإعلان. والخلق المتعمد لجو تهديد حول الطفل يتعارض مع تربيته ونموه الطبيعي.
تجدر الإشارة إلى أن الجاني حاول إقناع المحكمة بأن الإعلان لا يمثل صورة واقعية للطفل. إلا أن المحكمين لم يأخذوا هذه الحجة بعين الاعتبار.
أيضا انتهاك للفقرة 6 من الفن. يمكن اعتبار 6 من القانون رقم 38-FZ صورة لطفل وفي فمه سيجارة (قرار المحكمة العليا للاتحاد الروسي بتاريخ 15 يونيو 2015 في القضية رقم 307-AD15-3751، A13-7185) /2014).
بالمناسبة، الإعلان الذي تمت مناقشته بالفعل، والذي يصور أطفالًا يجلسون في صندوق السيارة المفتوح (قرار محكمة التحكيم في إقليم ستافروبول بتاريخ 15 أبريل 2014 في القضية رقم A63-20/2014)، يعد أيضًا انتهاكًا من الفقرة 6 من الفن. 6 من القانون رقم 38-FZ. ودافعت الشركة عن نفسها بالقول إن الأطفال الجالسين في صندوق السيارة ليسوا في خطر. يبتسمون والسيارة واقفة. وبالتالي، يتم استبعاد ظهور العواقب الضارة على الأطفال.
ردت المحكمة على ذلك بأن الأطفال لا حول لهم ولا قوة ضد التأثير النفسي الخارجي بسبب السذاجة ونقص الخبرة الحياتية والمعرفة وسعة الحيلة وتكوين الآراء الخاصة. ولذلك فإن وجودهم في صندوق السيارة يعد حالة خطيرة، بغض النظر عما إذا كانت السيارة متحركة أو متوقفة.
التقليل من المهارات المطلوبة لاستخدام المنتج
يهدف هذا الحظر (البند 7، المادة 6 من القانون رقم 38-FZ) إلى حماية الأطفال من المنتجات التي قد يكون استخدامها خطيرًا. ولهذا السبب، إذا تم عرض أو وصف نتائج استخدام منتج ما، فيجب أن يحتوي الإعلان على معلومات حول ما يمكن تحقيقه فعليًا للأطفال من الفئة العمرية التي يوجه إليها هذا الإعلان (قرار الخدمة الفيدرالية لمكافحة الاحتكار في شرق سيبيريا المنطقة بتاريخ 6 مايو 2004 رقم A78-5583/03-C1 -28/293-Ф02-1479/04-С1).
تشكيل عقدة النقص بسبب عدم الجاذبية الخارجية
تم تحديد الحظر المفروض على الإعلانات التي لها مثل هذا التأثير في الفقرة 8 من الفن. 6 من القانون رقم 38-FZ. قد يكون الانتهاك، على سبيل المثال، أن يظهر شاب خيبة الأمل عندما يلتقي بفتاة (من المفترض أنها قاصر) ترتدي تقويمًا. مثل هذه الإعلانات تخلق عقدة النقص لدى الأطفال المرتبطة بعدم جاذبيتهم الخارجية، لأن حقيقة أن الفتاة لديها تقويم الأسنان تسبب العداء والتردد لدى الشاب في التعرف على بعضهما البعض.
الأطفال في إعلانات الكحول
البند 6، الجزء 1، الفن. يحتوي 21 من القانون رقم 38-FZ على حظر على استخدام صور الأشخاص (بما في ذلك القاصرين) في الإعلان عن المنتجات الكحولية.
بالإضافة إلى ذلك، يجب ألا يخاطب الإعلان عن الكحول القاصرين (المادة 5، الجزء 1، المادة 21 من القانون رقم 38-FZ). وبناءً على ذلك، لا يجوز وضع إعلانات المنتجات الكحولية في منافذ البيع بالتجزئة الثابتة المتخصصة في بيع السلع للأطفال، أو أن تهدف إلى جذب انتباه القاصرين (خطاب دائرة مكافحة الاحتكار الفيدرالية في روسيا بتاريخ 2 ديسمبر 2011 رقم AK/44977) "بشأن توضيح بعض أحكام القانون الاتحادي "بشأن الإعلان"").
انتهاكات أخرى
بالإضافة إلى القائمة الواردة في الفن. 6 من القانون رقم 38-FZ، سلط المشرع الضوء على وجه التحديد على بعض المحظورات الأخرى، ولا سيما على:
- وضع الإعلانات في الكتب المدرسية والأدلة (الجزء 10، المادة 5 من القانون رقم 38-FZ)؛
- مخاطبة القاصرين واستخدام صورهم في الإعلان عن الأسلحة والمنتجات العسكرية (البندان 2 و 3، الجزء 6، المادة 26 من القانون رقم 38-FZ)؛
- معالجة الإعلان عن الأدوية والمقامرة المحفوفة بالمخاطر والمراهنة على القاصرين (البند 1، الجزء 1، المادة 24، البند 1، الجزء 1، المادة 27 من القانون رقم 38-FZ)؛
- وضع إعلانات تحتوي على معلومات إعلانية محظورة للأطفال بالقرب (أي على مسافة لا تقل عن مائة متر من حدودهم) من المنظمات التعليمية والطبية والمصحات والمنتجعات والتربية البدنية والرياضة، بالإضافة إلى المنظمات الثقافية والترفيهية والصحية للأطفال. الأطفال ( الجزء 10.2 المادة 5 من القانون رقم 38-FZ). ما هي المعلومات المحظور توزيعها على الأطفال منصوص عليها في القانون الاتحادي الصادر في 29 ديسمبر 2010 رقم 436-FZ "بشأن حماية الأطفال من المعلومات الضارة بصحتهم ونموهم" (المشار إليه فيما يلي بقانون حماية الأطفال أطفال)؛
جزء من الوثيقة
طي العرض
الجزء 2 الفن. 5 قانون حماية الطفل
المعلومات المحظورة توزيعها على الأطفال تشمل المعلومات التالية:
- تحريض الأطفال على ارتكاب أفعال تشكل تهديدًا لحياتهم و (أو) صحتهم، بما في ذلك الإضرار بصحتهم، والانتحار؛
- قادرة على التسبب في رغبة الأطفال في تعاطي المخدرات والمؤثرات العقلية و (أو) المواد المسكرة ومنتجات التبغ والمنتجات الكحولية والمنتجات التي تحتوي على الكحول والمشاركة في القمار أو ممارسة الدعارة أو التشرد أو التسول ؛
- إثبات أو تبرير السماح بالعنف و (أو) القسوة، أو التحريض على ارتكاب أعمال عنف ضد الأشخاص أو الحيوانات، باستثناء الحالات المنصوص عليها في هذا القانون الاتحادي؛
- إنكار القيم العائلية، وتعزيز العلاقات الجنسية غير التقليدية وتشكيل عدم احترام الوالدين و (أو) أفراد الأسرة الآخرين؛
- تبرير السلوك غير القانوني؛
- تحتوي على لغة فاحشة؛
- تحتوي على معلومات ذات طبيعة إباحية؛
- حول قاصر عانى نتيجة لأفعال غير قانونية (التقاعس)، بما في ذلك الأسماء الأخيرة والأسماء الأولى وأسماء العائلة والصور الفوتوغرافية وصور الفيديو لهذا القاصر ووالديه والممثلين القانونيين الآخرين، وتاريخ ميلاد هذا القاصر، تسجيل صوتي لصوته أو مكان إقامته أو مكان إقامته المؤقتة أو مكان دراسته أو عمله، وغيرها من المعلومات التي تسمح بشكل مباشر أو غير مباشر بالتعرف على هذا القاصر.
- وضع إعلانات لمنتجات المعلومات الخاضعة للتصنيف وفقًا لمتطلبات قانون حماية الأطفال، دون الإشارة إلى فئة منتج المعلومات هذا (الجزء 10.1 من المادة 5 من القانون رقم 38-FZ). في رسالة بتاريخ 28 أغسطس 2012 رقم AK/27944، أوضحت FAS روسيا أن هذا المطلب ينطبق فقط على الإعلان عن منتجات المعلومات، وليس على الإعلان عن سلع أو خدمات أخرى (على سبيل المثال، إيداع مصرفي، صالة عرض سيارات، مطعم، الخ).
جزء من الوثيقة
طي العرض
البند 5 من الفن. 3 من القانون رقم 38-FZ
منتجات المعلومات - المنتجات الإعلامية والمنتجات المطبوعة والمنتجات السمعية والبصرية على أي نوع من الوسائط وبرامج أجهزة الكمبيوتر الإلكترونية (برامج الكمبيوتر) وقواعد البيانات المخصصة للتداول على أراضي الاتحاد الروسي، وكذلك المعلومات التي يتم نشرها من خلال الأحداث الترفيهية، من خلال المعلومات - شبكات الاتصالات، بما في ذلك شبكة الإنترنت، وشبكات الهاتف اللاسلكي المتنقلة؛
ليس فقط العصا، بل الجزرة أيضًا
وفقا لبعض الخبراء، فإن أحد أوجه القصور في التشريعات الإعلانية الحديثة هو "انحراف" كبير نحو إنشاء مختلف المحظورات والقيود.
في هذا الصدد، لا يسع المرء إلا أن يذكر وقفًا اختياريًا لمدة ثلاث سنوات (للفترة 2016-2018) لعمليات التفتيش المقررة للشركات الصغيرة (الجزء الأول من المادة 26.1 من القانون الاتحادي الصادر في 26 ديسمبر 2008 رقم 294-FZ "بشأن الحماية" حقوق الكيانات القانونية والتنفيذ الفردي لرقابة الدولة (الإشراف) والرقابة البلدية"، والمشار إليه فيما بعد بالقانون رقم 294-FZ). ينطبق هذا الحظر أيضًا على عمليات التحقق من الامتثال لقوانين الإعلان. وقد تم تذكير ذلك مؤخرًا من قبل FAS روسيا في رسالة بتاريخ 08.12.2015 رقم AK/41908/15 "بشأن عمليات التفتيش في مجال الإعلان في الفترة 2016-2018".
وفي الوقت نفسه، لفتت FAS روسيا الانتباه إلى حقيقة أن هذا الوقف ينطبق فقط على عمليات التفتيش المقررة، ولا ينطبق على عمليات التفتيش غير المجدولة.
يمكنك معرفة ما إذا كان من المقرر إجراء تدقيق للشركة على الموقع الإلكتروني لمكتب المدعي العام (http://genproc.gov.ru/). يتم نشر المعلومات ذات الصلة على الموقع الإلكتروني في موعد أقصاه 31 ديسمبر (الجزء 7 من المادة 9 من القانون رقم 294-FZ). ليس من الصعب العثور عليه. يمكنك الدخول إلى قسم "ملخص خطة الفحص" من الصفحة الرئيسية للموقع.
بالطبع، من الممكن حدوث حالات فشل وأخطاء في تشغيل أي نظام إلكتروني. لذلك، لا يمكن استبعاد أن كيان تجاري صغير سيظل يجد نفسه من حيث عمليات التفتيش. في مثل هذه الحالة، يمكنه تقديم طلب إلى هيئة مكافحة الاحتكار (بالطريقة التي حددتها حكومة الاتحاد الروسي) للاستبعاد من الخطة.
من الممكن أن يأتي مناهضو الاحتكار إلى كيان تجاري صغير من خلال عملية تفتيش مجدولة. في مثل هذه الحالة، يجب أن نتذكر أنه قبل البدء، يجب عليهم أن يشرحوا لممثل الشركة أحكام الفن. 26.1 من القانون رقم 294-FZ. إذا قدمت الشركة بعد ذلك مستندات تؤكد أنها كيان تجاري صغير، فسيتم إنهاء عملية التحقق على الفور. وفي هذه الحالة يجب على المفتشين إعداد شهادة إنهاء التفتيش.
عندما يستمر الفحص مهما كان الأمر، يجب على المراقبين تذكر محتوى الجزء 7 من الفن. 26.1 من القانون رقم 294-FZ. وتقول إن إجراء تدقيق للشركات التي تقرر وقف أعمالها يعتبر مخالفة جسيمة للقانون ويترتب عليه بطلان نتائج التدقيق.
